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Kurzbeschreibung
Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.
Buchrückseite
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab. Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich.
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7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Inhalt: 36 tabellarisch ausgewertete und miteinander verglichene Markenbewertungsverfahren
Das Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander folgende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Markenbewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Roland Berger bis zu GfK, Icon und Y&R.
Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklärungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspektrum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis.
Wer sich also nicht lange durch mehr als 700 Seiten lange Werke wie „Der Wert der Marke" (Schimansky) durcharbeiten möchte bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise sucht, der findet in „Markenwert und Markenwertermittlung" ein äußerst umfassendes Basiswerk über Markenbewertungsmodelle.
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