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Kurzbeschreibung
»Sehnsüchte machten die Rolling Stones zu Identifikationsträgern und damit zu einer Marke. Sehnsüchte sind die Voraussetzung und der Schlüssel für jede Art der Markenbildung« (Aus dem Buch)
Marken dienen dazu, Produkte und Dienstleistungen zu kennzeichnen. Sie sind jedoch weit mehr als nur ein »Markenname« oder ein »Markenzeichen« auf einem »Markenprodukt«. Marken reflektieren individuelle und kollektive Sehnsüchte - jenseits eines reinen Produktnutzens. Man findet sie in allen Branchen und Märkten. Die Faszination, die von ihnen ausgeht, macht den Erfolg solcher Marken aus. Marke & Sehnsucht zeigt an 25 Beispielen den Zusammenhang von Marke und Sehnsucht auf. (Englische Ausgabe erhältlich ISBN 3-7757-9158-2)
Über den Autor
Zum Autor:
Bernd Kreutz (*1950) berät Führungspersönlichkeiten in Unternehmen und Institutionen im Bereich der Kommunikation. Für seine Arbeiten erhielt der Düsseldorfer Experte zahlreiche Auszeichnungen. Dazu gehören Corporate Design Awards und »Effies« für effiziente Werbung ebenso wie mehrere Dutzend Auszeichnungen des Art Directors Club. Als typisches Beispiel für seine ganzheitliche Betrachtung von Unternehmen und Märkten gilt seine Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln. Damit gelang eine der spektakulärsten und erfolgreichsten Markteinführungen in der Geschichte des Marketings in Deutschland. Bei Hatje Cantz ist dazu 2000 das Buch Also ich glaube, Strom ist gelb. Über die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen erschienen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Dürftige Beschreibung und kein Insiderwissen,
Von
Rezension bezieht sich auf: Marken und Sehnsucht (Sondereinband)
Also ich war schon sehr enttäuscht, als ich das Buch in meinen Händen hielt, oder sagen wir lieber: Schnellhefter mit Spiralbindung.Der Inhalt ist sehr schnell erzählt, es geht um Marken, jeweils ein Schlagwort, was diese zu vermittlen meint (z.B. Geborgenheit oder ähnliches), dann eine Seite mit einer Abbildung und die dritte Seite beherbergt ein Kurz(!)portrait des Unternehmens, das dahintersteht. Insgesamt waren das nicht besonders viele Unternehmen, die hier vorgestellt wurden, ich empfehle das Buch denjenigen, die auf dem stillen Örtchen Kurzweil zur Verfügung stellen möchten. Eine wirkliche Inspiration war dieser Schnellhefter jedoch keinesfalls. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Außergewöhnlich!,
Rezension bezieht sich auf: Marken und Sehnsucht (Sondereinband)
Wer unter „Marke & Sehnsucht" die wissenschaftliche Abhandlung eines Marketingtheoretikers über die Beziehung zwischen Sehnsüchten und ihrer Befriedigung mittels Marken erwartet, wird bitter enttäuscht sein. Ähnlich wie in seinem Buch über Picasso („Die Kunst der Marke") setzt der Autor sein Thema nämlich erfrischend unkonventionell um. Er vertraut vollständig auf die Erkenntnis- und Urteilsfähigkeit des Lesers, indem er ihn auf eine Entdeckungs- und Selbsterfahrungstour durch die Welt der Marken mitnimmt. Anhand von 25 konkreten Fallstudien unterschiedlichster Marktkategorien wird peu à peu sichtbar, daß sich Marken in einem soziokulturellen Kontext bilden, den sie zwar nicht erzeugen, sehr wohl aber nutzen können. Auch wird deutlich, daß am Anfang jeder erfolgreichen Markenbildung ein einzigartiges Angebot stehen muss. Es scheint sich auch hier die Darwinistische Evolutionslehre zu bestätigen, wonach die Entstehung neuer Arten durch Abweichung von der Norm und ihr Überleben durch Anpassung an ihren Lebensraum bedingt ist. Ich habe schon viele Bücher über Marken gelesen. Aber so eines noch nicht.
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Markenkunde & Spaß,
Von
Rezension bezieht sich auf: Marken und Sehnsucht (Sondereinband)
Bernd Kreutz behauptet Sehnsüchte sind die Voraussetzung und der Schlüssel für jede Art der Markenbildung. Anhand von 25 emotinalen Werten wie Religion, Individualität, Freiheit oder Vollkommenheit führt Kreutz vor Augen wie Marken mit diesen »Idealen« verknüpft sind.Das Buch ist so aufgemacht, dass ich als erstes das Markenversprechen - zum Beispiel Elite - sehe. Beim Aufblättern dann erscheint der Markenname, das Produkt und das Logo. Auf der folgenden Seite wird kurz die Entwicklungsgeschichte der Marke umrissen. Es macht Spaß beim ersten Durchblättern zu Raten, welche Marke mit welchem Wert verknüpft ist - in unser aller Köpfe! Auch wenn man kaum eine Verknüpfung spontan richtig erraten wird: beim Aufblättern stellt sich immer ein »Aha! richtig«-Effekt ein. Ein Buch das mit wenig Worten und ohne Theorien vor Augen führt was Marken zur Marke macht. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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