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Marken von A bis Z [Taschenbuch]

Bernd Kreutz
3.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 64 Seiten
  • Verlag: Hatje Cantz Verlag; Auflage: 1 (2003)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3775791620
  • ISBN-13: 978-3775791625
  • Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 18,4 x 1,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 784.076 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Zum Autor:

Bernd Kreutz (*1950) berät Führungspersönlichkeiten in Unternehmen und Institutionen im Bereich der Kommunikation. Für seine Arbeiten erhielt der Düsseldorfer Experte zahlreiche Auszeichnungen. Dazu gehören Corporate Design Awards und »Effies« für effiziente Werbung ebenso wie mehrere Dutzend Auszeichnungen des Art Directors Club. Als typisches Beispiel für seine ganzheitliche Betrachtung von Unternehmen und Märkten gilt seine Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln. Damit gelang eine der spektakulärsten und erfolgreichsten Markteinführungen in der Geschichte des Marketings in Deutschland. Bei Hatje Cantz ist dazu 2000 das Buch Also ich glaube, Strom ist gelb. Über die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen erschienen.


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Kundenrezensionen

3.3 von 5 Sternen
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Staubfänger 24. Januar 2009
Von Thomas
Dieser Einband war sein Geld nicht wert!
Phänomenal, welche Ideen manche Autoren haben um ihren "geistigen Erguss" in bare Münze umzuwandeln.

Was bringt ein Buch, in dem fast ausschließlich Markenlogos alphabetisch auf der linken Seite, und ein Foto einer Personen, deren Name mit selbigen Buchstaben anfängt auf der rechten Seite abgebildet sind?
Ich habe mir dieses Werk genau einmal angeschaut und war sehr enttäuscht! Bevor es aber als Staubfänger endet habe ich es vorsorglich gleich in den Papiermüll gegeben. Das war das erste und hoffentlich auch das letzte Mal! Denn eigentlich sind Bücher zum lesen, ja sogar manchmal zur Bildung da. "Marken von A bis Z" ist meines Erachtens absolut sinnfrei.
Nur Bilder und lediglich 4 Seiten für die Benennung der abgebildeten Logos und Personen. Und das ohne weitere Erläuterung!

Dazu fällt mir nur ein Spruch ein:

"Nicht einmal das Papier ist es wert, auf dem es gedruckt wurde." Wie treffend.

MfG
Th. Blumenthal
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8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Bilderbuch der Marken 14. Januar 2004
Von Ein Kunde
Ich habe "Marken von A bis Z" als Geburtstagsgeschenk bekommen. Als ich das Buch in die Hand nahm, habe ich geglaubt, mich erwartet ein Fachbuch, dass mir alle theoretischen Grundlagen zum Stichwort "Marke" vermittelt. Überrascht hat mich, dass ich nach einer kurzen Einführung ausschießlich Bilder sah. Schön geordnet, von A bis Z eben. Auf jeder linken Seite war nur ein Buchstabe abgedruckt. Allerdings in einer Schrift und / oder Farbe, die mich direkt an etwas erinnerte - einen Namen, einen Geruch, einen Geschmack, ein Erlebnis. Es war jeweils die Herauslösung eines Buchstabens aus einem (Marken-)Logo. Dieses Kondensat reichte aus, um so viele Gedanken in mir wach zu rufen. Auf jeder rechten Seite sah ich, ebenfalls nach dem ABC geordnet, Personen. Ich kannte sie (fast) alle. Und es ging mir genauso - ich verband sie mit Erinnerungen und Erlebnissen, ich mochte sie oder ich mochte sie nicht, ich bewunderte sie oder ich hätte lästern wollen über sie.
Was haben die Buchstaben und die Personen gemeinsam? Marken sind Persönlickeiten. Sie sind uns vertraut, wir sind mit ihnen befreundet, wir ordnen ihnen konkrete Charaktereigenschaften zu, sie versprechen uns eine Leistung, sie stiften uns einen Nutzen, sie verkörpern Werte, die uns wichtig (oder auch unwichtig) sind. Der einzelne Buchstabe eines Markenlogos ist quasi ein Code, der eine komplette Assoziationskette wachruft.
Und genau das gleiche passiert beim Anschauen der abgebildeten Persönlichkeiten. Auch sie definieren sich durch ihre individuellen Leistungen bzw. Persönlichkeitsmerkmale und verkörpern Werte, auch sie sind "Marken".
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4.0 von 5 Sternen Bilderbuch für Überzeugungsarbeit 13. Januar 2008
Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT
Die Idee ist nicht neu. Man zeige einen Ausschnitt oder die Typo einer bekannten Marke und beweise damit, wie unauslöschbar die Spuren eines Brands sind. Bernd Kreutz setzt diesen Mechanismus jedoch auf eine Art in Szene, die ebenso schön wie überzeugend ist. Links sehen wir einen Buchstaben, rechts ein Bild ohne direkten Zusammenhang mit dem Marken-Logo. Was das im Betrachter auslöst hat ein Rezensentenkollege bereits hervorragend geschildert. Weshalb ich der Idee und ihrer Umsetzung nicht die Höchstbewertung gebe, hat zwei Gründe. Die Auswahl der Persönlichkeit auf der rechten Seite scheint mir nicht bei jedem Buchstaben geglückt. Und das Vorwort, bzw. der Text ist mir etwas allzu knapp geraten.

Mein Fazit: Ein Bilderbuch, das wohl vor allem denen viel Freude bereiten wird, die didaktisches Material suchen, um einige Wesensmerkmale von Branding zu veranschaulichen. Wer zögernde Kunden für konsequente Markenführung überzeugen will oder muss, wird in Zukunft ein Instrument mehr in der Hand haben.
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