Inhalt: 36 tabellarisch ausgewertete und miteinander verglichene Markenbewertungsverfahren
Das Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander folgende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Markenbewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Roland Berger bis zu GfK, Icon und Y&R.
Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklärungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspektrum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis.
Wer sich also nicht lange durch mehr als 700 Seiten lange Werke wie „Der Wert der Marke" (Schimansky) durcharbeiten möchte bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise sucht, der findet in „Markenwert und Markenwertermittlung" ein äußerst umfassendes Basiswerk über Markenbewertungsmodelle.
