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Ein Lexikon für Kotler-Fans und alle, die es werden wollen Schon wieder ein Buch von Marketingpapst Philip Kotler. Nach seinem Ausflug in die New Economy ("Marketing der Zukunft") wendet er sich wieder dem Kernthema zu, und zwar mit einem Lexikon zum Thema Marketing von A wie Advertising bis Z wie Zest (dem Vergnügen, den Job als Marketer überhaupt auszuüben).
Es richte sich - so Kotlers eigene Worte - an alle, die keine Lust haben, sich hunderte von Seiten in einem Grundlagenbuch durchzulesen. Ein Werk also für Leute, die die wichtigsten Konzepte schnell, angenehm und kompetent präsentiert bekommen wollen. Den Mangel an Bescheidenheit kann sich Kotler leisten.
Von trocken sachlicher Wörterbuchschreibe keine Spur. Mit immer neuen Beispielen und flotter Darstellung schafft er es, die wichtigsten Marketingkonzepte kurz und unterhaltsam zu beschreiben. Er betont, dass er nicht einfach eine Zusammenfassung seiner Bücher präsentieren wollte. Das gelingt ihm nicht immer. Doch auch die Entwicklung von Marktsegmentierung & Co. und der aktuelle Stand der Dinge sind informativ.
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Pressestimmen
"...this wonderful work...Kotler has succeeded in producing a book that appeals to both the seasoned pro and the novice..."(Marketing Business, June 2003)
'...So many potentially good British businesses fail at the basics of marketing - traditionally confused with selling - that this book cannot be recommended too highly.'(Director, July 2003)
