oder
Loggen Sie sich ein, um 1-Click® einzuschalten.
oder
Mit kostenloser Probeteilnahme bei Amazon Prime. Melden Sie sich während des Bestellvorgangs an.
Jetzt eintauschen
und EUR 8,65 Gutschein erhalten
Eintausch
Alle Angebote
Möchten Sie verkaufen? Hier verkaufen
Der Artikel ist in folgender Variante leider nicht verfügbar
Keine Abbildung vorhanden für
Farbe:
Keine Abbildung vorhanden

 
Den Verlag informieren!
Ich möchte dieses Buch auf dem Kindle lesen.

Sie haben keinen Kindle? Hier kaufen oder eine gratis Kindle Lese-App herunterladen.

Markenkraft zum Nulltarif: Der Trick mit den Resonanzfeldern [Gebundene Ausgabe]

Klaus Brandmeyer , Peter Pirck , Andreas Pogoda , Luise Althanns
3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 47,99 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
Nur noch 2 auf Lager (mehr ist unterwegs).
Verkauf und Versand durch Amazon. Geschenkverpackung verfügbar.
Lieferung bis Mittwoch, 23. April: Wählen Sie an der Kasse Morning-Express. Siehe Details.
Springer Verlag
Springer Lehr- & Fachbücher
Alle Fachbücher von Springer in den Bereichen Wirtschaft, Naturwissenschaften, Technik, Gesellschaft, Psychologie, Medizin und Gesundheitswesen finden Sie im Springer-Shop.

Kurzbeschreibung

16. Mai 2011 3834922129 978-3834922120 2011
Wie Sie Ihre Marke kostenlos positiv aufladenMit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld - und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

Hinweise und Aktionen

  • In diesen Outfits starten Sie durch! Entdecken Sie unseren Business-Shop.


Wird oft zusammen gekauft

Markenkraft zum Nulltarif: Der Trick mit den Resonanzfeldern + Marken stark machen: Techniken der Markenführung
Preis für beide: EUR 89,89

Die ausgewählten Artikel zusammen kaufen

Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch


Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 217 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2011 (16. Mai 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834922129
  • ISBN-13: 978-3834922120
  • Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,2 x 1,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 512.861 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Mehr über den Autor

Entdecken Sie Bücher, lesen Sie über Autoren und mehr

Produktbeschreibungen

Werbetext

Wie Sie Ihre Marke kostenlos positiv aufladen

Buchrückseite

Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?


In diesem Buch (Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug
Hier reinlesen und suchen:

Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen

Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen. Weitere Informationen

Kundenrezensionen

3.8 von 5 Sternen
3.8 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Format:Gebundene Ausgabe
Mythen und Archetypen kann sich niemand entziehen; sie sind im kollektiven Denken verankert. Diese Tatsache kann man für die Markenführung nutzen, sagen die Autoren dieses Buches. Was manche Markenmanager bereits intuitiv umsetzen, etwa indem sie ihr Streichfett Tiroler Almbutter" nennen, soll auch für alle anderen Marken funktionieren. Das ist der Kern der so genannten Resonanzfeldtechnik. In eingängiger Sprache und mit vielen Bildern führen die Autoren durch das Thema. Das Wort Nulltarif" im Titel verspricht allerdings zu viel: Zwar stehen die Mythen und Archetypen tatsächlich kostenlos zur Verfügung, dennoch sollte nicht verkannt werden, dass Markenführung und Werbung ohne Ressourcen unmöglich sind. Wer das nicht aus den Augen verliert, wird Gewinn aus der Lektüre ziehen können. Deshalb empfiehlt getAbstract das Buch allen Managern, die mit einschlägigen Bildern und Vorstellungen Markenkraft entfalten wollen.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Absolut lesenswert! 23. Mai 2011
Format:Gebundene Ausgabe
In gewohnt unterhaltsamer Weise, sehr klug geschrieben und sprachlich wie inhaltlich auf den Punkt gebracht, hebt sich dieses Buch wohltuend aus der Masse der Neuerscheinungen zum Thema Marke ab.

