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Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis [Broschiert]

Manfred Bruhn (Autor)
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (13 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

  • Broschiert: 321 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 10, überarb u. erw. Aufl. 2010 (25. Juni 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834923311
  • ISBN-13: 978-3834923318
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 17 x 1,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (13 Kundenrezensionen)
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Manfred Bruhn
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Pressestimmen zur 9. Auflage: "[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. Die neue Auflage - es ist bereits die neunte - wurde um neue Entwicklungen, etwa beim Online- und Mulit-Channel-Marketing, erweitert. Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009 "Bruhn liefert mit der neunten überarbeiteten Auflage ein State-Of-Art-Lehrbuch, das durch Prägnanz und verständliche Ausführungen überzeugt." www.mediavalley.de, 10.02.2009 Pressestimmen zur 8. Auflage: "Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." Marketing Review St. Gallen, 01/2008 "Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. [...] es [sei] jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen." www.autorenboerse.net, 03.12.2007 Pressestimmen zur 7. Auflage: "Das Buch ist für jeden, der sich mit Marketing beschäftigt, nur zu empfehlen. Es verschafft einen guten Überblick über die Bestandteile des Marketings, geht dabei aber auch in die Tiefe und erläutert sie absolut verständlich." www.bamberg-guide.de, 05.12.2006 "Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakter Überblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management." www.bu

Marketing Review St. Gallen, 01/2008

"Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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37 von 38 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Strukturiert und Prozessorientiert - sehr gelungen!, 5. Dezember 2002
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis (Taschenbuch)
Professor Bruhn hat das Buch mit großer Systematik aufgebaut.
In einem einleitenden Kapitel wird aus der Vogelperspektive auf die verschiedenen Bereiche des Marketing geschaut.
In den Folgekapiteln werden all diese Bereiche im Detail belichtet. Somit weiß der Leser wo er jedes Thema zuordnen kann.

Für den Praktiker werden immer wieder kleine anschauliche Beispiele aufgezeigt. Immer noch (leider!) eine Seltenheit bei betriebswirtschaftlichen Büchern.

Der Schreibstil ist sehr flüssig, sodass man als Leser schnell und mühelos vorwärts kommt. Auch ist die Sprache nicht all zu "abgehoben". Der Leser bekommt hier nicht den Eindruck, dass der Autor sich hat sprachlich übertreffen wollen. Die fachliche Vermittlung steht deutlich im Vordergrund.

Besonders gut haben mir vor allem drei Aspekte gefallen, die konzeptionell durch das ganze Buch durchgehalten werden:
- Die Konzepte des Marketing werden stark aus Entscheidersicht vermittelt.
- Zudem sind die konkreten Vorgehen sehr prozessorientiert dargestellt. Hauptprozesse werden dann in Unterkapitel in Treilprozesse heruntergebrochen. Man kann somit die aufgezeigten Geschäftsprozesse direkt auf das eigene Marketing anpassen und anwenden.
- Kapitel, bei denen vor allem betriebswirtschaftliche Zahlen im Vordergrund stehen, werden durch konkrete mathematische und statistische Verfahren Nahe gebracht. Es wird hier nicht "um den heißen Brei herum geredet", sondern prägnant mittels anschaulicher Wirtschaftsmathematik gezeigt wie entsprechende Zahlen berechnet und ermittelt werden.

Alles in allem ein sehr gelungenes Buch!!!

Wer übrigens noch mehr und detaillierte praktische Beispiele sucht, sollte ein Blick in das Buch "Marketingübungen" vom Autor werfen.

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46 von 48 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Kompakter Überblick über Marketing, 6. November 2001
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis (Taschenbuch)
Dieses Buch ist gut verständlich und schildert den Leser, auch jenen die kein Grundwissen über Marketing haben, einen Überblick über die Ziele, Aufgaben und Instrumente des Marketing. Es ist sehr übersichtlich aufgebaut. Schaubilder verdeutlichen und/oder fassen manche Inhalte zusammen.
Es eignet sich v.a. für Personen die einen Überblick über das Marketing erhalten wollen und für Studenten, welche sich mit den Grundlagen dieses Gebietes vertraut machen wollen.
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20 von 23 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Gut-besser-Bruhn, 23. April 2003
Rezension bezieht sich auf: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis (Taschenbuch)
Ich möchte nicht alles wiederholen, was in den anderen Rezensionen geschrieben wurde, sondern nur nochmals auf die Vorteile hinweisen:

- klar und übersichtlich gegliedert
- lesbar geschrieben
- gute Veranschaulichung durch praxisnahe Felder und verständliche schaubilder

Wer Marketing lernen will, seine Kenntnisse vertiefen will oder wieder auffrischen will, der sollte zu diesem Buch greifen.

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