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Marketeasing: Werbung total anders [Taschenbuch]

Bernd Röthlingshöfer
4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)

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Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1. Alles wird anders
Klassische Werbung wirkt nicht mehr
So nicht. Die Ursachenforscher auf dem Holzweg
Die wahren Ursachen
Nichts ändert sich, wenn Sie sich nicht ändern
Die sechs Mantras für Marketeaser

2. Gute Werbung muss sich von selbst verbreiten
Die Grundlagen der Mundpropaganda
Wie Sie Gespräche auslösen
Wie kreiert man ansteckende Botschaften?
Wie bringt man ansteckende Botschaften in Umlauf?
Die Überträger
Welche Rolle die Überträger spielen
Die Macht der Umstände
Der Mehrwert der Mundpropaganda
Mundpropaganda planen und steuern?

3. Je näher desto besser. Marketeaser und der Kunde
Der neue Wert der Kunden
Wie Sie mehr Nähe zu Ihren Kunden herstellen
Die Erfolgs-Gemeinschaft mit dem Kunden
Wie Ihre besten Kunden neue Kunden für Sie werben
Stammkunden als Botschafter des Unternehmens
Die Elite der Stammkunden: Fans

4. Marketeaser im Netz
Das Internet: Ihr neues Alpha-Medium
Das Web: die Heimat der Kunden
Wie Weblogs Nachrichten verbreiten
Passive Promotions, die Marketeaser-Strategie im Netz

5. Die Massenmedien und die Marketeaser
Revolution muss Spaß machen
Der richtige Umgang mit den Massenmedien
Wie Marketeaser die Medien auf sich aufmerksam machen
Bezahlte Werbung in Massenmedien? Nur wenn es Mehrwert bietet

6. Marketeaser und Mobile Marketing
Flash Mobs, eine kurze Mode mit anhaltenden Folgen
Die Macht der Smart Mobs
Das lebenswichtige Medium Handy

7. Außenwerbung nach Marketeaser-Art
Die neuen Instrumente in der Außenwerbung
Der Ritt auf der Rasierklinge

8. Übers Zielen und Treffer landen: Erfolgskontrolle für Marketeaser
Vom Datenwahn der Old School-Werber
Erfolgsmessung auf Marketeaser-Art
Erheben Sie so wenige Daten wie möglich

9. Die Zukunft der Marketeaser
Fünf Trends, mit denen Sie rechnen müssen
Die Zukunft hat schon begonnen – sieben Beispiele

Literaturhinweise

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