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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"...Die neue Pflichtlektüre für alle, die sich mit dem Thema Marke beschäftigen..." (Marketing Journal, Nr. 12/2007 vom 01.12.2007)
"...Mehr brauchen starke Marken nicht. Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und das es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Mein Fazit: Ein starkes Buch. Für starke Marken!"
(www.markenlexikon.com, Februar 2008)
"...Mehr brauchen starke Marken nicht. Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und das es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Mein Fazit: Ein starkes Buch. Für starke Marken!"
(www.markenlexikon.com, Februar 2008)
Karsten Kilian, Markenlexikon.com, 14.2.2008
"Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht! Und dass es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Mein Fazit: Ein starkes Buch."
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Einleitungssatz
Als Joachim Jenquel von seiner Firma den Auftrag erhielt, eine Kosmetik-Tochter zu gründen, verstand er von Körperpflege »gerade mal soviel, wie jeder Mensch, der sich anständig wäscht«. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Als Joachim Jenquel von seiner Firma den Auftrag erhielt, eine Kosmetik-Tochter zu gründen, verstand er von Körperpflege »gerade mal soviel, wie jeder Mensch, der sich anständig wäscht«. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das "Marken stark machen"-Buch von Brandmeyer und seinen drei Partnern der gleichnamigen Markenberatung bringt auf den Punkt, welche "Techniken der Markenführung" zielführend sind. Und das auf nur 170 Textseiten. Klasse! Schon das Inhaltsverzeichnis lädt zum Lesen ein. Statt lieblos einfach alle Überschriften aufzulisten, werden nur die fünf Hauptkapitel genannt. Darunter wird dann jeweils in zwei bis drei Sätzen beschrieben, was den Leser erwartet.
In der Einführung wird unmissverständlich deutlich, was das Ziel starker Marken sein muss: Positive Vorurteile! Denn: Sie sind stabil, vermehren sich von selbst und immunisieren gegen Argumente der Wettbewerber. Sie sorgen für Kaufbereitschaft und sind notwendige Voraussetzung für eine langfristige Markenbindung. Hinreichend aber sind eine stimmige Leistung, ästhetisches Gefallen und Selbstähnlichkeit, was wiederum zu Vertrautheit und im Zeitverlauf zu Vertrauen führt. Mit British Airways, Warsteiner und C&A folgen drei Beispiele, die die Folgen bei Abweichungen vom Erfolgsmuster und damit von Vertrauensverlust deutlich machen. Dem setzen die Autoren mit Miele, Vorwerk, Jägermeister und Dr. Oetker vier Erfolgsbeispiele entgegen, die deutlich machen, wie man sich gegen Fehlentscheidungen wappnet.
Im zweiten Kapitel folgen Entscheidungshilfen für Markenmanager, die für das gewünschte Markenimage sorgen. Diese werden ergänzt durch zwei mit Interviews Werner Kieser (Kieser Training) und dem Musikwissenschaftler Volkmar Kramarz. Dazwischen haben die Autoren einen äußerst aufschlussreichen Exkurs über Resonanzfelder eingefügt.
Kapitel 3 ruft auf zu mehr "Mut zur eigenen Gestalt". Wie das ganze Buch hindurch werden auch hier zahlreiche Praxisbeispiele vorgestellt, erläutert und anhand farbiger Abbildungen - insgesamt 65 im Textteil - veranschaulicht.
Das vierte Kapitel ist ein Plädoyer, beim Werben ans Verkaufen zu denken, und nicht (zuerst) an die Cannes-Rolle oder andere Wettbewerbe. So gilt es den Autoren zufolge mit drei Mythen aufzuräumen, u.a. dass Werbung Kunst sei. Ihre Botschaft: Marke und Produkt sind (und bleiben) die Hauptdarsteller. Im Anschluss liefern Brandmeyer & Co. das nötige Handwerkszeug für erfolgreiche Werbung, das sich zusammensetzt aus Kommunikationsziel (Behauptung), Überzeugungsstrategie (Argumentation) und Kommunikationsmuster (Gestaltungsprinzip).
