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Kommentar: 1. Auflage gebunden Wiley-VCH, 15.02.2008. 202 S. Sofortversand! Gutes Exemplar, geringe Gebrauchsspuren, Cover minimal berieben/bestoßen, innen sehr gut; good - fine Immediate delivery in bubble wrap envelope! Good copy, light signs of previous use, cover/dust jacket has some rubbing/wear (along the edges), interior in good condition 150323av54 ISBN: 9783527503308
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Marken stark machen: Techniken der Markenführung Gebundene Ausgabe – 15. Februar 2008

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 202 Seiten
  • Verlag: Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA; Auflage: 1. Auflage (15. Februar 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3527503307
  • ISBN-13: 978-3527503308
  • Größe und/oder Gewicht: 18,1 x 1,8 x 24,5 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 513.460 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"...Die neue Pflichtlektüre für alle, die sich mit dem Thema Marke beschäftigen..." (Marketing Journal, Nr. 12/2007 vom 01.12.2007)
 
"...Mehr brauchen starke Marken nicht. Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und das es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Mein Fazit: Ein starkes Buch. Für starke Marken!"
(www.markenlexikon.com, Februar 2008)

Synopsis

What are the principles that made Starbucks coffee shops a success? How was Kieser Training able to establish itself as a brand on the market? How did Alpecin develop from a granny product into today's bestseller? How can a provider generate a generally positive image, motivate people to buy and bond customers over the long term? This is the area of brand technology and the subject of this guide. It presents concrete, tried-and-tested criteria and techniques for developing and managing brands. The authors explain how sending out the right signals can have the desired effect in consumers' minds such that they draw their own positive conclusions. This is how Ferrero works, for example, with Mon Cherie: With the shortage of the product due to seasonal availability (summer break), the customer believes that this is a particularly valuable and popular product. By way of "Seven commandments for strong brands" the authors show how to exert the most influence on consumers and which services, arguments or designs work best. These commandments include: "Be different!" and "Make your brand a conversation piece!"These principles are then applied to all relevant levels of brand management: Products and positioning, brand design, pricing, service, presence and communication.

A further chapter is devoted to advertising with a particular emphasis on rhetoric and persuasive strategies, e.g. evidence and example. Finally, the authors deal with the topic of market research and explain how to use the right method of analysis to exactly determine which brand elements contribute to consumer willingness and brand bonding.


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Einleitungssatz
Als Joachim Jenquel von seiner Firma den Auftrag erhielt, eine Kosmetik-Tochter zu gründen, verstand er von Körperpflege »gerade mal soviel, wie jeder Mensch, der sich anständig wäscht«. Lesen Sie die erste Seite
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen

4.0 von 5 Sternen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE-PRODUKTTESTER am 25. Februar 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Das "Marken stark machen"-Buch von Brandmeyer und seinen drei Partnern der gleichnamigen Markenberatung bringt auf den Punkt, welche "Techniken der Markenführung" zielführend sind. Und das auf nur 170 Textseiten. Klasse! Schon das Inhaltsverzeichnis lädt zum Lesen ein. Statt lieblos einfach alle Überschriften aufzulisten, werden nur die fünf Hauptkapitel genannt. Darunter wird dann jeweils in zwei bis drei Sätzen beschrieben, was den Leser erwartet.

In der Einführung wird unmissverständlich deutlich, was das Ziel starker Marken sein muss: Positive Vorurteile! Denn: Sie sind stabil, vermehren sich von selbst und immunisieren gegen Argumente der Wettbewerber. Sie sorgen für Kaufbereitschaft und sind notwendige Voraussetzung für eine langfristige Markenbindung. Hinreichend aber sind eine stimmige Leistung, ästhetisches Gefallen und Selbstähnlichkeit, was wiederum zu Vertrautheit und im Zeitverlauf zu Vertrauen führt. Mit British Airways, Warsteiner und C&A folgen drei Beispiele, die die Folgen bei Abweichungen vom Erfolgsmuster und damit von Vertrauensverlust deutlich machen. Dem setzen die Autoren mit Miele, Vorwerk, Jägermeister und Dr. Oetker vier Erfolgsbeispiele entgegen, die deutlich machen, wie man sich gegen Fehlentscheidungen wappnet.

Im zweiten Kapitel folgen Entscheidungshilfen für Markenmanager, die für das gewünschte Markenimage sorgen. Diese werden ergänzt durch zwei mit Interviews Werner Kieser (Kieser Training) und dem Musikwissenschaftler Volkmar Kramarz. Dazwischen haben die Autoren einen äußerst aufschlussreichen Exkurs über Resonanzfelder eingefügt.

Kapitel 3 ruft auf zu mehr "Mut zur eigenen Gestalt".
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Format: Gebundene Ausgabe
Ich empfehle dieses Buch als Einstieg in die Markenthematik jedes Jahr neu an alle Studenten der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) in München.

Es gibt einen hervorragenden ersten Einblick in die Thematik und stellt sehr anschaulich und allgemeinverständlich dar, wie Marken wirken und was es bedeutet Marken zu führen.

Besonders die leichte Verdaulichkeit macht die Qualität aus. Es gibt nicht viele Werke, die es schaffen ein so komplexes Thema so einfach darzustellen ohne es zu banalisieren.

Dennoch eignet es sich als Nachhollektüre für erfahrende Praktiker, denn die grundlegenden Dinge werden in der Markenführung auch von alten Hasen immer wieder mittelgut gemacht.
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Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Nicht nur für Anfänger, sondern insbesondere für Profis, die sich täglich in Unternehmen mit Marketing und Marken beschäftigen. Klaus Brandmeyer und seine Mitarbeiter und Autoren sind echte Markenprofis die erfolgreich für den kommerziellen Erfolg Ihrer Kunden sorgen. Das Buch ist eine Essenz von Wissen rund um Marke und konzentriert auf ganz wesentliche Erfolgsfaktoren.
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Erkenntnis und Interesse am 25. Februar 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Ich kann mich meinem Vorrezensenten nur anschließen! Endlich ein Buch über Marken ohne abgehobenes Gerede. Die Verfasser sprechen eine klare Sprache, die sich nicht in die branchenüblichen Amerikanismen flüchtet. Alles sehr konkret und praxisorientiert.
Sie vertreten die Auffassung, dass es zur Regelung eines Markensystems verlässliche, lernbare Techniken gibt; auch in Bereichen wie Kommunikation und Gestaltung. Vieles davon wird mit praktischen Beispielen belegt. Und das sind nicht die ewig gleichen Cases, mit denen man auf jeder Markenveranstaltung malträtiert wird. Sehr erfrischend.
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