- Gebundene Ausgabe: 254 Seiten
- Verlag: Kohlhammer; Auflage: 2., vollst.überarb.u.erw.A. (14. Juni 2007)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3170193473
- ISBN-13: 978-3170193475
- Größe und/oder Gewicht: 23,2 x 15,4 x 2,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Marken gehören zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Dennoch fehlt es häufig an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt wesentliche Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden aktuelle Entwicklungen der Markenpolitik, rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von alternativen Markenstrategien. Diese Auflage wurde um Beiträge zur Architektur, Bereinigung, Persönlichkeit und Bilanzierung von Marken erweitert.
Umschlagtext
Marken gehören zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Dennoch fehlt es häufig an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt wesentliche Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden aktuelle Entwicklungen der Markenpolitik, rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von alternativen Markenstrategien. Die 2. Auflage wurde um Beiträge zur Architektur, Bereinigung, Persönlichkeit und Bilanzierung von Marken erweitert.
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10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Der Autor definiert Markenführung als Gestaltung von Marken mit dem
Ziel langfristiger Markenwertsteigerung. Dargestellt werden die allseits
bekannten Rahmenbedingungen der Markenführung wie z.B. Kommunikation und
die rechtlichen Kernreglungen. Es folgt eine Diskussion der
Markenstrategiealternativen, ein Überblick zu Ursachen und Bedingungen der
Entstehung von Markenwerten und Ansätzen zur wertorientierten Markenführung,
mit Schwerpunkt auf verschiedenen Instrumenten der Markenbewertung.
Die Darstellung ist durchweg systematisch und mit Beispielen verdeutlicht.
Die Diskussion der Markenstrategiealternativen (Kapitel 3) und der Wissensstrukturen
von Marken (Kapitel 4) rechtfertigen allein schon den Kauf. Die Verknüpfung
mit Instrumenten der Markenrealisierung (z.B. Namen, Schlüsselbilder etc.), die
Marke als internes Führungsinstrument und neuere Ansätze eines ganzheitlichen
Markenportfolio Managements fehlen. Dadurch ist der Nutzen für die Zielgruppe
der Praktiker z.T. eingeschränkt. Die Praxis zeigt, das es zum Thema Marke fast
so viele Vorstellungen gibt, wie Fußballexperten in Deutschland. Wer sich
ernsthaft mit dem hochaktuellen Thema der Markenpolitik beschäftigen will, dem
sei das Buch von Sattler als geeigneter Einstieg empfohlen.
Ziel langfristiger Markenwertsteigerung. Dargestellt werden die allseits
bekannten Rahmenbedingungen der Markenführung wie z.B. Kommunikation und
die rechtlichen Kernreglungen. Es folgt eine Diskussion der
Markenstrategiealternativen, ein Überblick zu Ursachen und Bedingungen der
Entstehung von Markenwerten und Ansätzen zur wertorientierten Markenführung,
mit Schwerpunkt auf verschiedenen Instrumenten der Markenbewertung.
Die Darstellung ist durchweg systematisch und mit Beispielen verdeutlicht.
Die Diskussion der Markenstrategiealternativen (Kapitel 3) und der Wissensstrukturen
von Marken (Kapitel 4) rechtfertigen allein schon den Kauf. Die Verknüpfung
mit Instrumenten der Markenrealisierung (z.B. Namen, Schlüsselbilder etc.), die
Marke als internes Führungsinstrument und neuere Ansätze eines ganzheitlichen
Markenportfolio Managements fehlen. Dadurch ist der Nutzen für die Zielgruppe
der Praktiker z.T. eingeschränkt. Die Praxis zeigt, das es zum Thema Marke fast
so viele Vorstellungen gibt, wie Fußballexperten in Deutschland. Wer sich
ernsthaft mit dem hochaktuellen Thema der Markenpolitik beschäftigen will, dem
sei das Buch von Sattler als geeigneter Einstieg empfohlen.
Format:Gebundene Ausgabe
Wer nach einem schnellen und zugleich umfassenden Einstieg ins Thema Markenpolitik" sucht, ist mit der 2. Auflage von Sattlers Fachbuch (jetzt zs. mit F. Völckner) bestens bedient!
Auf nur 213 Textseiten (zuzüglich 4 Verzeichnissen) erhält man nach einer kurzen Einführung (Kap. 1) einen fundierten Überblick über das Thema, von rechtlichen Aspekten (Kap. 2) über Markenverankerung (Kap. 3) und Markenstrategien (Kap. 4), bis hin zur Markenbewertung (Kap. 5). Den Abschluss bilden 3 Fallstudien, die das Gesagte nochmals verdeutlichen (Kap. 6).
Besonders gut gefallen haben mir die 150 Abbildungen, die durchgängig farbig sind und die diskutierten Konzepte, Modelle und Studienergebnisse auf eingängige Art und Weise veranschaulichen. Zudem sind die wichtigsten Schlüsselbegriffe im Text fett hervorgehoben und zentrale Aussagen hellblau unterlegt.
Für dieses Fachbuch gilt, was nicht auf viele Fachbücher zutrifft: Wer mit dem Lesen beginnt, liest es auch zu Ende!
Auf nur 213 Textseiten (zuzüglich 4 Verzeichnissen) erhält man nach einer kurzen Einführung (Kap. 1) einen fundierten Überblick über das Thema, von rechtlichen Aspekten (Kap. 2) über Markenverankerung (Kap. 3) und Markenstrategien (Kap. 4), bis hin zur Markenbewertung (Kap. 5). Den Abschluss bilden 3 Fallstudien, die das Gesagte nochmals verdeutlichen (Kap. 6).
Besonders gut gefallen haben mir die 150 Abbildungen, die durchgängig farbig sind und die diskutierten Konzepte, Modelle und Studienergebnisse auf eingängige Art und Weise veranschaulichen. Zudem sind die wichtigsten Schlüsselbegriffe im Text fett hervorgehoben und zentrale Aussagen hellblau unterlegt.
Für dieses Fachbuch gilt, was nicht auf viele Fachbücher zutrifft: Wer mit dem Lesen beginnt, liest es auch zu Ende!
8 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch vernachlässigt ein wesentlichen Aspekt: Den Verbraucher. Denn schließlich ist die Marke nichts anderes, als eine psychologische Konstruktion. Die Marke findet im Kopf des Verbrauchers statt. Und nur dort. Das scheint der Autor vergessen zu haben. In dem Buch geht es im Wesentlichen um den Wert der Marke bzw. das, was das Unternehmen als Profit aus der Marke ziehen kann. Nicht aber - leider - um das, was eine Marke ausmacht, welche Funktionen sie zu erfüllen hat, wie sie geführt werden sollte, damit sie nicht an Relavanz beim Verbraucher verliert (und dann auch keinen Wert mehr fürs Unternehmen hätte). Meiner Meinung nach ein Buch für Marketing-Fachleute und Marktforscher, die unter Marke ein messbares Zahlenkonstrukt verstehen, aber keins für Marken-Fachleute, die wissen, daß eine Marke mehr ist als ein Eigenschaftskonstrukt unterschiedlicher Meßdeterminanten.
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