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Marketing-Kennzahlen [Kindle Edition]

Thomas Levermann

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Dieses eBook vermittelt in konzentrierter Form die über 50 wichtigsten Kennzahlen und Key Performance Indikatoren für eine marketingorientierte Unternehmensführung. Dem Marketingcontrolling kommt dabei die Aufgabe zu, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) von Managemententscheidungen darzustellen. Auf dieser Basis dienen Kennzahlen der Kontrolle des Marketinginstrumentariums und sie zeigen als ökonomische und nicht-ökonomische Erfolgsgrößen, die Stellung des Unternehmens aus Marketingperspektive an.

Mit Hilfe von Key Performance Indikatoren können einzelne Entscheidungsfelder sowohl evaluiert werden, als auch zu ihrer Steuerung diagnostiziert werden. In diesem Sinne werden diese wichtigsten Kennzahlen im Einzelnen beschrieben, in ihrer Aussagekraft beurteilt und hinsichtlich ihrer Beeinflussbarkeit erläutert.

Das eBook wendet sich an alle Studierenden, die sich einen kompakten Überblick zu diesem Themenkomplex verschaffen wollen, alle Dozenten und Ausbilder, die ein Extrakt mit den wesentlichen Handlungslinien vermitteln wollen und an das Unternehmensmanagement, das aus praktischer Perspektive einen relevanten Handlungsrahmen für ein zeitgemäßes Marketing-Controlling benötigt.

Produktinformation


Mehr über den Autor

Thomas Levermann (geb. 1962) beschäftigt sich seit 1985 mit Marketing und Kommunikation. Sei Marketingstudium im Rahmen der Betriebswirtschafslehre absolvierte er in Freiburg und Saarbrücken. Die verhaltenswissenschaftliche Perspektive (was passiert in den Köpfen der Konsumenten und wie prägt es deren Verhalten) auf diese Themen interessierte ihn dabei stets mehr als eine rein beschreibende Darstellung verschiedener Marketing-Instrumente. Zwischen 1994 und 2010 arbeitete Thomas Levermann in verschiedenen Verlagsunternehmen für den Anzeigenverkauf, u .a. Verlagsgruppe Handelsblatt, und in der Vermarktung von Fernweh- und Radiowerbung bei der ARD Sales & Service als Geschäftsführer. Seit 2010 arbeitet er als freiberuflicher Berater im Bereich Medien und Marketing. Themen wie Marketing ROI, Mediabudgetierung und Werbung in sozialen Netzwerken gilt sein besonderes Interesse.

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