Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie es gelingt, ein Unternehmen als Marke aufzubauen und zu stärken – durchaus mit kleinem Budget, aber mit konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und einer Fülle praktischer Umsetzungstipps - gerade auch für Mittelständler.
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"Ein gut verständliches und anschauliches Grundlagenwerk für Praktiker. Liefert Hintergrundinformationen wo nötig, ohne sich in langatmigen theoretischen Abhandlungen zu verlieren." (VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009)
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"Ein gut verständliches und anschauliches Grundlagenwerk für Praktiker. Liefert Hintergrundinformationen wo nötig, ohne sich in langatmigen theoretischen Abhandlungen zu verlieren."
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Christina Mohr
Format:Gebundene Ausgabe
Bei einem befreundeten Geschäftsmenschen entdeckte ich dieses Buch und es wurde mir als Lektüre dringend empfohlen. Selten habe ich so viel Wissen in dieser komprimierten Form vorgefunden. Die Autoren bringen sämtliche Themen mit denen sich jeder Marketing- und Markenverantwortliche regelmäßig an seinem Schreibtisch bzw. am Konferenztisch auseinandersetzen muss auf den Punkt und sie bieten Lösungen an, bei denen aus jedem Wort ihre eigene Erfahrung spricht: Viele der Angebote sind schnell und direkt ein- bzw. umsetzbar ' dabei wird das mittelständische Budget nicht aus den Augen gelassen und das obwohl viele der Beispiele aus der Welt der 'Großen Marken' kommen. Aber ' und das ist ein Tenor des Buches: Was für eine große Firma sehr gut funktioniert kann für eine kleine in abgewandelter Form nicht schlecht sein. Warum? Es geht bei Markenbildung um die Hervorhebung von Strukturen, die soziologischen Mechanismen funktionieren im Endeffekt bei Daimler genauso wie bei einem 20-Mann-Betrieb. Mein Fazit: Ein tolles Buch ohne Geschwafel. Probleme werden nicht erst mit Anglizismen schöngeredet, sondern angegangen.
Ein schöner Nebeneffekt für jeden Leser (auch für Nicht-Geschäftsmenschen): Die Soziologen entlarven gnadenlos zahllose typische Phrasen und Verhaltensweisen und sind dadurch stellenweise sehr komisch zu lesen. Viele Bildbeispiele machen die Sache anfassbar und rund. Leider sind die Bilder nicht in Farbe, gerade an diesem Ende hätte man nicht sparen sollen, denn das Buch ist zu bunt, um es mit schwarz-weißen Bildchen auszustatten. Die Buchempfehlungen zum Ende hätten gerne etwas kreativer sein können ' der Fokus liegt zu stark auf der reinen Markentechnik-Lehre.
Ein schöner Nebeneffekt für jeden Leser (auch für Nicht-Geschäftsmenschen): Die Soziologen entlarven gnadenlos zahllose typische Phrasen und Verhaltensweisen und sind dadurch stellenweise sehr komisch zu lesen. Viele Bildbeispiele machen die Sache anfassbar und rund. Leider sind die Bilder nicht in Farbe, gerade an diesem Ende hätte man nicht sparen sollen, denn das Buch ist zu bunt, um es mit schwarz-weißen Bildchen auszustatten. Die Buchempfehlungen zum Ende hätten gerne etwas kreativer sein können ' der Fokus liegt zu stark auf der reinen Markentechnik-Lehre.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Prof. Dr. Karsten Kilian
VINE™-PRODUKTTESTER
Format:Gebundene Ausgabe
Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren auf weniger als 200 Seiten erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Der Titelzusatz "im Mittelstand" ist dabei meines Erachtens überflüssig (aber vermutlich vermarktungstechnisch gewollt), da die Empfehlungen des nur 1,3 cm dicken Markenbuches für alle Markenverantwortlchen gelten, egal ob KMU oder Weltkonzern. Was insbesondere Mittelständlern gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel "Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können" anklingt.
Das kompakte Büchlein ist in zwei große Teile untergliedert. Während sich der 1. Teil auf 78 Seiten den "Grundgesetzen und Wirkungsweisen" der Markenführung" widmet, wird im 2. Teil auf 84 Seiten eine "Anleitung zur Unverwechselbarkeit" präsentiert. Und wie? Unverwechselbar ... und mit vielen geschliffenen Sätzen! Ein Beispiel: "Ein Trend muss zu Ihrer Marke passen bzw. markentypisch umgesetzt werden. Funktioniert das nicht: Hände weg!" Derart klar formulierte Sätze finden sich mehr als 100 (!) Mal im Text. Das gibt Halt und Orientierung für die eigene Markenführung. Und ermuntert, sich darüber Gedanken zu machen (und kraftvoll an der eigenen Marke zu arbeiten).
Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Das kompakte Büchlein ist in zwei große Teile untergliedert. Während sich der 1. Teil auf 78 Seiten den "Grundgesetzen und Wirkungsweisen" der Markenführung" widmet, wird im 2. Teil auf 84 Seiten eine "Anleitung zur Unverwechselbarkeit" präsentiert. Und wie? Unverwechselbar ... und mit vielen geschliffenen Sätzen! Ein Beispiel: "Ein Trend muss zu Ihrer Marke passen bzw. markentypisch umgesetzt werden. Funktioniert das nicht: Hände weg!" Derart klar formulierte Sätze finden sich mehr als 100 (!) Mal im Text. Das gibt Halt und Orientierung für die eigene Markenführung. Und ermuntert, sich darüber Gedanken zu machen (und kraftvoll an der eigenen Marke zu arbeiten).
Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Von J. Wagner
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch ist einmal mehr der beste Beweis, dass man nicht 500 oder gar 1000 Seiten benötigt, um ein Thema für den Praktiker nutzbringend aufzubereiten. Es ist der perfekte Einstieg für alle, die sich zum ersten Mal intensiver mit Markenmanagement auseinandersetzen. Und selbst für die, die schon alles wissen, birgt es wertvolle Handlungsempfehlungen aus der Praxis. Die Welt der "seitenschwangeren" Fachliteratur benötigt noch mehr Bücher dieser Art!
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