Kurzbeschreibung
Das Standardwerk, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen, Marketingziele, Marketingstrategien und der Marketingmix. In den drei Hauptteilen des Buches (Ziele, Strategien, Mix) werden jeweils sowohl die sachinhaltlichen Fragen (= Handlungsalternativen und ihre Wirkungsmechanik) als auch die verfahrenstechnischen Fragen (= Bewertung und Auswahl der Handlungsalternativen) behandelt. Ein vierter Teil zum Marketing-Management (Erarbeitung, Realisierung, Überprüfung von Marketing-Konzeptionen) rundet das Buch ab. Die Neuauflage ist insgesamt in weiten Teilen überarbeitet und ergänzt. Insbesondere finden sich neue Abschnitte zu Balanced Scorecard und zur wertorientierten Strategiewahl, da die wertorientierte Führung zunehmend an Bedeutung gewinnt, Electronic Marketing (Kommunikation über das Internet (Online-Kommunikation)) und Verkauf über das Internet (E-Commerce), Marketingforschung sowie zu Grundorientierungen des Konzeptionellen Marketing (Wissenorientierung, Kundenorientierung und Wertorientierung als zentrale Komponenten). Für Studenten, Dozenten, Marketingfachleute.
