Markenwert und Markenwertermittlung und über 1,5 Millionen weitere Bücher verfügbar für Amazon Kindle. Erfahren Sie mehr

Möchten Sie verkaufen? Hier verkaufen
Beginnen Sie mit dem Lesen von Markenwert und Markenwertermittlung auf Ihrem Kindle in weniger als einer Minute.

Sie haben keinen Kindle? Hier kaufen oder eine gratis Kindle Lese-App herunterladen.

Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung [Taschenbuch]

Günter Bentele , Mark-Steffen Buchele , Jörg Hoepfner , Tobias Liebert
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

Erhältlich bei diesen Anbietern.


‹  Zurück zur Artikelübersicht

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

""Markenwert und Markenwertermittlung" bietet mit seinem fundierten Ansatz einen großen Nutzen für Studierende und Forscher, die den Überblick über Methoden zur Bewertung in Anbetracht der Vielzahl nicht verlieren möchten." Marketing Review St. Gallen, 1-2012 -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .

Buchrückseite

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab. Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich.

Über den Autor

Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Mark-Steffen Buchele und Jörg Hoepfner sind Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl. Dr. Tobias Liebert ist freiberuflich tätig und koordiniert die LiSA Agentur für PR und Projektforschung am Lehrstuhl.
‹  Zurück zur Artikelübersicht