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Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung Gebundene Ausgabe – 28. April 2005

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 890 Seiten
  • Verlag: Springer Gabler; Auflage: 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005 (28. April 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3409218211
  • ISBN-13: 978-3409218214
  • Größe und/oder Gewicht: 16,8 x 5 x 25,1 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 315.156 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"[Das Buch] bildet eine gelungene Kombination von theoretischen Grundlagen und Praxismaterial und ist somit jedem Interessierten und Markenverantwortlichen zu empfehlen." www.mv-marketingpraxis.de, 05.12.2006

"Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"[...] ein gewichtiges Werk, dessen Überarbeitung gelungen ist." Absatzwirtschaft, 03/2006

"Erfolgreiches Marketing zu betreiben ist eine Kunst. Meffert, eine Ikone auf dem Gebiet des Marketing, Burmann und Koerst, ebenfalls Experten und erfahrene Praktiker, geben mit ihrem Buch zum Markenmanagement [...] eine Hilfestellung." Lexxplizit, 24.11.2005

"Die nun vorliegende zweite Auflage wurde so gründlich überarbeitet, dass ein fast ganz neues Buch entstanden ist." Betriebswirtschaftliche Blätter, 08/2005

"Bemerkenswerte Koalition aus Praxis und Wissenschaft." Horizont, 21.07.2005

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002

"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE-PRODUKTTESTER am 27. Mai 2005
Format: Gebundene Ausgabe
Nachdem die 1. Auflage der drei Herausgeber 2002 mitunter heftig kritisiert wurde, wie weitere Rezensionen an dieser Stelle zeigen, haben die drei Markenexperten ihr Fachbuch für die aktuelle, 2. Auflage nochmals komplett überarbeitet, an vielen Stellen aktualisiert und um eine Vielzahl brandaktueller Fragestellungen ergänzt, weshalb der Umfang des Fachbuches auch um knapp 200 Seiten angewachsen ist.
Und: Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe. Auch die sonst für Herausgeberwerke typische fehlende Integration verschiedener Beiträge konnte durch eine klare Fokussierung auf "Identitätsorientierte Markenführung" durchweg vermieden werden.
Zu den neuen bzw. neu bearbeiteten Themen zählen u.a. Markenprofilierung im professionellen Ligasport, mittels Sponsoring und Events, persönlichkeitsorientierte bzw. innengerichtete Markenführung sowie Stadtmarketing und Markenkannibalisierung.
Dabei macht es sich bezahlt, dass "Markenmanagement" von drei ganz unterschiedlich geprägten Herausgebern inhaltlich betreut wurde. Mit dem emeritierten Prof. Dr. Heribert Meffert, dem Altmeister des Marketing in Deutschland, Prof. Dr. Christoph Burmann, dem ersten und einzigen Inhaber eines auf Markenmanagement fokussierten Universitätslehrstuhls sowie mit Dr. Martin Koers, seit längerem Vorstandsassistent bei Ford haben sich drei Experten zusammengetan, die sicherstellen, dass der Bogen von der Theorie zur Praxis gespannt, nicht aber überspannt wird.
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Von Gabriele Grote am 14. November 2013
Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
dieses Buch ist sehr informativ, übersichtlich und verständlich geschrieben
im Rahmen meines Marketingstudiums konnte ich dieses Buch sehr gut nutzen
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1 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ein Kunde am 4. August 2005
Format: Gebundene Ausgabe
Ich habe das Buch für meine Diplomarbeit zum Thema "Markenmanagement" genutzt. Es bietet im Vergleich zu etlichen anderen Büchern eine enorme Fülle an Informationen und jede Menge aktuelle Beispiele, die sich gut verwerten lassen. Außerdem hat mir die äußerst große Bandbreite unterschiedlicher Themenbereiche sehr gut gefallen.
Im Vergleich zu anderen Lehrbücher genügt das Buch auch wissenschaftlichen Ansprüchen und ist somit gut zitierfähig. Insb. bei englischsprachigen Bücher hat man da ja so öfter seine Probleme.
Die Best-Practice Cases am Ende des Buches sind zwar sehr schön gestaltet, haben mir für meine Arbeit jedoch nichts gebracht.
Insgesamt sehr zu empfehlen!
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