- Gebundene Ausgabe: 112 Seiten
- Verlag: Kreutz & Partner Kommunikation; Auflage: 1., verb. Aufl. (15. Dezember 2008)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3000264841
- ISBN-13: 978-3000264849
- Größe und/oder Gewicht: 18,4 x 12,8 x 1,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 280.902 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die spektakuläre Karriere, die der Begriff MARKE in den letzten Jahren gemacht hat, offenbart, wie Skrupellose mit Hilflosen auf Kosten von Ahnungslosen Geschäfte machen können. Als frei verfügbares und einfach vermarktbares Wort zunächst nur von cleveren Unternehmensberatern vereinnahmt, leben inzwischen ganze Berufszweige von dem Unfug, der im Namen der Marke und mit Hilfe von Massenmedien verbreitet wird. Nichts ist den selbsternannten Markenpredigern mehr heilig. Hitler? Eine Marke. SPD? Eine Marke. Berlin? Eine Marke. Deutschland? Eine Marke. Selbst Gott ist für manche bloß eine Marke im Wettbewerb von Lebenssinn-Anbietern. Seit dem Boom der New Economy versuchen Markenmissionare Unternehmensgründern einzureden, Produkte seien nichts, Marken hingegen alles. Die Markenbibel will diesen Bullshit kärchern und Unternehmensgründer ermutigen, eigenem Talent und Urteilsvermögen mehr zu vertrauen als so genannten Markenexperten.
Über den Autor
Bernd Kreutz hat mit der Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln, die Grundlagen für ein Unternehmen mit Milliardenumsätzen geschaffen. Für seine Arbeiten im Bereich der Marketing-Kommunikation wurde der in Düsseldorf lebende Schwabe vielfach als Gestalter und Berater ausgezeichnet, über fünfzig Mal alleine vom Art Directors Club für Deutschland. Mit THE ART OF BRANDING hat er bereits ein auch international viel beachtetes Buch über Markenbildungsprozesse publiziert am Beispiel von Pablo Picasso.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das optisch einer Bibel nachempfundene Büchlein ist inhaltlich gar nicht so schlecht, eigentlich ganz nett. Man hat es bequem in 1-2 Stunden durchgelesen. (Sind "netto" nur ca. 80 Seiten.) Es sind reichlich nette Gedanken und schön formulierte Sätze enthalten, die ich aber auch schon an anderer Stelle so oder so ähnlich gelesen habe (z.B. über den Marketing-Mix auf S. 18 und S. 46ff.). Vor allem aber stört die Selbstgefälligkeit des Autors, die teilweise in ein Hybris zu driften droht. Der Gipfel der Arroganz findet sich im Nachwort:
"Der Autor nimmt billigend in Kauf, dass ihm .. von allerlei akademischen Würdenträgern Oberflächlichkeit und/oder Belanglosigkeit vorgehalten werden könnte. Da er versichern kann, alle relevanten Texte der Markentheorie und -praxis zur Kenntnis genommen zu haben, sind belehrende Kommentare zur Markenbibel reine Zeitverschwendung." (S. 111)
Dementsprechend lautet mein Fazit: Der Genuss dieses Buches ist es auch!
"Der Autor nimmt billigend in Kauf, dass ihm .. von allerlei akademischen Würdenträgern Oberflächlichkeit und/oder Belanglosigkeit vorgehalten werden könnte. Da er versichern kann, alle relevanten Texte der Markentheorie und -praxis zur Kenntnis genommen zu haben, sind belehrende Kommentare zur Markenbibel reine Zeitverschwendung." (S. 111)
Dementsprechend lautet mein Fazit: Der Genuss dieses Buches ist es auch!
3 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Bin zufällig durch einen Blog auf dieses Buch gestoßen und kann es jeden Markeninteressierten weiterempfehlen. Der Autor schafft es klar und trotzdem spannend alles wichtige zum Thema Marken auf den Punkt zubringen. Deshalb gilt das Buch für mich schon als Standardwerk zur diesen Thema und darf sich zu recht als Markenbibel bezeichnen.
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