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Kurzbeschreibung
Marketing-Controlling stellt in der Praxis erfolgreicher Unternehmensführung ein zentrales Thema dar, welches nicht zuletzt durch die anhaltenden verschärften Wettbewerbsbedingungen der letzten Jahre an Bedeutung gewann.
Um den dynamischen Veränderungen eines Unternehmens Rechnung tragen zu können und eine rationale Unternehmensführung zu gewährleisten, bedarf es der Steuerung anhand erfolgsrelevanter Daten. Diese Funktion übernimmt das Marketing-Controlling, indem es die Erfolgsfaktoren der Unternehmung aus diversen Perspektiven durchleuchtet, aussagekräftige Daten erhebt und bewertet sowie die gewonnenen Erkenntnisse in den Prozess des Strategischen Management einbindet.
Alexander Schwarz bietet einen topaktuellen, detaillierten Überblick zum Thema. Sein Buch zeigt nicht nur wissenschaftlich fundierte Erklärungsansätze auf; alle wesentlichen Komponenten eines effektiven Marketing-Controlling entlang des Prozesses des Strategischen Management orientieren sich zugleich an der Realitä t der Unternehmenspraxis. Beispiele, wie das im Buch beschriebene Marketing-Controlling anhand der Balanced Scorecard oder das Controlling von Event-Marketing, lassen Methoden und Theorien des Marketing-Controlling gut nachvollziehen.
Dem Leser wird insgesamt ein übersichtlicher und umfangreicher Einblick ins Marketing-Controlling geboten, gespickt mit praxistauglichen Systemen und Methoden, die begreifbar machen, wie sich mit Planungs-, Analyse-, Informations- und Steuerungsfunktionen Unternehmensziele bestmöglich erfüllen lassen. Das Buch wendet sich gleichermaßen an Entscheidungsträger in Unternehmen, Studierende und Praktiker, die sich mit dem aktuellen Thema eines ganzheitlichen Marketing-Controlling im Sinne effektiver Unternehmenssteuerung auseinander setzen wollen.
Um den dynamischen Veränderungen eines Unternehmens Rechnung tragen zu können und eine rationale Unternehmensführung zu gewährleisten, bedarf es der Steuerung anhand erfolgsrelevanter Daten. Diese Funktion übernimmt das Marketing-Controlling, indem es die Erfolgsfaktoren der Unternehmung aus diversen Perspektiven durchleuchtet, aussagekräftige Daten erhebt und bewertet sowie die gewonnenen Erkenntnisse in den Prozess des Strategischen Management einbindet.
Alexander Schwarz bietet einen topaktuellen, detaillierten Überblick zum Thema. Sein Buch zeigt nicht nur wissenschaftlich fundierte Erklärungsansätze auf; alle wesentlichen Komponenten eines effektiven Marketing-Controlling entlang des Prozesses des Strategischen Management orientieren sich zugleich an der Realitä t der Unternehmenspraxis. Beispiele, wie das im Buch beschriebene Marketing-Controlling anhand der Balanced Scorecard oder das Controlling von Event-Marketing, lassen Methoden und Theorien des Marketing-Controlling gut nachvollziehen.
Dem Leser wird insgesamt ein übersichtlicher und umfangreicher Einblick ins Marketing-Controlling geboten, gespickt mit praxistauglichen Systemen und Methoden, die begreifbar machen, wie sich mit Planungs-, Analyse-, Informations- und Steuerungsfunktionen Unternehmensziele bestmöglich erfüllen lassen. Das Buch wendet sich gleichermaßen an Entscheidungsträger in Unternehmen, Studierende und Praktiker, die sich mit dem aktuellen Thema eines ganzheitlichen Marketing-Controlling im Sinne effektiver Unternehmenssteuerung auseinander setzen wollen.
Über den Autor
Dr. Alexander Schwarz, geb. 1961, Studium der Neueren deutschen Literatur, Slawistik und Neueren Geschichte in München, St. Andrews und an der Filmhochschule in Moskau; Promotion 1993 zum deutschen und russischen Stummfilm; 1994 bis 2004 Fernsehredakteur, seitdem freiberuflicher Filmhistoriker, Journalist und Autor von Dokumentarfilmen. Alexander Schwarz lebt in München.
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