- Gebundene Ausgabe: 416 Seiten
- Verlag: Econ (1998)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3430180236
- ISBN-13: 978-3430180238
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,4 x 4,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 471.875 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Es ist unmöglich, das allgegenwärtige Warenzeichen der Coca-Cola-Flasche nicht zu erkennen oder den Werbestil von Absolut Vodka mit dem der Konkurrenz zu verwechseln. Wie haben diese Unternehmen diesen unvergleichlichen Appeal für ihre Marken entwickeln können? Wie haben sie durch Ästhetik einen Marktvorteil erhalten können? Die zwei führenden Experten im expandierenden Feld des "Identity Management", Bernd Schmitt und Alex Simonson, bieten klare Lösungen, um den Unternehmen zu ermöglichen, ihren kompletten Ästhetik-Output zu nutzen. Denn das "Look and Feel" schafft den lebendigen Wettbewerbsvorteil. Schmitt und Simonson sind mit diesem faszinierenden Buch die ersten, die "branding", "identity" und "image" kombinieren. Sie zeigen, wie Ästhetik bei Logos, Broschüren, Verpackungen und Werbung, genau wie bei Ton, Geruch und Beleuchtung gezielt eingesetzt wird, um unvergeßliche Erlebnisse zu verkaufen.
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"Marketing-Aesthetik" ist inzwischen in 12 SPRACHEN erschienen,und ich freue mich auf Ihre Kommentare und Feedback auf DEUTSCH ODER ENGLISCH. Hier ist meine Adresse:
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bhs1@columbia.edu.
Vielen Dank!
Bernd Schmitt (Columbia Business School)
And enjoy Marketing Aesthetics.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Endlich mal ein Marketingbuch, das wirklich lesenswert ist und was neue Aspekte bringt.
Dieses Buch ist ein absolutes Muss für jeden, der sich für Marketing und vorallem für Ästhetik von Marken interessiert.
An Beispielen wie Absolut Wodka und Starbucks u.a. erklären die Autoren die enorme Wichtigkeit von ästhetischen Elementen und ihre Wirkung auf den Konsumenten.
Dieses Buch ist ein absolutes Muss für jeden, der sich für Marketing und vorallem für Ästhetik von Marken interessiert.
An Beispielen wie Absolut Wodka und Starbucks u.a. erklären die Autoren die enorme Wichtigkeit von ästhetischen Elementen und ihre Wirkung auf den Konsumenten.
Daher mein Fazit: 5 Sterne für ein sehr interessantes, aufschlussreiches Buch!
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