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Kurzbeschreibung
»... spätestens wenn wir bei einer nächtlichen Autobahnfahrt Heißhunger kriegen, weil uns ein leuchtendes M ... zulächelt, spätestens dann wissen wir, was Persönlichkeiten und Markenpersönlichkeiten von Namen und Markennamen unterscheidet« (Aus dem Buch)
Wir leben in einer Welt der Marken. Marken sind ein zentrales Element des Wirtschaftswettbewerbs, gleichzeitig aber auch ein gesellschaftliches Phänomen. Marken äußern sich in Zeichen und Symbolen, Gesten und Bildern. Sie stehen für Werte, Wünsche und Hoffnungen, für Erfahrungen und Erwartungen. Sie lösen Gefühle und Assoziationen aus. Marken von A bis Z ist ein Schnellkurs über das Wesen und die Wirkung von Marken von A bis Z. (Englische Ausgabe ISBN 3-7757-9159-0)
Über den Autor
Zum Autor:
Bernd Kreutz (*1950) berät Führungspersönlichkeiten in Unternehmen und Institutionen im Bereich der Kommunikation. Für seine Arbeiten erhielt der Düsseldorfer Experte zahlreiche Auszeichnungen. Dazu gehören Corporate Design Awards und »Effies« für effiziente Werbung ebenso wie mehrere Dutzend Auszeichnungen des Art Directors Club. Als typisches Beispiel für seine ganzheitliche Betrachtung von Unternehmen und Märkten gilt seine Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln. Damit gelang eine der spektakulärsten und erfolgreichsten Markteinführungen in der Geschichte des Marketings in Deutschland. Bei Hatje Cantz ist dazu 2000 das Buch Also ich glaube, Strom ist gelb. Über die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen erschienen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Staubfänger,
Rezension bezieht sich auf: Marken von A bis Z (Broschiert)
Dieser Einband war sein Geld nicht wert!Phänomenal, welche Ideen manche Autoren haben um ihren "geistigen Erguss" in bare Münze umzuwandeln. Was bringt ein Buch, in dem fast ausschließlich Markenlogos alphabetisch auf der linken Seite, und ein Foto einer Personen, deren Name mit selbigen Buchstaben anfängt auf der rechten Seite abgebildet sind? Ich habe mir dieses Werk genau einmal angeschaut und war sehr enttäuscht! Bevor es aber als Staubfänger endet habe ich es vorsorglich gleich in den Papiermüll gegeben. Das war das erste und hoffentlich auch das letzte Mal! Denn eigentlich sind Bücher zum lesen, ja sogar manchmal zur Bildung da. "Marken von A bis Z" ist meines Erachtens absolut sinnfrei. Nur Bilder und lediglich 4 Seiten für die Benennung der abgebildeten Logos und Personen. Und das ohne weitere Erläuterung! Dazu fällt mir nur ein Spruch ein: "Nicht einmal das Papier ist es wert, auf dem es gedruckt wurde." Wie treffend. MfG Th. Blumenthal Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Bilderbuch der Marken,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marken von A bis Z (Broschiert)
Ich habe "Marken von A bis Z" als Geburtstagsgeschenk bekommen. Als ich das Buch in die Hand nahm, habe ich geglaubt, mich erwartet ein Fachbuch, dass mir alle theoretischen Grundlagen zum Stichwort "Marke" vermittelt. Überrascht hat mich, dass ich nach einer kurzen Einführung ausschießlich Bilder sah. Schön geordnet, von A bis Z eben. Auf jeder linken Seite war nur ein Buchstabe abgedruckt. Allerdings in einer Schrift und / oder Farbe, die mich direkt an etwas erinnerte - einen Namen, einen Geruch, einen Geschmack, ein Erlebnis. Es war jeweils die Herauslösung eines Buchstabens aus einem (Marken-)Logo. Dieses Kondensat reichte aus, um so viele Gedanken in mir wach zu rufen. Auf jeder rechten Seite sah