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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Marken gehören zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Dennoch fehlt es häufig an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt wesentliche Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden aktuelle Entwicklungen der Markenpolitik, rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von alternativen Markenstrategien. Diese Auflage wurde um Beiträge zur Architektur, Bereinigung, Persönlichkeit und Bilanzierung von Marken erweitert.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe:
Gebundene Ausgabe
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Umschlagtext
Der Autor diskutiert Markenstrategiealternativen und ihre Einbindung in die Gesamtunternehmensstrategie. Grundlegende Probleme sowie Lösungsansätze zur Markenführung neuer und etablierter Marken werden dargestellt. Besonderes Augenmerk widmet der Autor hierbei den Problemen des Markentransfers sowie der internationalen Markenpolitik. Vor dem Hintergrund der außerordentlich hohen wertmäßigen Bedeutung von Marken sowie der weiten Verbreitung von Shareholder-Value-Ansätzen werden die Möglichkeiten und Grenzen eines wertorientierten Markenmanagement aufgezeigt. Schließlich behandelt das Lehrbuch die Spezialprobleme der Markenpolitik aus den Bereichen Markenrechtsschutz, Handel und Innovation. Zielgruppen/Target groups: Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und interessierte Praktiker
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Solide Einführung in die Markenpolitik,
Rezension bezieht sich auf: Markenpolitik (Taschenbuch)
Der Autor definiert Markenführung als Gestaltung von Marken mit demZiel langfristiger Markenwertsteigerung. Dargestellt werden die allseits bekannten Rahmenbedingungen der Markenführung wie z.B. Kommunikation und die rechtlichen Kernreglungen. Es folgt eine Diskussion der Markenstrategiealternativen, ein Überblick zu Ursachen und Bedingungen der Entstehung von Markenwerten und Ansätzen zur wertorientierten Markenführung, mit Schwerpunkt auf verschiedenen Instrumenten der Markenbewertung. Die Darstellung ist durchweg systematisch und mit Beispielen verdeutlicht. Die Diskussion der Markenstrategiealternativen (Kapitel 3) und der Wissensstrukturen von Marken (Kapitel 4) rechtfertigen allein schon den Kauf. Die Verknüpfung mit Instrumenten der Markenrealisierung (z.B. Namen, Schlüsselbilder etc.), die Marke als internes Führungsinstrument und neuere Ansätze eines ganzheitlichen Markenportfolio Managements fehlen. Dadurch ist der Nutzen für die Zielgruppe der Praktiker z.T. eingeschränkt. Die Praxis zeigt, das es zum Thema Marke fast so viele Vorstellungen gibt, wie Fußballexperten in Deutschland. Wer sich ernsthaft mit dem hochaktuellen Thema der Markenpolitik beschäftigen will, dem sei das Buch von Sattler als geeigneter Einstieg empfohlen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
5.0 von 5 Sternen
Idealer Schnelleinstieg ins Thema Markenpolitik!,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Markenpolitik (Gebundene Ausgabe)
Wer nach einem schnellen und zugleich umfassenden Einstieg ins Thema Markenpolitik" sucht, ist mit der 2. Auflage von Sattlers Fachbuch (jetzt zs. mit F. Völckner) bestens bedient!Auf nur 213 Textseiten (zuzüglich 4 Verzeichnissen) erhält man nach einer kurzen Einführung (Kap. 1) einen fundierten Überblick über das Thema, von rechtlichen Aspekten (Kap. 2) über Markenverankerung (Kap. 3) und Markenstrategien (Kap. 4), bis hin zur Markenbewertung (Kap. 5). Den Abschluss bilden 3 Fallstudien, die das Gesagte nochmals verdeutlichen (Kap. 6). Besonders gut gefallen haben mir die 150 Abbildungen, die durchgängig farbig sind und die diskutierten Konzepte, Modelle und Studienergebnisse auf eingängige Art und Weise veranschaulichen. Zudem sind die wichtigsten Schlüsselbegriffe im Text fett hervorgehoben und zentrale Aussagen hellblau unterlegt. Für dieses Fachbuch gilt, was nicht auf viele Fachbücher zutrifft: Wer mit dem Lesen beginnt, liest es auch zu Ende! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
8 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Wo bleibt der Inhaber der Marke?,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Markenpolitik (Taschenbuch)
Das Buch vernachlässigt ein wesentlichen Aspekt: Den Verbraucher. Denn schließlich ist die Marke nichts anderes, als eine psychologische Konstruktion. Die Marke findet im Kopf des Verbrauchers statt. Und nur dort. Das scheint der Autor vergessen zu haben. In dem Buch geht es im Wesentlichen um den Wert der Marke bzw. das, was das Unternehmen als Profit aus der Marke ziehen kann. Nicht aber - leider - um das, was eine Marke ausmacht, welche Funktionen sie zu erfüllen hat, wie sie geführt werden sollte, damit sie nicht an Relavanz beim Verbraucher verliert (und dann auch keinen Wert mehr fürs Unternehmen hätte). Meiner Meinung nach ein Buch für Marketing-Fachleute und Marktforscher, die unter Marke ein messbares Zahlenkonstrukt verstehen, aber keins für Marken-Fachleute, die wissen, daß eine Marke mehr ist als ein Eigenschaftskonstrukt unterschiedlicher Meßdeterminanten.
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