Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Pertners, Bonn/Cambridge, Mass.
"Endlich ein Buch mit konkreten und detaillierten Aussagen zum Marketing mit neuen Medien."
Dr. Christopher Heinemann, Director Marketing Europe,Intershop
"...einzigartig auf dem deutschen Markt. Ich habe es vollständig gelesen und kann es für Einsteiger sowie Profis nur empfehlen."
Kurzbeschreibung
E-Commerce, Virtual Communities, Mobile Commerce ...: die Interaktiven Medien halten mit aller Macht Einzug in das Tagesgeschäft. Quer durch alle Branchen und Unternehmen verändern sie die Kommunikation mit Kunden und Marktpartnern. Sie brechen alte Marktstrukturen auf und verändern bekannte Wettbewerbs- und Marketingregeln. Doch wie wird erfolgreiches Marketing für und mit Interaktiven Medien betrieben? Wo ist die Linie zu ziehen zwischen kurzlebigem Trend und seriösen Chancen? Welches Know-how ist nötig, um das strategische und operative Geschäft gewinnbringend umzusetzen? Und wie erkennt man noch zu entwickelnde Potenziale und verwandelt diese in einen Wettbewerbsvorteil? Den Herausgebern ist es gelungen, Wissenschaft (Analysen von Marketingexperten der Universitäten Kiel und Frankfurt) mit der Industriekenntnis erfahrener Berater (Accenture, McKinsey) zu verbinden. Aber auch knallharte Praktiker (Microsoft, Alcatel SEL, BeMobile u.a.) berichten, welche Taktiken und Strategien erfolgreich sind und was es im Tagesgeschäft zu vermeiden gilt. Das Buch richtet sich nicht nur an Profis der Unternehmens- und Marketingführung. Die verständlich geschriebenen Beiträge enthalten auch für Einsteiger eine Fülle von Anregungen und konkreten Hilfestellungen. Dabei machen die mit zahlreichen praktischen Beispielen und mit stichwortartigen Kernaussagen versehenen Darstellungen das Verständnis komplexer Zusammenhänge leicht.
Der Verlag über das Buch
Online-Medien entwickeln sich in rasant zunehmendem Maße zu einem zentralen Kommunikationsinstrument. Sie bilden eine Art neuer Öffentlichkeit: vernetzt, dynamisch und kontinuierlich in Bewegung. Das vorliegende Buch soll Einsteigern und Fortgeschrittenen helfen, die Gesetze, Strukturen und Potentiale des Internets kennenzulernen und sie für die Public Relatios nutzbar zu machen. PR im Netz versteht sich als ein Handbuch, das dem Leser den Weg von den ersten Online-Presseaktivitäten hin zur professionellen Gestaltung komplexer Online-Relations weist.
Die Autoren beschreiben PR im Netz als festen Bestandteil im Instrumentenmix integrierter Unternehmenskommunikation . Online-Relations fällt insofern auch eine branchenpolitische Rolle zu: die vorhandenen und noch zu entwickelnden Potentiale im Kontext der Nachbardisziplinen wie etwa Werbung, Marketing und Mitarbeiterkommunikation nachhaltig zu etablieren. Dieser Band bietet für professionelle Online-Worker und alle, die es noch werden wollen, eine über den Tag hinausreichende Hilfe und Orientierung für die PR-Praxis. Wohl wissend, daß ein Tag im Cyberspace kurz ist.
Die Praxisbeispiele: PR im Netz beinhaltet sechs beispielhafte Darstellungen aus der Praxis von Wirtschaft, Politik und Medien: Bertelsmann AG, CDU/CSU-Fraktion, dpa, Hoechst AG, Redland Braas Building Group GmbH und SAP AG.
Über den Autor
Sönke Albers, Prof. Dr., ist seit Oktober 1999 Inhaber des Lehrstuhls für Innovation, Neue Medien und Marketing an der Universität Kiel, nachdem er seit 1990 den Lehrstuhl für Marketing innehatte und seit 1995 Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung ist. Seit Oktober ist er Sprecher des Graduiertenkollegs "Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme im Zeitalter elektronischer Medien".
Michel Clement, Dr., ist Gesellschafter, Gründer und Vice President der snoopstar.com GmbH. Zuvor war er als Technologie-Consultant im Think Tank der Bertelsmann AG tätig. Im Rahmen dieser Tätigkeit wurde der Vorstand der Bertelsmann AG bzw. deren Tochtergesellschaften hinsichtlich neuer Ventures beraten.
Kay Peters, Dipl.-Kfm., ist seit 1997 Geschäftsführender Gesellschafter der DWH Decision Warehourse GmbH, Hamburg, und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Kiel. Er promoviert über die Diffusion von TK- bzw. Online-Diensten.
Bernd Skiera, Prof. Dr., ist Inhaber des ersten Lehrstuhls für Electronic Commerce in Deutschland an der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main. Zielsetzung seiner Tätigkeit am Lehrstuhl ist das Herausarbeiten der im Internet vorliegenden ökonomischen Prinzipien und deren Ausnutzen für erfolgreiche unternehmerische Entscheidungen.