ich, ebenfalls nach dem ABC geordnet, Personen. Ich kannte sie (fast) alle. Und es ging mir genauso - ich verband sie mit Erinnerungen und Erlebnissen, ich mochte sie oder ich mochte sie nicht, ich bewunderte sie oder ich hätte lästern wollen über sie. Was haben die Buchstaben und die Personen gemeinsam? Marken sind Persönlickeiten. Sie sind uns vertraut, wir sind mit ihnen befreundet, wir ordnen ihnen konkrete Charaktereigenschaften zu, sie versprechen uns eine Leistung, sie stiften uns einen Nutzen, sie verkörpern Werte, die uns wichtig (oder auch unwichtig) sind. Der einzelne Buchstabe eines Markenlogos ist quasi ein Code, der eine komplette Assoziationskette wachruft. Und genau das gleiche passiert beim Anschauen der abgebildeten Persönlichkeiten. Auch sie definieren sich durch ihre individuellen Leistungen bzw. Persönlichkeitsmerkmale und verkörpern Werte, auch sie sind "Marken". In dem vor mir liegenden Bilderbuch konnte ich mir das erklären, was man gemeinhin so gerne theoretisch über Marken sagt, was aber meist so abstrakt ist, dass man sich keinen großen Reim darauf machen kann. Ich habe aus Bernd Kreutz Buch in einzigartiger Weise gelernt, was eine Marke ist. Warum? Weil ich es nicht (theoretisch) gelernt, sondern durch die Bilder und die Gedanken, die ich dazu hatte, erfahren habe. Marken sind kein Eigentum von Unternehmen, sondern sie leben in den Köpfen des Publikums. Kein Theoriebuch hätte mir das mit vorgefertigten Definitionen und Beschreibungen besser vermitteln können. Ich habe es zu meinem "Standardwerk" erkoren und blättere immer wieder gerne darin. Wenn Freunde zu Besuch sind, zeige ich das Buch auch gerne einmal herum. Dann wird ruck zuck aus meinem "Standardwerk" ein Gesellschaftsspiel; wenn nämlich alle wild durcheinander diskutieren, was sie mit jedem einzelnen Buchstaben, mit jeder einzelnen Person verbinden - eben das, was für sie diese Marke ist. Meist wird der Rahmen dann schnell gesprengt und jeder hat eine neue Idee, die er aus seinem Blickwinkel beleuchtet. Kinder lernen am besten und schnellsten aus Bildern und mit Bilderbüchern. Bei diesem Buch zeigt sich, dass das bei Erwachsenen (noch) genauso ist. Bernd Kreutz erhält von mir 5 Sterne für diese einfach(e) tolle Idee. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4.0 von 5 Sternen
Bilderbuch für Überzeugungsarbeit,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Marken von A bis Z (Broschiert)
Die Idee ist nicht neu. Man zeige einen Ausschnitt oder die Typo einer bekannten Marke und beweise damit, wie unauslöschbar die Spuren eines Brands sind. Bernd Kreutz setzt diesen Mechanismus jedoch auf eine Art in Szene, die ebenso schön wie überzeugend ist. Links sehen wir einen Buchstaben, rechts ein Bild ohne direkten Zusammenhang mit dem Marken-Logo. Was das im Betrachter auslöst hat ein Rezensentenkollege bereits hervorragend geschildert. Weshalb ich der Idee und ihrer Umsetzung nicht die Höchstbewertung gebe, hat zwei Gründe. Die Auswahl der Persönlichkeit auf der rechten Seite scheint mir nicht bei jedem Buchstaben geglückt. Und das Vorwort, bzw. der Text ist mir etwas allzu knapp geraten.Mein Fazit: Ein Bilderbuch, das wohl vor allem denen viel Freude bereiten wird, die didaktisches Material suchen, um einige Wesensmerkmale von Branding zu veranschaulichen. Wer zögernde Kunden für konsequente Markenführung überzeugen will oder muss, wird in Zukunft ein Instrument mehr in der Hand haben. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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