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Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy [Englisch] [Gebundene Ausgabe]

Vanessa Fox
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)

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Kurzbeschreibung

28. Mai 2010
Search has changed everything. Search has become woven into our everyday lives, and permeates offline as well as online activities.
 
Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business.
 
But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can provide valuable insight on business strategy and product strategy.
 
Companies of all sizes - from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites - can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research.
 
In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings - the unpaid results that receive 86% of searcher clicks.
* Written by search engine guru Vanessa Fox, formerly Google's search engine strategy spokesperson and creator of Google Webmaster Central
* Explains from a businessperson's perspective how to develop a successful search engine strategy
* Shows how to use the easily accessible data from search engines to increase qualified traffic, better understand customers, and strengthen customer relationships
* Reveals how smaller companies can leverage search engine marketing to achieve parity with larger brands
 
With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.


Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 256 Seiten
  • Verlag: John Wiley & Sons; Auflage: 1. Auflage (28. Mai 2010)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0470537191
  • ISBN-13: 978-0470537190
  • Größe und/oder Gewicht: 23,1 x 15,5 x 2,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 160.719 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

‘Her passion shines through when explaining how smaller firms can gain huge benefits…this book is a winner.' (Growing Business, September 2010).

Klappentext

In the age of Google, your customers are searching.
 

Will they find you?
 

In today's searching world, customers turn to online search engines first. Yet many companies simply don't realize acquiring customers from search engines should be a core business strategy. Instead, they usually focus on narrow goals, such as boosting page rankings. These oversights leave a huge channel for engaging with potential customers largely untapped. Businesses that use data about how people search to inform their product strategy will reach customers before the competition. Businesses that understand the importance of non-ad-based search acquisition will make it central to their marketing mix, and can connect with high-quality customers for long-term growth and success.
 

Marketing in the Age of Google is a practical guide to harnessing the full power of online search for your business. Written by former Google employee Vanessa Fox, who created Google's official portal for explaining online search to businesses, this clear, non-technical book demystifies search marketing and explains proven methods you can implement at your business today.
 

Not another book on AdWords campaigns, Marketing in the Age of Google instead focuses on making your business stand out in the "organic" searches that attract 86 percent of user clicks. Fox shows you where companies get hung up with rankings, and lays out a comprehensive approach for achieving the search goal that matters most: connecting with the people who want to find you.
 
You'll also discover how to:
* Integrate search strategy into all aspects of your business
* Cut through the data and get the actionable metrics you need
* Use data about what people are searching for as a valuable market research tool
* Get your company found through social media
* And more!
 
Whether you're a sole proprietor or you work for a major global brand, Marketing in the Age of Google will help you fully integrate search into your business and marketing activities--and give you a major advantage over competitors.

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5.0 von 5 Sternen Sehr zu empfehlen 29. August 2010
Format:Gebundene Ausgabe
Ehrlich gesagt, ich war schon ein wenig skeptisch, ob es sich wirklich lohnt ein Buch über das schnelllebige Thema SEO und Marketing mit Google zu lesen. In den letzten fünf Tagen habe ich es nun regelrecht verschlungen, wirklich lohnenswert und ich Denke, für Marketingfachleute ein unbedingtes Muss.

Vanessa Fox beleuchtet das stark beanspruchte Thema auf eine ganz andere ungewohnte aber letztlich logische Art und Weise. Die Suche nach allen denkbaren Dingen über Google & Co hat solche Dimensionen angenommen, dass es zu einem maßgeblichen Marketingbereich geworden ist.

Neben vielen praktischen und leicht verständlichen Tipps zur besseren Positionierung im WWW bleiben für mich vor allem zwei Dinge hängen: die bewusste und konsequente Einbeziehung der Suchmaschinen in das gesamte Marketingkonzept. Heißt, offline und online Marketing müssen heutzutage übereinstimmen, wer eine offline Kampagne wahrnimmt, der geht hinterher mit Sicherheit ins Web und möchte mehr wissen. Spiegelt sich die Aktion dort nicht leicht auffindbar wieder, gehen unglaubliche Potentiale verloren.

Und zum Anderen, dadurch dass immer mehr Menschen die Suchmaschinen nutzen, stehen immer mehr Daten über das Such- und Konsumverhalten zur Verfügung und das meist kostenfrei. Das aufwendige, oftmals intuitive Tappen im Dunkeln nach Trends und Gründen wird greifbarer, neue Ideen und Möglichkeiten eröffnen sich.

Trotz aller Euphorie muss man im Hinterkopf behalten, dass einige interessante Anwendungen von Google & Co in Europa nicht oder besser noch nicht funktionieren oder es gibt hier zurzeit noch nicht genug Daten, um die Berichte umfassend auswerten zu können. Aber die Entwicklung steht uns, wie meist aus Amerika kommend, wohl kurz bevor. Übrigens ist das Buch für Non-Native-Speaker leicht zu lesen und zu verstehen.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Großartiges Werk 11. Oktober 2010
Format:Gebundene Ausgabe
Die in der Online-Szene sehr bekannte Autorin Vanessa Fox liefert in "Marketing in the Age of Google" neben allerlei Grundlagen auch einiges ab, was getrost als "denken über den Tellerrand" angesehen werden kann. Darunter sind spannende Ideen die dazu anregen das Online-Business auch einmal aus einer anderen Perspektive zu betrachten. In jedem Fall ist das Buch für Interessierte und Fachleute eine gute Investition.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ihre Google-Strategie ist Ihre Business-Strategie! 30. September 2011
Format:Gebundene Ausgabe
Nach einer Empfehlung habe ich mir das Buch von Vanessa Fox zugelegt. Man bekommt hier einen schnellen Überblick über die jeweiligen Search-Strategien die mit Google zusammenhängen schnell und einfach erklärt. Es geht hier eben um Search-Strategien, welche von den eCommerce-Unternehmen verfolgt werden sollen. Zusätzlich werden die einzelnen Google-Tools mit ausführlichen Beispielen erklärt. Das Buch ist ein sehr gutes Recap mit Strategien & Tools für Entscheidungsträger!
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