- Gebundene Ausgabe: 961 Seiten
- Verlag: Vahlen Franz GmbH; Auflage: 6., vollst. überarb. u. erw. A. (April 2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3800621169
- ISBN-13: 978-3800621163
- Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 18,4 x 4,8 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (12 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 546.604 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Angesichts verschärfter Markt- und Wettbewerbsbedingungen wird eine strategisch orientierte Marketing-Konzeption immer mehr zum zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor. Eine Marketing-Konzeption setzt abgestimmmte Entscheidungen auf drei Ebenen voraus: der Ziel-, Strategie- und Mixebene. Die hierzu notwendigen Überlegungen und Ableitungen werden in diesem Standardwerk detailliert dargestellt.
Das Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen wie auch auf Untersuchungen zahlreicher Konzeptbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Es hat sich nicht nur in der Lehre modernen Marketing-Managements bewährt, sondern bietet auch unmittelbar in der Praxis anwendbare Analyse- und Problemlösungsmuster.
Das Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen wie auch auf Untersuchungen zahlreicher Konzeptbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Es hat sich nicht nur in der Lehre modernen Marketing-Managements bewährt, sondern bietet auch unmittelbar in der Praxis anwendbare Analyse- und Problemlösungsmuster.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
32 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Verglichen (und natürlich auch damit gearbeitet) habe ich die Bücher von Becker, Meffert und Bruhn. Der Becker hat für mich die beste Konzeption, was die "großen" Zusammenhänge angeht. Durch die sehr gut dargestellte Pyramidengrafik wird sofort klar, wie die Teilbereiche im Marketing in logischer Reihenfolge zusammenhängen. Während andere Bücher oft nur einzelne "Brocken" hinwerfen wird beim Becker bereits in der Einleitung klar, wie im Marketing alles ineinander greift. Die Erklärung der einzelnen Themen und Details fand ich jedoch oftmals im Meffert etwas einfacher und plausibler erklärt. Der Bruhn ist durch seine komprimierte Form nach meinem Ermessen für "schnelle Wissensaufnahme" besonders geeignet. - Bleibt jedoch zu oft an der Oberfläche und bringt auch den Gesamtzusammenhang nicht so gut auf den Punkt wie Becker oder Meffert.
20 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Werk gehört zu den wenigen Büchern, die auf Anhieb verständlich und übersichtlich die Marktingproblematik darlegen. Besonders hilfreich beim Studieren des Buches sind die wiederkehrenden Bezüge zur Konzeptionspyramide, die die Einordnung des Stoffgebiets in den Gesamtzusammenhang hervorragend ermöglichen. Ich habe mich für die Prüfung mit diesem Buch vorbereitet und eine eins geschrieben. Das sagt alles, oder?
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die Intention des Buches ist eine detaillierte Einführung in die Strukturierung und Ableitung fundierter, ganzheitlich orientierter Marketing-Konzeptionen. Es richtet sich an Marketingfachleute, aber auch an Dozenten und Studenten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den drei grundlegenden Teilen einer Marketing-Konzeption: Ziele, Strategien und Marketingmix. Abschließend läßt sich feststellen, daß es durch eine jedem Teil vorangestellte Einführungsseite mit Konzeptionspyramide dem Leser erleichtert wird, jeweils den Zusammenhang mit anderen Teilen des Buches herzustellen. Auf diesen Einführungsseiten wird ein kurzer Überblick zur Problemstellung, den Lernzielen und der Strukturierung des Kapitels gegeben. Auf diese Weise kann der Leser bedarfsgerecht Reihenfolge und Auswahl des Stoffes selbst bestimmen. Darüber hinaus wird die Nutzerfreundlichkeit durch eine Hervorhebung wichtiger Definitionen und Statements sowie der zahlreichen Fallbeispiele, durch die ein hoher Praxisbezug hergestellt wird, erhöht. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
Die neuesten Kundenrezensionen
Das Buch ist sehr abgegriffen
Für diesen Preis ist das Buch sehr abgegriffen, ich hätte besser die neuere Auflage zu einem normalen Preis gekauft. Aber ich habe gelernt.
Vor 19 Monaten von erich moises veröffentlicht
DAS Standardwerk für den Konzeptionierer
"Die Marketing-Konzeption" von Becker ist das Standardwerk für jeden, der sich mit strategischem Marketing beschäftigen möchte. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Oktober 2008 von Anna Lehmann
Einfach gut!
Marketing-Konzeption hält, was der Titel verspricht. Dabei gibt Becker einen allumfassenden Überblick über praxisorientiertes Marketing und veranschaulicht sehr... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. Juli 2008 von Business Books
Gute und viele Schaubilder
Gute und viele Schaubilder, allerdings ist der Schwerpunkt ganz klar Marketingstrategie. Andere "wichtige" Bereiche werden z.T. leider nur sehr kompakt erläutert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Oktober 2007 von Bedde
Vom Ziel über die Strategie zum richtigen Mix
Dieses Buch, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Oktober 2004 von Hausmann Roger
DAS Marketinglehrbuch
Ohne Frage - der deutschsprachige Kotler. Nur anders und besser. Leider inzwischen etwas sehr umfangreich.
Am 18. Mai 2000 veröffentlicht
Das Original. Hervorragend überarbeitet!
In sehr strukturierter und anschaulicher Form führt der Autor in die Thematik der Entwicklung einer Marketing-Konzeption ein. Lesen Sie weiter...
Am 1. Dezember 1999 veröffentlicht
Klassiker
Endlich mal ein strukturiertes Buch
Am 2. November 1999 veröffentlicht
umfangreich, wissenschaftlich, detailliert, gut gegliedert
Das Buch ist sehr umfangreich, zeigt alle wesentlichen Aspekte des Marketings auf wissenschaftliche Weise auf und ist sehr verständlich und sinnvoll gegliedert.
Am 1. Juni 1999 veröffentlicht
Lieblingslisten
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