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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Das Buch ist nicht nur ein Standardlehr- und Nachschlagewerk für den Akademiker, sondern auch für den Praktiker." --Thexis, 2/2002 zur 7. Auflage
"Dieses Standardwerk hebt sich von hunderten von Marketing-Büchern haushoch ab..." --Grey-Newsletter, 24.06.2006 zur 8. Auflage
Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 8. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz. Allerdings kommen Online-Marketing und E-Commerce vielleicht etwas zu kurz. Noch ein Tipp: Eine kompakte, ebenso lesenswerte Version (rund 300 Seiten), ist unter dem Titel "Das Marketingkonzept" bei Dtv erschienen. (zur 8. Auflage, acquisa, 10/2009, 01.10.09) --acquisa, 10/2009, 01.10.09 -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
"Dieses Standardwerk hebt sich von hunderten von Marketing-Büchern haushoch ab..." --Grey-Newsletter, 24.06.2006 zur 8. Auflage
Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 8. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz. Allerdings kommen Online-Marketing und E-Commerce vielleicht etwas zu kurz. Noch ein Tipp: Eine kompakte, ebenso lesenswerte Version (rund 300 Seiten), ist unter dem Titel "Das Marketingkonzept" bei Dtv erschienen. (zur 8. Auflage, acquisa, 10/2009, 01.10.09) --acquisa, 10/2009, 01.10.09 -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
Kurzbeschreibung
Das Standardwerk, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen, Marketingziele, Marketingstrategien und der Marketingmix. In den drei Hauptteilen des Buches (Ziele, Strategien, Mix) werden jeweils sowohl die sachinhaltlichen Fragen (= Handlungsalternativen und ihre Wirkungsmechanik) als auch die verfahrenstechnischen Fragen (= Bewertung und Auswahl der Handlungsalternativen) behandelt. Ein vierter Teil zum Marketing-Management (Erarbeitung, Realisierung, Überprüfung von Marketing-Konzeptionen) rundet das Buch ab. Die Neuauflage ist insgesamt in weiten Teilen überarbeitet und ergänzt. Insbesondere finden sich neue Abschnitte zu Balanced Scorecard und zur wertorientierten Strategiewahl, da die wertorientierte Führung zunehmend an Bedeutung gewinnt, Electronic Marketing (Kommunikation über das Internet (Online-Kommunikation)) und Verkauf über das Internet (E-Commerce), Marketingforschung sowie zu Grundorientierungen des Konzeptionellen Marketing (Wissenorientierung, Kundenorientierung und Wertorientierung als zentrale Komponenten). Für Studenten, Dozenten, Marketingfachleute.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
32 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Bestes Buch für den "großen" Überblick,
Von
Rezension bezieht sich auf: Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements (Gebundene Ausgabe)
Verglichen (und natürlich auch damit gearbeitet) habe ich die Bücher von Becker, Meffert und Bruhn. Der Becker hat für mich die beste Konzeption, was die "großen" Zusammenhänge angeht. Durch die sehr gut dargestellte Pyramidengrafik wird sofort klar, wie die Teilbereiche im Marketing in logischer Reihenfolge zusammenhängen. Während andere Bücher oft nur einzelne "Brocken" hinwerfen wird beim Becker bereits in der Einleitung klar, wie im Marketing alles ineinander greift. Die Erklärung der einzelnen Themen und Details fand ich jedoch oftmals im Meffert etwas einfacher und plausibler erklärt. Der Bruhn ist durch seine komprimierte Form nach meinem Ermessen für "schnelle Wissensaufnahme" besonders geeignet. - Bleibt jedoch zu oft an der Oberfläche und bringt auch den Gesamtzusammenhang nicht so gut auf den Punkt wie Becker oder Meffert.
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20 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Gut verständliches, kompaktes Werk,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing- Konzeption (Gebundene Ausgabe)
Das Werk gehört zu den wenigen Büchern, die auf Anhieb verständlich und übersichtlich die Marktingproblematik darlegen. Besonders hilfreich beim Studieren des Buches sind die wiederkehrenden Bezüge zur Konzeptionspyramide, die die Einordnung des Stoffgebiets in den Gesamtzusammenhang hervorragend ermöglichen. Ich habe mich für die Prüfung mit diesem Buch vorbereitet und eine eins geschrieben. Das sagt alles, oder?
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10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Marketingbuch mit hohen Praxisbezug,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing- Konzeption (Gebundene Ausgabe)
Die Intention des Buches ist eine detaillierte Einführung in die Strukturierung und Ableitung fundierter, ganzheitlich orientierter Marketing-Konzeptionen. Es richtet sich an Marketingfachleute, aber auch an Dozenten und Studenten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den drei grundlegenden Teilen einer Marketing-Konzeption: Ziele, Strategien und Marketingmix. Abschließend läßt sich feststellen, daß es durch eine jedem Teil vorangestellte Einführungsseite mit Konzeptionspyramide dem Leser erleichtert wird, jeweils den Zusammenhang mit anderen Teilen des Buches herzustellen. Auf diesen Einführungsseiten wird ein kurzer Überblick zur Problemstellung, den Lernzielen und der Strukturierung des Kapitels gegeben. Auf diese Weise kann der Leser bedarfsgerecht Reihenfolge und Auswahl des Stoffes selbst bestimmen. Darüber hinaus wird die Nutzerfreundlichkeit durch eine Hervorhebung wichtiger Definitionen und Statements sowie der zahlreichen Fallbeispiele, durch die ein hoher Praxisbezug hergestellt wird, erhöht. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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