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Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Ber�cksichtigung des Income Approach (Rechnungswesen und Unternehmens�berwachung) [Taschenbuch]

Denise Pauly-Grundmann (Autor)

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Produktinformation

Taschenbuch: 292 Seiten
Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2010 (27. August 2010)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3834924911
ISBN-13: 978-3834924919
Gr��e und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 1,8 cm
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Kurzbeschreibung

Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt.

Buchrückseite

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

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