Markenwert und Markenwertermittlung. Eine systematische M...
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Markenbegriff Markenwert-Begriff Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen
Umschlagtext
Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
36 Markenbewertungsverfahren kompakt!,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Markenwert und Markenwertermittlung (Taschenbuch)
Inhalt: 36 tabellarisch ausgewertete und miteinander verglichene MarkenbewertungsverfahrenDas Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander folgende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Markenbewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Roland Berger bis zu GfK, Icon und Y&R. Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklärungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspektrum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis. Wer sich also nicht lange durch mehr als 700 Seiten lange Werke wie „Der Wert der Marke" (Schimansky) durcharbeiten möchte bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise sucht, der findet in „Markenwert und Markenwertermittlung" ein äußerst umfassendes Basiswerk über Markenbewertungsmodelle. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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