-
Tipp für Studenten
Ein Jahr Prime kostenlos und einen 20% erhöhten Eintauschwert auf Trade-In erhalten alle Studenten die bei Amazon Student angemeldet sind.
| ||||||||||||
 Gutschein erhalten
Tauschen Sie jetzt Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements gegen einen Amazon-Gutschein in Höhe von EUR 13,30 ein - einlösbar für Tausende von Artikeln bei Amazon.de. Entdecken Sie mehr eintauschbare Bücher im Bücher Trade-In Shop. Bitte beachten Sie die Teilnahmebedingungen.
 Jetzt für Amazon Student anmelden und um 20% erhöhten Eintauschwert sichern. |
Hinweise und Aktionen
Wird oft zusammen gekauft
Produktinformation
|
Mehr über den Autor
Entdecken Sie Bücher, lesen Sie über Autoren und mehr
› Besuchen Sie die Seite von Jochen Becker auf Amazon
› Besuchen Sie die Seite von Jochen Becker auf Amazon
Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Das Buch ist nicht nur ein Standardlehr- und Nachschlagewerk für den Akademiker, sondern auch für den Praktiker." --Thexis, 2/2002 zur 7. Auflage
"Dieses Standardwerk hebt sich von hunderten von Marketing-Büchern haushoch ab..." --Grey-Newsletter, 24.06.2006 zur 8. Auflage
Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 8. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz. Allerdings kommen Online-Marketing und E-Commerce vielleicht etwas zu kurz. Noch ein Tipp: Eine kompakte, ebenso lesenswerte Version (rund 300 Seiten), ist unter dem Titel "Das Marketingkonzept" bei Dtv erschienen. (zur 8. Auflage, acquisa, 10/2009, 01.10.09) --acquisa, 10/2009, 01.10.09
"Dieses Standardwerk hebt sich von hunderten von Marketing-Büchern haushoch ab..." --Grey-Newsletter, 24.06.2006 zur 8. Auflage
Wer Orientierung im Land der unbegrenzten (Marketing-)Möglichkeiten sucht, ist bei Jochen Becker goldrichtig. In diesem Buch, das nicht umsonst bereits in der 8. Auflage erschienen ist, findet jedes Marketingphänomen seinen Platz. Allerdings kommen Online-Marketing und E-Commerce vielleicht etwas zu kurz. Noch ein Tipp: Eine kompakte, ebenso lesenswerte Version (rund 300 Seiten), ist unter dem Titel "Das Marketingkonzept" bei Dtv erschienen. (zur 8. Auflage, acquisa, 10/2009, 01.10.09) --acquisa, 10/2009, 01.10.09
Kurzbeschreibung
Das Standardwerk des Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketingmix
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketingmix
Im Rahmen von zwei weiteren ergänzenden Teilen (Zusatzmodulen) werden zunächst im 4. Teil Grundfragen des prozessbezogenen Marketing-Managements (Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung von Marketing-Konzeptionen) dargestellt. Ein völlig neuer 5. Teil zu "Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungssystem" widmet sich den Fragestellungen einer konkreten, handlungsbezogenen Umsetzung des Konzeptionellen Marketing in der Praxis. Der Fokus liegt dabei einmal auf dem Marketing-Personal (wie Marketing-Leiter, Produkt-Manager, Relationship-Manager, E-Commerce-Manager) als eigentliche Umsetzer und zum anderen auf Marketing-Dienstleistern (wie Marketingberater, Werbe-, Internet-Agenturen, Marktforschungsinstitute) als notwendige Umsetzungshelfer.
Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die einzelnen konzeptionsorientierten Handlungsschritte detailliert und nachvollziehbar dar, und zwar
- mit zahlreichen, teilweise auch bebilderten Erfolgsbeispielen
- aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.
Diese Neuauflage wurde in allen Teilen aktualisiert und ergänzt. Der beibehaltene klare, systematische und modulare Aufbau des Buches erleichtert die individuelle Auswahl und Modularisierung des Stoffes in modernen Bachelor- und Master-Studiengängen.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
Vorgeschlagene Tags zu ähnlichen Produkten(Was ist das?)Setzen Sie den ersten relevanten Tag hinzu (ein Schlüsselwort, das mit diesem Produkt in engem Zusammenhang steht).
