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Pressestimmen
30.06.2009 / NZZ Online: Marketing 2020 "Wer einen erhellenden Blick auf veränderte Einstellungen, Werte und Lebenszyklen sucht, ist mit dem Buch aus dem Zukunftsinstitut von Matthias Horx bestens bedient."
01.08.2009 / Harvard Business Manager: Künftige Kunden "Die im letzten Kapitel vorgestellten Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert sollten zum Grundwissen jedes damit befassten Mitarbeiters gehören."
01.08.2009 / Harvard Business Manager: Künftige Kunden "Die im letzten Kapitel vorgestellten Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert sollten zum Grundwissen jedes damit befassten Mitarbeiters gehören."
Kurzbeschreibung
So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Interpretationen. Lineare Modelle haben ausgedient – heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen.
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18 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Autoren, die ihren Lesern das Abschiednehmen von Milieudenken und klassischer Marktforschung ans Herz legen, wecken mein Interesse und können mit Vorschusslorbeeren rechnen. Bis Seite 22 war ich denn auch ziemlich begeistert. Also machte ich mich gespannt an die Lektüre der Beschreibung von 11 Lebensstil-Typen, auf die jeder Marketer und Werber in den nächsten Jahren besonders achten sollte. Zumal mir ja versprochen wurde, es handle sich bei diesen Typen um Mustervorlagen, nach denen man sich künftig richten könne.
In der Tradition der Trend- und Marktforschung gaben die Autoren ihren Prototypen möglichst Namen, die in der Branche zu Standards werden sollen. Also lesen wir von CommuniTeens, Inbetweens, Young Globalists, Latte-Macchiato-Familien, Super-Daddys, VIB-Familien, Netzwerk-Familien, Tiger-Ladys, Silverpreneuren, Super-Grannys und Greyhoppers. Da ich meinem Gefühl nur halb traute, die Abgrenzungen zwischen diesen Typen seien oft ziemlich zufällig und austauschbar, schrieb ich deren Merkmale auf Zettel und gab Studenten die Aufgabe, sie zuzuordnen. Und was kam dabei heraus? Genau das erwartete Durcheinander. Die Bedürfnisse nach Sicherheit, Einfachheit, Status oder Authentizität gehören eben zu einem Grundprogramm, das Menschen von Geburt an haben. Mustervorlagen mit so unscharfen Rändern wie die im Buch vorgestellten, nützen etwa so viel wie Einteilungen nach Altersgruppen oder demografischen Kriterien. Lebensstile zu erfassen und zu beschreiben, ist ganz offensichtlich anspruchsvoller, als viele meinen.
Symptomatisch für das Konzept ist das letzte Kapitel "10 Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert". Denn außer Sätzen, die tatsächlich an eine Regel erinnern, finden sich auch Stichworte, Aussagen, Aufforderungen oder Behauptungen. Und wenn die Überschrift "Jugend: Generation Gemeinsinn" mir suggerieren soll, die Sehnsucht nach Aufgehobensein in einer Peergroup sei ein neuer Trend, werden viele der vorangegangenen Thesen noch wackliger.
Mein Fazit: Auf dem Weg zu einer neuen Zielgruppenbeschreibung wurde so früh Halt gemacht, dass der Leser kaum Gebiete entdeckt, die für ihn neu sind. Wer die Wegweiser nicht neu steckt, soll sie auch nicht neu beschriften. Denn das schafft keine neue Orientierung, sondern nur Verwirrung. Und Einblicke in komplizierte Kaufentscheide, wie es der Klappentext verspricht, erhält man auch nicht. Schade, der Ansatz ist gut, die Umsetzung dürftig.
In der Tradition der Trend- und Marktforschung gaben die Autoren ihren Prototypen möglichst Namen, die in der Branche zu Standards werden sollen. Also lesen wir von CommuniTeens, Inbetweens, Young Globalists, Latte-Macchiato-Familien, Super-Daddys, VIB-Familien, Netzwerk-Familien, Tiger-Ladys, Silverpreneuren, Super-Grannys und Greyhoppers. Da ich meinem Gefühl nur halb traute, die Abgrenzungen zwischen diesen Typen seien oft ziemlich zufällig und austauschbar, schrieb ich deren Merkmale auf Zettel und gab Studenten die Aufgabe, sie zuzuordnen. Und was kam dabei heraus? Genau das erwartete Durcheinander. Die Bedürfnisse nach Sicherheit, Einfachheit, Status oder Authentizität gehören eben zu einem Grundprogramm, das Menschen von Geburt an haben. Mustervorlagen mit so unscharfen Rändern wie die im Buch vorgestellten, nützen etwa so viel wie Einteilungen nach Altersgruppen oder demografischen Kriterien. Lebensstile zu erfassen und zu beschreiben, ist ganz offensichtlich anspruchsvoller, als viele meinen.
Symptomatisch für das Konzept ist das letzte Kapitel "10 Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert". Denn außer Sätzen, die tatsächlich an eine Regel erinnern, finden sich auch Stichworte, Aussagen, Aufforderungen oder Behauptungen. Und wenn die Überschrift "Jugend: Generation Gemeinsinn" mir suggerieren soll, die Sehnsucht nach Aufgehobensein in einer Peergroup sei ein neuer Trend, werden viele der vorangegangenen Thesen noch wackliger.
Mein Fazit: Auf dem Weg zu einer neuen Zielgruppenbeschreibung wurde so früh Halt gemacht, dass der Leser kaum Gebiete entdeckt, die für ihn neu sind. Wer die Wegweiser nicht neu steckt, soll sie auch nicht neu beschriften. Denn das schafft keine neue Orientierung, sondern nur Verwirrung. Und Einblicke in komplizierte Kaufentscheide, wie es der Klappentext verspricht, erhält man auch nicht. Schade, der Ansatz ist gut, die Umsetzung dürftig.
0 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Hier ist endlich mal ein Buch, das sich von den vielen Miesmacher- und Schwarzseherbüchern abhebt. In erfrischend optimistischer Art und Weise machen die Autoren den Lesern Mut, ihre Zukunft selbst in die Hand zu nehmen und mitzugestalten. Auch wenn "Marketing 2020" als ein Fachbuch eingestuft wird, lässt es sich doch auch von Nicht-Marketing-Fachleuten (wie ich es einer bin) gut lesen. Man muss sich nur darauf einlassen wollen, um zu sehen, dass die Menschen trotz aller Versuche der Medien, Weltuntergangsstimmung zu suggerieren positive Veränderungen suchen. Und diese Sichtweise darzustellen, ist den Autoren gelungen.
Einziger, kleiner Kritikpunkt sind die amerikanisierten Beschreibungen der elf Lebensstile, was aber scheinbar zur Marketing-Sprache gehört.
Einziger, kleiner Kritikpunkt sind die amerikanisierten Beschreibungen der elf Lebensstile, was aber scheinbar zur Marketing-Sprache gehört.
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