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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Marke ist, was im Kopf der Kunden passiert Die Telekom investierte 2006 bis zu 800 Millionen Euro in Werbung und verlor im selben Zeitraum rund 2 Millionen Kunden. Die amerikanische Coffee-Shop-Kette Starbucks macht kaum Werbung und gewinnt eine treue Kundenschar. Lohnt sich Werbung also überhaupt? Die Kommunikationsstrategen Uwe Munzinger und Karl-Georg Musiol beantworten diese Frage mit einem klaren Ja! Denn auf die richtige Strategie kommt es an. Wer in die Köpfe der Kunden gelangen will, muss neueste Ergebnisse aus der Hirnforschung in seine Markenkommunikation integrieren. Denn Verbraucher ver¬arbeiten Werbebotschaften unterbewusst, assoziieren konkrete Empfindungen und entwickeln so ein konkre¬tes Markenbild. Welche Rolle spielt die Marke im Leben der Zielgruppe? Welche Inhalte und Signale gehören zur Marke, und wie nutzt man diese am besten? Über welche Kanäle erreicht man Markenziele und den besten Kommunikationserfolg? Diese und weitere Fragen helfen die Autoren zu beantworten. Beispiele, Praxistipps und Checklisten ermög-lichen Lesern ein sofortiges Benchmarking der eigenen Kommunikationsstragie. So erkennen sie Schwach-stellen und Optimierungspotenziale für zukünftige Werbeerfolge.
Über den Autor
Uwe Munzinger ist Partner von MunzingerMusiolSasserath, einer umsetzungsorientierten Markenberatung sowie der Supermarque-Gruppe, die auf Beteiligungen an Unternehmen aus den Bereichen Markenberatung und Kommunikation spezialisiert ist. Von 1996 bis 2006 war Uwe Munzinger Geschäftsführer und Gesell-schafter von Icon Brand Navigation (heute: Icon Added Value), einem international führenden Institut für forschungsgestütze Markenberatung. Frühere berufliche Stationen waren unter anderem BBDO und die GfK Gruppe.
Karl-Georg Musiol ist Partner von MunzingerMusiolSasserath.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich bin Studentin der Informationswissenschaft und beschäftige mich im Rahmen meiner Semesterarbeit mit dem Thema 'Markenkommunikation'. Dadurch bin ich immer auf der Suche nach wertvoller Literatur zu diesem Thema.
Mein Vater hat für mich das Werk 'Markenkommunikation. Wie Marken Zielgruppen erreichen und Begehren auslösen.' entdeckt, das gerade erst neu erschienen und somit absolut relevant für mich ist.
Mittlerweile habe ich es ganz durch und kann es nur weiterempfehlen.
Man spürt, dass die Autoren Experten auf dem Feld der Markenkommunikation sind: man hat das Gefühl, sie nehmen dich an die Hand und führen dich durch die komplexe Welt der Marken und Märkte. Dabei ist es sehr einfach und unterhaltsam, ihnen zu folgen und sie zu begleiten. Kompliziertere Theorien, Modelle und Sachverhalte werden verständlich und einleuchtend erklärt. Die zahlreichen Beispiele aus der Praxiserfahrung der Autoren haben mir außerdem sehr geholfen, tiefere Einblicke in die Materie zu gewinnen und einen besseren Eindruck der Welt der Marken und Markenkommunikation zu gewinnen.
Durch zahlreiche Illustrationen wird das Geschriebene veranschaulicht und 'aufgelockert'.
Es bietet so ganz andere Einblicke, als die, die ich von der Uni aus bekomme.
Ich kann es wirklich jedem empfehlen, der sich für Marken und deren Kommunikation interessiert!
Mein Vater hat für mich das Werk 'Markenkommunikation. Wie Marken Zielgruppen erreichen und Begehren auslösen.' entdeckt, das gerade erst neu erschienen und somit absolut relevant für mich ist.
Mittlerweile habe ich es ganz durch und kann es nur weiterempfehlen.