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
32 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Verglichen (und natürlich auch damit gearbeitet) habe ich die Bücher von Becker, Meffert und Bruhn. Der Becker hat für mich die beste Konzeption, was die "großen" Zusammenhänge angeht. Durch die sehr gut dargestellte Pyramidengrafik wird sofort klar, wie die Teilbereiche im Marketing in logischer Reihenfolge zusammenhängen. Während andere Bücher oft nur einzelne "Brocken" hinwerfen wird beim Becker bereits in der Einleitung klar, wie im Marketing alles ineinander greift. Die Erklärung der einzelnen Themen und Details fand ich jedoch oftmals im Meffert etwas einfacher und plausibler erklärt. Der Bruhn ist durch seine komprimierte Form nach meinem Ermessen für "schnelle Wissensaufnahme" besonders geeignet. - Bleibt jedoch zu oft an der Oberfläche und bringt auch den Gesamtzusammenhang nicht so gut auf den Punkt wie Becker oder Meffert.
20 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Werk gehört zu den wenigen Büchern, die auf Anhieb verständlich und übersichtlich die Marktingproblematik darlegen. Besonders hilfreich beim Studieren des Buches sind die wiederkehrenden Bezüge zur Konzeptionspyramide, die die Einordnung des Stoffgebiets in den Gesamtzusammenhang hervorragend ermöglichen. Ich habe mich für die Prüfung mit diesem Buch vorbereitet und eine eins geschrieben. Das sagt alles, oder?
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die Intention des Buches ist eine detaillierte Einführung in die Strukturierung und Ableitung fundierter, ganzheitlich orientierter Marketing-Konzeptionen. Es richtet sich an Marketingfachleute, aber auch an Dozenten und Studenten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den drei grundlegenden Teilen einer Marketing-Konzeption: Ziele, Strategien und Marketingmix. Abschließend läßt sich feststellen, daß es durch eine jedem Teil vorangestellte Einführungsseite mit Konzeptionspyramide dem Leser erleichtert wird, jeweils den Zusammenhang mit anderen Teilen des Buches herzustellen. Auf diesen Einführungsseiten wird ein kurzer Überblick zur Problemstellung, den Lernzielen und der Strukturierung des Kapitels gegeben. Auf diese Weise kann der Leser bedarfsgerecht Reihenfolge und Auswahl des Stoffes selbst bestimmen. Darüber hinaus wird die Nutzerfreundlichkeit durch eine Hervorhebung wichtiger Definitionen und Statements sowie der zahlreichen Fallbeispiele, durch die ein hoher Praxisbezug hergestellt wird, erhöht. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
Die neuesten Kundenrezensionen
Das Buch ist sehr abgegriffen
Für diesen Preis ist das Buch sehr abgegriffen, ich hätte besser die neuere Auflage zu einem normalen Preis gekauft. Aber ich habe gelernt.
Vor 19 Monaten von erich moises veröffentlicht
DAS Standardwerk für den Konzeptionierer
"Die Marketing-Konzeption" von Becker ist das Standardwerk für jeden, der sich mit strategischem Marketing beschäftigen möchte. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Oktober 2008 von Anna Lehmann
Einfach gut!
Marketing-Konzeption hält, was der Titel verspricht. Dabei gibt Becker einen allumfassenden Überblick über praxisorientiertes Marketing und veranschaulicht sehr... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. Juli 2008 von Business Books
Gute und viele Schaubilder
Gute und viele Schaubilder, allerdings ist der Schwerpunkt ganz klar Marketingstrategie. Andere "wichtige" Bereiche werden z.T. leider nur sehr kompakt erläutert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Oktober 2007 von Bedde
Vom Ziel über die Strategie zum richtigen Mix
Dieses Buch, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Oktober 2004 von Hausmann Roger
DAS Marketinglehrbuch
Ohne Frage - der deutschsprachige Kotler. Nur anders und besser. Leider inzwischen etwas sehr umfangreich.
Am 18. Mai 2000 veröffentlicht
Das Original. Hervorragend überarbeitet!
In sehr strukturierter und anschaulicher Form führt der Autor in die Thematik der Entwicklung einer Marketing-Konzeption ein. Lesen Sie weiter...
Am 1. Dezember 1999 veröffentlicht
Klassiker
Endlich mal ein strukturiertes Buch
Am 2. November 1999 veröffentlicht
umfangreich, wissenschaftlich, detailliert, gut gegliedert
Das Buch ist sehr umfangreich, zeigt alle wesentlichen Aspekte des Marketings auf wissenschaftliche Weise auf und ist sehr verständlich und sinnvoll gegliedert.
Am 1. Juni 1999 veröffentlicht
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
|