Im fünften und letzten Kapitel gehen die Autoren ausführlich darauf ein, wie das Erfolgsmuster der Marke entschlüsselt werden kann. Im Fokus stehen die Markentreiber, insbesondere wie sie gemessen werden können und welche Treiberwirkung sie entfalten. Dabei machen die vier Markenberater klar, dass es nicht auf Zustimmung ankommt, sondern auf die Wirkung! Den Abschluss des letzten Kapitels bildet ein neutrales Beispiel: Das Erfolgsmuster der Stadt Hamburg. Es wird ganz konkret gezeigt, welche Treiber wirken und damit für die Markenkommunikation relevant sind.
Im Anhang stellen die Autoren noch ihre Untersuchung von Kommunikationsmustern bekannter Printanzeigen vor, insbesondere wie viel Prozent der Marke richtig zugeordnet wurden. Das war's. Mehr brauchen starke Marken nicht! Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und dass es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Ein starkes Buch! Für starke Marken!
In der Einführung wird unmissverständlich deutlich, was das Ziel starker Marken sein muss: Positive Vorurteile! Denn: Sie sind stabil, vermehren sich von selbst und immunisieren gegen Argumente der Wettbewerber. Sie sorgen für Kaufbereitschaft und sind notwendige Voraussetzung für eine langfristige Markenbindung. Hinreichend aber sind eine stimmige Leistung, ästhetisches Gefallen und Selbstähnlichkeit, was wiederum zu Vertrautheit und im Zeitverlauf zu Vertrauen führt. Mit British Airways, Warsteiner und C&A folgen drei Beispiele, die die Folgen bei Abweichungen vom Erfolgsmuster und damit von Vertrauensverlust deutlich machen. Dem setzen die Autoren mit Miele, Vorwerk, Jägermeister und Dr. Oetker vier Erfolgsbeispiele entgegen, die deutlich machen, wie man sich gegen Fehlentscheidungen wappnet.
Im zweiten Kapitel folgen Entscheidungshilfen für Markenmanager, die für das gewünschte Markenimage sorgen. Diese werden ergänzt durch zwei mit Interviews Werner Kieser (Kieser Training) und dem Musikwissenschaftler Volkmar Kramarz. Dazwischen haben die Autoren einen äußerst aufschlussreichen Exkurs über Resonanzfelder eingefügt.
Kapitel 3 ruft auf zu mehr "Mut zur eigenen Gestalt". Wie das ganze Buch hindurch werden auch hier zahlreiche Praxisbeispiele vorgestellt, erläutert und anhand farbiger Abbildungen - insgesamt 65 im Textteil - veranschaulicht.
Das vierte Kapitel ist ein Plädoyer, beim Werben ans Verkaufen zu denken, und nicht (zuerst) an die Cannes-Rolle oder andere Wettbewerbe. So gilt es den Autoren zufolge mit drei Mythen aufzuräumen, u.a. dass Werbung Kunst sei. Ihre Botschaft: Marke und Produkt sind (und bleiben) die Hauptdarsteller. Im Anschluss liefern Brandmeyer & Co. das nötige Handwerkszeug für erfolgreiche Werbung, das sich zusammensetzt aus Kommunikationsziel (Behauptung), Überzeugungsstrategie (Argumentation) und Kommunikationsmuster (Gestaltungsprinzip).
Im fünften und letzten Kapitel gehen die Autoren ausführlich darauf ein, wie das Erfolgsmuster der Marke entschlüsselt werden kann. Im Fokus stehen die Markentreiber, insbesondere wie sie gemessen werden können und welche Treiberwirkung sie entfalten. Dabei machen die vier Markenberater klar, dass es nicht auf Zustimmung ankommt, sondern auf die Wirkung! Den Abschluss des letzten Kapitels bildet ein neutrales Beispiel: Das Erfolgsmuster der Stadt Hamburg. Es wird ganz konkret gezeigt, welche Treiber wirken und damit für die Markenkommunikation relevant sind.
