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Produktbeschreibungen
manager magazin Online
Neues vom Meister
Ein Lexikon für Kotler-Fans und alle, die es werden wollen Schon wieder ein Buch von Marketingpapst Philip Kotler. Nach seinem Ausflug in die New Economy ("Marketing der Zukunft") wendet er sich wieder dem Kernthema zu, und zwar mit einem Lexikon zum Thema Marketing von A wie Advertising bis Z wie Zest (dem Vergnügen, den Job als Marketer überhaupt auszuüben).
Es richte sich - so Kotlers eigene Worte - an alle, die keine Lust haben, sich hunderte von Seiten in einem Grundlagenbuch durchzulesen. Ein Werk also für Leute, die die wichtigsten Konzepte schnell, angenehm und kompetent präsentiert bekommen wollen. Den Mangel an Bescheidenheit kann sich Kotler leisten.
Von trocken sachlicher Wörterbuchschreibe keine Spur. Mit immer neuen Beispielen und flotter Darstellung schafft er es, die wichtigsten Marketingkonzepte kurz und unterhaltsam zu beschreiben. Er betont, dass er nicht einfach eine Zusammenfassung seiner Bücher präsentieren wollte. Das gelingt ihm nicht immer. Doch auch die Entwicklung von Marktsegmentierung & Co. und der aktuelle Stand der Dinge sind informativ.
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Pressestimmen
"...he has produced something eminently accessible allowing everyone to dip their entrepreneurial toes into his accumulated wisdom..."(Better Business)
"...this wonderful work...Kotler has succeeded in producing a book that appeals to both the seasoned pro and the novice..."(Marketing Business, June 2003)
'...So many potentially good British businesses fail at the basics of marketing - traditionally confused with selling - that this book cannot be recommended too highly.'(Director, July 2003)
"...this wonderful work...Kotler has succeeded in producing a book that appeals to both the seasoned pro and the novice..."(Marketing Business, June 2003)
'...So many potentially good British businesses fail at the basics of marketing - traditionally confused with selling - that this book cannot be recommended too highly.'(Director, July 2003)
In diesem Buch
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Einleitungssatz
I (and most people) have a love/hate relationship with advertising. Lesen Sie die erste Seite
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
empfehlenswerte Lektüre,
Rezension bezieht sich auf: Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know (Gebundene Ausgabe)
In seinem Buch schafft es Philip Kotler auf unterhaltsame Art und Weise dem Leser wichtige Begriffe und Grundgedanken des Marketings nahezubringen. Das Buch ist auch für Neulinge im Bereich Marketing einfach zu lesen und bietet gerade für diese Leute einen guten Einstieg in die Thematik. Durch aktuelle Beispiele gelingt es dem Autor die wichtigsten Begriffe des Marketings einfach und verständlich zu erklären. Wer über gute Grundkenntnisse der englischen Sprache verfügt, der wird mit dem Lesen des Buches keine Probleme haben. Ergo: Das Buch ist eine gelungene Abwechslung zu anderen wissenschaftlichen und theorieorientieren Büchern über Marketing. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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