Marketing [Broschiert]

Im Prinzip ist es eine Zusammenfassung von Meffert. Allerdings ist dieses Buch verständlicher und kommt auch mal auf den Punkt.
Es ist zum lernen geeignet und auch die Wiederholungsfragen nach jedem Kapitel stellen eine gute Übung dar.

Die Schaubilder sind verständlich und gut nachvollziehbar, genauso wie die angeführten Beispiele.

Ganz ehrlich: brauchbar ist das Buch von Herrn Weis schon, wenn man als Student eine Kurzzusammenfassung der wichtigsten Marketingbasics benötigt. Aber es gibt meiner Ansicht nach deutlich bessere Werke, z.B. das Buch von Scharf/Schubert (Marketing), das zudem auch noch mit deutlich weniger Seiten auskommt. Und am meisten zu empfehlen ist der Blick in den guten alten Kotler! Man muss ja nicht alles lesen, sondern kann selektieren. Kritik am Buch von Weis: wenig mitreißender Stil, zu wenige Praxisbeispiele, zu lang für ein Zusammenfassungsbuch, zu wenig aktuelle Entwicklungen (z.B. Internet), teilweise schematische Abarbeitung einzelner Fragestellungen (z.B. Marketingorganisation).

Dieses Marketingbuch aus dem Hause Kiehl ist zumindest in Studentenkreisen bekannt als kompaktes, umfassendes und vor allem sehr praxisorientiertes Lehrmittel. Es zeichnet sich durch eine vorbildliche klare Gliederung aus, die den klassischen Marketingbereichen, wie Kontrahierungs-, Kommunikations-, Distributions- und Produktpolitik und Marktforschung entsprechen. Als weiterer Vorteil kann angeführt werden, daß es viele Beispielaufgaben, Übungsaufgaben und nach jedem Kapitel Kontrollfragen enthält, so daß man sein erlerntes Wissen ständig überprüfen kann. Die genannten Übungsaufgaben (50 insgesamt) sind ebenfalls klar, verständlich und ausführlich erklärt. Wie bei allen Fachbüchern kann man nicht erwarten, daß nach der Lektüre keine Fragen mehr offen bleiben bzw. daß man nun der perfekte Fachmann ist. Aber dennoch hat man die Möglichkeit, aufgrund der praxisorientierten Ausrichtung selbständig Probleme aus dem Marketingbereich zu lösen und vor allem zu erkennen, wo Handlungsbedarf besteht. Diese Veröffentlichung von Herrn Weis gehört nebenbei zu einer Reihe von anderen Werken „ Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft" vom Herausgeber Klaus Olfert, auf die man, wenn sie annähernd gute Qualität haben, sehr neugierig sein kann. Dieses Buch ist alles andere als ein dicker Wälzer ( hat ja immerhin fast 600 Seiten ), welchen man schnell im Regal verschwinden läßt. Auch wenn man es einmal gelesen hat, kann man es immer wieder zu Rate ziehen und bei konkreten Fragen aus dem Marketingbereich im Register nachschlagen. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)