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Brand-neue Auflage von Markenpolitik, lesenswert!, 10. Juli 2004
Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft, der sich einen Überblick über das Themengebiet der "Markenpolitik" verschaffen möchte, aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem Thema beschäftigen, ist die 2. Auflage des Fachbuches von Dr. Carsten Baumgarth wieder ein "brand"-heisser Tipp. Auf nunmehr etwas mehr als 380 Seiten erläutert der Autor alle wichtigen Facetten zum Thema "Marke". Von den Grundlagen, über die Markenwirkung und -führung bis hin zum Markencontrolling und zu relevanten Sonderthemen wie z.B. B2B-, Handels- und Internetmarken ist alles ausführlich erläutert. Rund 250 Tabellen und Abbildungen sowie umfassende Quellenangaben erleichtern die inhaltliche Vertiefung und das Auffinden von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zudem die Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis. Besonders gut gefallen haben mir an der 2. Auflage die neuen Unterkapitel zur Markenpersönlichkeitsmessung und zur Art der Markenstrategie sowie die Erweiterung Unterkapitels zur Markentreuemessung. Insbesondere im Kapitel Markencontrolling erleichtert die angepasste Struktur ein systematischeres Verständnis der Entstehung und Messung von Markenwerten. Aktualisierte Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und Projektaufgaben machen das Phänomen "Marke" leicht begreifbar und Mind-Maps am Ende jeden Kapitels fassen die wichtigsten Aspekte nochmals übersichtlich zusammen. Carsten Baumgarths 2. Auflage ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend. Als Fachbuch lässt sich Markenpolitik leicht lesen und dank des eigenen Serviceteils, der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen und eine Übersicht relevanter Markenstudien beinhaltet, ist das Buch bei (fast) allen Fragen ein hilfreicher Ratgeber. Ein Fachbuch für Markeneinsteiger und Markenspezialisten gleichermaßen. Kaufen? Logo!
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen
Ganz hilfreich, aber ..., 10. Februar 2010
Rezension bezieht sich auf: Markenpolitik: Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling (Broschiert)
Das Buch ist hilfreich, wenn man Fachinformationen zum Thema Markenführung sucht. An vielen Stellen fand ich es zu oberflächlich, weil Dinge nur gestreift werden. Was mir sehr negativ aufgefallen ist, sind die vielen Tippfehler in dem Buch. Solche Fehler finden sich nicht nur im Fließtexten, leider leuchten sie einem auch aus Headlines oder Grafiken entgegen! "Mitarbeitert" und "Komunikation" - wer so wenig Sorgfalt an den Tag legt, dem unterstelle ich als Leser auch eine mangelende Sorgfalt bei Quellenangaben und der Verwendung von Zahlen. Lieblos gestaltete Abbildungen tun ihr Übriges.
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5.0 von 5 Sternen
Brand-aktuelles Markenfachbuch na Logo!, 22. März 2003
Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft, der sich einen Überblick über das Themengebiet der "Markenpolitik" verschaffen möchte, aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem Thema beschäftigen, ist das Fachbuch von Dr. Carsten Baumgarth ein echter Tipp. Auf etwas mehr als 340 Seiten erläutert der Autor alle wichtigen Facetten zum Thema „Marken". Von den Grundlagen, über die Markenwirkung und -forschung bis hin zur Markenführung und zu relevanten Sonderthemen wie z.B. B2B-Marken und Internetmarken ist alles ausführlich erläutert. Rund 220 Tabellen und Abbildungen sowie umfassende Quellenangaben erleichtern die inhaltliche Vertiefung und das Auffinden von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zudem die Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis. Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und Projektaufgaben fördern ebenso das Verstehen des Phänomens "Marke" wie zusammenfassende Mind-Maps am Ende jedes Kapitels. Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich äußerst aktuell und behandelt das Thema umfassend. Es beinhaltet darüber hinaus einen eigenen sogenannten "Serviceteil" der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen und eine Übersicht über zentrale Markenstudien enthält. Sollten Sie dieses Fachbuch zum Thema "Marken" kaufen? Aber Logo!
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