Im Anhang stellen die Autoren noch ihre Untersuchung von Kommunikationsmustern bekannter Printanzeigen vor, insbesondere wie viel Prozent der Marke richtig zugeordnet wurden. Das war's. Mehr brauchen starke Marken nicht! Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und dass es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Ein starkes Buch! Für starke Marken!
Format:Gebundene Ausgabe
Ich empfehle dieses Buch als Einstieg in die Markenthematik jedes Jahr neu an alle Studenten der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) in München.
Es gibt einen hervorragenden ersten Einblick in die Thematik und stellt sehr anschaulich und allgemeinverständlich dar, wie Marken wirken und was es bedeutet Marken zu führen.
Besonders die leichte Verdaulichkeit macht die Qualität aus. Es gibt nicht viele Werke, die es schaffen ein so komplexes Thema so einfach darzustellen ohne es zu banalisieren.
Dennoch eignet es sich als Nachhollektüre für erfahrende Praktiker, denn die grundlegenden Dinge werden in der Markenführung auch von alten Hasen immer wieder mittelgut gemacht.
Es gibt einen hervorragenden ersten Einblick in die Thematik und stellt sehr anschaulich und allgemeinverständlich dar, wie Marken wirken und was es bedeutet Marken zu führen.
Besonders die leichte Verdaulichkeit macht die Qualität aus. Es gibt nicht viele Werke, die es schaffen ein so komplexes Thema so einfach darzustellen ohne es zu banalisieren.
Dennoch eignet es sich als Nachhollektüre für erfahrende Praktiker, denn die grundlegenden Dinge werden in der Markenführung auch von alten Hasen immer wieder mittelgut gemacht.
4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich kann mich meinem Vorrezensenten nur anschließen! Endlich ein Buch über Marken ohne abgehobenes Gerede. Die Verfasser sprechen eine klare Sprache, die sich nicht in die branchenüblichen Amerikanismen flüchtet. Alles sehr konkret und praxisorientiert.
Sie vertreten die Auffassung, dass es zur Regelung eines Markensystems verlässliche, lernbare Techniken gibt; auch in Bereichen wie Kommunikation und Gestaltung. Vieles davon wird mit praktischen Beispielen belegt. Und das sind nicht die ewig gleichen Cases, mit denen man auf jeder Markenveranstaltung malträtiert wird. Sehr erfrischend.
Sie vertreten die Auffassung, dass es zur Regelung eines Markensystems verlässliche, lernbare Techniken gibt; auch in Bereichen wie Kommunikation und Gestaltung. Vieles davon wird mit praktischen Beispielen belegt. Und das sind nicht die ewig gleichen Cases, mit denen man auf jeder Markenveranstaltung malträtiert wird. Sehr erfrischend.
Die neuesten Kundenrezensionen
Für Entscheider; ein gutes Fachbuch.
Um einen Überblick über die Welt der Marketingabteilung und Markenführung zu bekommen, muss man schon ein paar dieser Bücher lesen. Lesen Sie weiter...
Vor 5 Monaten von Michael Kittlitz veröffentlicht
warum?
warum muss eigentlich jeder, der einigermaßen ganze sätze formulieren kann ein buch schreiben, in dem das drin steht, was schon tausendmal deutlich besser dargestellt... Lesen Sie weiter...
Vor 7 Monaten von Tick veröffentlicht
Leicht verdaulich und schnell ausgeschieden
Die Autoren wenden die beschriebenen "Grundlagen" selbst im Buch konsequent an, was ich als postiv anmerken möchte. Ja, es ist einfach geschrieben und auch zu lesen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 22. August 2008 von FAGO
Was macht den Erfolg von Marken aus?
Klaus Brandmeyer und seine Mitautoren zielen mit ihrem Handbuch der Markentechnik vor allem auf Anfänger in diesem Themenbereich, die sich möglichst wenig mit dem... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Juli 2008 von Rolf Dobelli
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