Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft, der sich einen Überblick über das Themengebiet der "Markenpolitik" verschaffen möchte, aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem Thema beschäftigen, ist die 2. Auflage des Fachbuches von Dr. Carsten Baumgarth wieder ein "brand"-heisser Tipp.
Auf nunmehr etwas mehr als 380 Seiten erläutert der Autor alle wichtigen Facetten zum Thema "Marke". Von den Grundlagen, über die Markenwirkung und -führung bis hin zum Markencontrolling und zu relevanten Sonderthemen wie z.B. B2B-, Handels- und Internetmarken ist alles ausführlich erläutert. Rund 250 Tabellen und Abbildungen sowie umfassende Quellenangaben erleichtern die inhaltliche Vertiefung und das Auffinden von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zudem die Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis.
Besonders gut gefallen haben mir an der 2. Auflage die neuen Unterkapitel zur Markenpersönlichkeitsmessung und zur Art der Markenstrategie sowie die Erweiterung Unterkapitels zur Markentreuemessung. Insbesondere im Kapitel Markencontrolling erleichtert die angepasste Struktur ein systematischeres Verständnis der Entstehung und Messung von Markenwerten.
Aktualisierte Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und Projektaufgaben machen das Phänomen "Marke" leicht begreifbar und Mind-Maps am Ende jeden Kapitels fassen die wichtigsten Aspekte nochmals übersichtlich zusammen. Carsten Baumgarths 2. Auflage ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend. Als Fachbuch lässt sich Markenpolitik leicht lesen und dank des eigenen Serviceteils, der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen und eine Übersicht relevanter Markenstudien beinhaltet, ist das Buch bei (fast) allen Fragen ein hilfreicher Ratgeber. Ein Fachbuch für Markeneinsteiger und Markenspezialisten gleichermaßen. Kaufen? Logo!