Man spürt, dass die Autoren Experten auf dem Feld der Markenkommunikation sind: man hat das Gefühl, sie nehmen dich an die Hand und führen dich durch die komplexe Welt der Marken und Märkte. Dabei ist es sehr einfach und unterhaltsam, ihnen zu folgen und sie zu begleiten. Kompliziertere Theorien, Modelle und Sachverhalte werden verständlich und einleuchtend erklärt. Die zahlreichen Beispiele aus der Praxiserfahrung der Autoren haben mir außerdem sehr geholfen, tiefere Einblicke in die Materie zu gewinnen und einen besseren Eindruck der Welt der Marken und Markenkommunikation zu gewinnen.
Durch zahlreiche Illustrationen wird das Geschriebene veranschaulicht und 'aufgelockert'.
Es bietet so ganz andere Einblicke, als die, die ich von der Uni aus bekomme.
Ich kann es wirklich jedem empfehlen, der sich für Marken und deren Kommunikation interessiert!
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Sehr erfrischend gelungen ist die Synthese von Theorie und Praxis. Das Buch greift alle wichtigen Eckpunkte der Basics und des modernen Markenmanagements auf wobei die Autoren es hervorragend verstehen sich auf das Wesentliche zu beschränken. So entstehen keine Längen und man kann direkt auf das Management der eigenen Marke(n) reflektieren. Diese Alltagstauglichkeit wird wertvoll ergänzt durch den so genannten SOMAKO-CHECK. Durch die Beantwortung der einfachen Fragen enstehen sofort ein Bild über die Qualität der eigenen Bestandteile des Marketing-Mix und Ideen wie diese im Sinne optimaler Markenkommunikation verbessert werden können. Besonders gefallen hat mir auch der Ausblick auf die Zunkunft der Markenkommunikation die Gelegenheit bietet seine eigene Strategie zu überprüfen. Vielen Dank für dieses Highlight unter den derzeit verfügbaren Büchern. PS: Sie sollten dieses Buch nicht verleihen, ich garantiere Sie sehen es so schnell nicht wieder!
5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Endlch ein Buch, das sich fundiert und gleichzeitig praxisorientiert mit dem Thema Markenkommunikation auseinander setzt.
Die Autoren sind der Meinung, dass Markenkommuikation viel mehr als nur Werbung ist. Sie erläutern, was bisher über die Wirkungsweise von Markenkommunikation bekannt ist, beginnend mit den frühen AIDA-Stufenmodellen der Werbewirkung bis hin zu neuesten Erkenntnissen der Neurophysiologie und Psychologie. Auf dieser Grundlage wird das SOMAKO-Modell entwickelt, das helfen kann, wirkungsvolle Markenkommunikation zu kreieren.
Veranschaulicht werden die Praxisbeispiele anhand einer Vielzahl von bekannten (AXE oder Apple) und weniger bekannten Beispielen (Rügenwalder Teewurst, Deka Bank oder Jägermeister).
Hilfreich sind Checklisten am Ende des Buches, die es erlauben, seine Kommunikationsstrategie oder einzele Werbemittel auf einer Website kostenlos zu benchmarken.
Das Buch hat einen hohen Nutzwert für Jeden in der Markenkommunikation Beschäftigten. Wohl selten bekommt man geballtes Wissen über fast alle Aspekte der Markenkommunikation auf 250 Seiten so unterhaltsam und anschaulich präsentiert wie hier.
Die Autoren sind der Meinung, dass Markenkommuikation viel mehr als nur Werbung ist. Sie erläutern, was bisher über die Wirkungsweise von Markenkommunikation bekannt ist, beginnend mit den frühen AIDA-Stufenmodellen der Werbewirkung bis hin zu neuesten Erkenntnissen der Neurophysiologie und Psychologie. Auf dieser Grundlage wird das SOMAKO-Modell entwickelt, das helfen kann, wirkungsvolle Markenkommunikation zu kreieren.
Veranschaulicht werden die Praxisbeispiele anhand einer Vielzahl von bekannten (AXE oder Apple) und weniger bekannten Beispielen (Rügenwalder Teewurst, Deka Bank oder Jägermeister).
Hilfreich sind Checklisten am Ende des Buches, die es erlauben, seine Kommunikationsstrategie oder einzele Werbemittel auf einer Website kostenlos zu benchmarken.
Das Buch hat einen hohen Nutzwert für Jeden in der Markenkommunikation Beschäftigten. Wohl selten bekommt man geballtes Wissen über fast alle Aspekte der Markenkommunikation auf 250 Seiten so unterhaltsam und anschaulich präsentiert wie hier.
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