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Kurzbeschreibung
Dieses Buch widmet sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht: Mit welchen Strategien, Techniken und Aktivitäten erzeugt man starke Positionierungen? Wie schafft man nachhaltiges Kundenvertrauen? Diese Fragen behandeln die Autoren in ihren unterschiedlichen Dimensionen. Dabei reicht das Spektrum von aktuellen Fallstudien über Management-Instrumente bis zu theoretischen Hintergründen. Allen Beiträgen gemeinsam ist die Fokussierung auf konkrete Probleme und die richtigen Maßnahmen. Diese Ausrichtung macht das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 zu einem wertvollen Kompendium für die Praxis.
Weitere Informationen über das Buch finden Sie auch unter www.marken-management.net.
Weitere Informationen über das Buch finden Sie auch unter www.marken-management.net.
Über den Autor
Henning Meyer ist Geschäftsführer der Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING. Er ist spezialisiert auf markentechnische Topmanagement-Beratung, die strategische Ausrichtung von Marken und die Implementierung von Marken-Management-Systemen. Seine Beratungserfahrung umfasst rund 25 Branchen und mehr als 70 Marken.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Expertentipps aus der Praxis,
Rezension bezieht sich auf: Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung (Edition Horizont) (Gebundene Ausgabe)
Marken-Management 2008/2009 ist ein Buch, welches das Thema Marke definiert und sicher behandelt. Neben etlichen oberflächlichen und oft schwammigen Beiträgen, die man häufig zum Thema Marke findet, bietet dieser Band hingegen fundierte und konkrete Informationen von Profis. Die Beiträge sind sowohl für Einsteiger als auch für Experten sehr hilfreich und bieten wertvolle Tipps aus der Praxis. Die Fallbeispiele sind eine gelungene Einführung in die Thematik des Marken-Managements. Dem Leser werden zudem hilfreiche Instrumente zur Markenführung bereitgestellt. Theoretische Beiträge bieten eingehendes Hintergrundwissen zur Markenforschung und -beratung.Der Text über die Rügenwalder Mühle von Godo Röben zeigt auf unterhaltsame Weise, wie anschaulich der Prozess einer komplexen Markenentwicklung dargestellt werden kann, ohne dabei den nötigen Ernst zu verlieren. Der Herausgeber Henning Meyer selbst erklärt umfassend, aber gut verständlich die Psychologie und den richtigen Umgang mit Marke anhand des Ursache-Wirkung-Prinzips. Statt den neuesten Trends hinterherzujagen, wird für einen professionellen und sachlichen Umgang mit Marke plädiert, ohne dabei aktuelle Erkenntnisse und Forschungsergebnisse außer Acht zu lassen. So erhält der Leser interessante Einblicke in neueste Entdeckungen des Neuromarketing. Christan Scheier und Dirk Held zeigen, was wir von der Hirnforschung für die Markenführung lernen können. Die Autoren setzen sich mit Marke in all ihren Facetten auseinander und begreifen sie als ein sehr sensibles Phänomen. Mit seinem dreiteiligen Aufbau, der klaren Struktur und anschaulichen Beispielen bietet das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 dem Leser einen vielschichtigen, aber leicht verständlichen Zugang zu einem so komplexen Thema wie Marke. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Exklusive Autorenbeiträge und aktuelle Fallstudien,
Rezension bezieht sich auf: Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung (Edition Horizont) (Gebundene Ausgabe)
"Marken-Management 2008/2009" enthält u.a. folgende Texte:Exklusive Autorenbeiträge - John Groves über wirkungsvolles Sound-Branding - Christian Scheier und Dirk Held über den Nutzen des Neuromarketings - Henning Meyer über das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung - Peter Zernisch über seine Erfahrungen aus fünf Jahrzehnten Markenberatung - Sten Franke über Markenführung im digitalen Zeitalter - Bernhard Fischer-Appelt über die Gestaltung von bahnbrechendem Wandel Aktuelle Fallstudien - Die Bio-Strategie von Kölln - Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle - Duden - Markenerweiterung ohne Verwässerung - Employer Branding bei SAP - Innovationsentwicklung am Beispiel 7UP - Erfolgsfaktoren der Medienmarke Bild Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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