Marken-Management 2008/2009 ist ein Buch, welches das Thema Marke definiert und sicher behandelt. Neben etlichen oberflächlichen und oft schwammigen Beiträgen, die man häufig zum Thema Marke findet, bietet dieser Band hingegen fundierte und konkrete Informationen von Profis. Die Beiträge sind sowohl für Einsteiger als auch für Experten sehr hilfreich und bieten wertvolle Tipps aus der Praxis. Die Fallbeispiele sind eine gelungene Einführung in die Thematik des Marken-Managements. Dem Leser werden zudem hilfreiche Instrumente zur Markenführung bereitgestellt. Theoretische Beiträge bieten eingehendes Hintergrundwissen zur Markenforschung und -beratung.
Der Text über die Rügenwalder Mühle von Godo Röben zeigt auf unterhaltsame Weise, wie anschaulich der Prozess einer komplexen Markenentwicklung dargestellt werden kann, ohne dabei den nötigen Ernst zu verlieren. Der Herausgeber Henning Meyer selbst erklärt umfassend, aber gut verständlich die Psychologie und den richtigen Umgang mit Marke anhand des Ursache-Wirkung-Prinzips. Statt den neuesten Trends hinterherzujagen, wird für einen professionellen und sachlichen Umgang mit Marke plädiert, ohne dabei aktuelle Erkenntnisse und Forschungsergebnisse außer Acht zu lassen. So erhält der Leser interessante Einblicke in neueste Entdeckungen des Neuromarketing. Christan Scheier und Dirk Held zeigen, was wir von der Hirnforschung für die Markenführung lernen können.
Die Autoren setzen sich mit Marke in all ihren Facetten auseinander und begreifen sie als ein sehr sensibles Phänomen. Mit seinem dreiteiligen Aufbau, der klaren Struktur und anschaulichen Beispielen bietet das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 dem Leser einen vielschichtigen, aber leicht verständlichen Zugang zu einem so komplexen Thema wie Marke.