Die Autoren zeigen einfach und nachvollziehbar auf, dass es bei Marke um mehr geht als um formalisierte Methodik, um mehr als um betriebswirtschaftliches Know-how. Dennoch ist Marke nicht Hokuspokus, nichts Esoterisches sondern basiert ebenso auf kulturwissenschaftlichen Erkenntnissen. Diese lassen sich beherrschen und anwenden.

Marken sind für Menschen da, nicht für Markenmanager. Marken finden im Kontext unserer Gesellschaft statt. Marken sind realer Teil unseres kulturellen Raums. Das Buch gibt sehr gute Hinweise wie diese Räume zu nutzen sind, ohne dabei gleich eine Do-it-yourself-Anleitung für die "erfolgreiche" Markenführung zu liefern. Denn trotz der Systematisierung des Thema durch die Autoren wird klar, am Ende leben Marken auch von dem Gestaltungswillen ihrer Macher, von dem kaufmännischen Anstand und dem kreativen Gespür. Diese Aufgabe kein Buch der Welt ersetzen.

Ein wirklich hervorragendes, lesenswertes Buch für jeden der sich schon immer gefragt hat was Marken wirklich stark macht.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
Von Peter Pan
Format:Gebundene Ausgabe
Die Autoren beschreiben, wie Resonanzfelder wie z. B. Mythen und Archetypen für die Markenführung genutzt werden können. Dies machen sie zwar unter Zuhilfenahme zahlreicher Beispiele aber der Leser erfährt im Gründe genommen nichts Neues: Das Buch ist voller Gemeinplätze und für den Praktiker zwar schnell zu lesen aber kaum als Handlungsfaden einsetzbar. Insgesamt leider ein sehr enttäuschendes Buch.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Kraftvolles Markenbuch mit echtem Mehrwert! 10. Juni 2011
Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE-PRODUKTTESTER
Format:Gebundene Ausgabe
Mit "Markenkraft zum Nulltarif" ist Brandmeyer & Co. ein spannendes, mit aktuellen Fallbeispielen versehenes Praxisbuch über Resonanzfelder als Mittel der Markenkommunikation gelungen. Resonanzfelder lassen sich den Autoren zufolge definieren als "im Publikum verbreitete Vorstellungen und kollektive Denkmuster, die jedem zugänglich sind" (S. 5). Zu den 4 zentralen Resonanzfeldern zählen den Autoren zufolge Klischees, Mythen, Topoi und Archetypen, die sie ausführlich erläutern und anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulichen.

Hierauf aufbauend werden 3 Schritte zur systematischen Ableitung geeigneter Resonanzfelder erläutert. Ergänzend finden sich im für Praktiker geschriebenen Buch 4 ausführliche Fallstudien zu den Marken "Sylter Salatfrische", "Landliebe", "Mutterland" und "Hansano". Abgerundet wird "Markenkraft zum Nulltarif" durch 4 Interviews mit Corny Littmann, Dr. Paul Lange, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein.

Mein Fazit: Der Ansatzpunkt "Resonanzfeld" ist alles andere als neu, was die Autoren auch gleich zu Beginn ihres Buches selbst betonen. Und doch werden Resonanzfelder viel zu selten strategisch genutzt, was vielfach daran liegt, dass ihre Wirkungsweise nicht wirklich verstanden wurde. Nach weniger als 200 reinen Textseiten weiß man mehr! Ein kraftvolles Markenbuch: Absolut empfehlenswert!
War diese Rezension für Sie hilfreich?
Kundenrezensionen suchen
Nur in den Rezensionen zu diesem Produkt suchen
ARRAY(0xab604198)

Kunden diskutieren

Das Forum zu diesem Produkt
Diskussion Antworten Jüngster Beitrag
Noch keine Diskussionen

Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen
Neue Diskussion starten
Thema:
Erster Beitrag:
Eingabe des Log-ins
 

Kundendiskussionen durchsuchen
Alle Amazon-Diskussionen durchsuchen
   


Ähnliche Artikel finden


Ihr Kommentar