- Gebundene Ausgabe: 355 Seiten
- Verlag: Deutscher Fachverlag; Auflage: 1 (10. Februar 2010)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3866412142
- ISBN-13: 978-3866412149
- Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,8 x 2,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 737.565 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Aus dem Inhalt
Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys
Aktuelle Fallstudien
- Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation
- A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
-Die Expansionsstrategie von Mestemacher
- Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V
- Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen
Exklusive Autorenbeiträge
- Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer
- Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
- Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
- Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
- Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
- Oliver Börsch über bionisches MarkenmanagementDas Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung
Marken-Management 2010/2011 ist das Jahrbuch für Praktiker und Entscheider in Sachen Marke. Im Mittelpunkt steht die Frage, was den Unterschied in der Markenführung ausmacht: Welche Strategien und Instrumente erzeugen eine überlegene Positionierung und nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg? Die 17 Originalbeiträge bieten Einblick in die Arbeit renommierter Markenprofis aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen. Ein Themenschwerpunkt in diesem Band ist der Aufbau und die Steuerung von Brand Communitys.
Mehr zu den Marken-Management Jahrbüchern finden Sie unter www.marken-management.net.
Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys
Aktuelle Fallstudien
- Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation
- A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
-Die Expansionsstrategie von Mestemacher
- Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V
- Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen
Exklusive Autorenbeiträge
- Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer
- Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
- Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
- Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
- Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
- Oliver Börsch über bionisches MarkenmanagementDas Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung
Marken-Management 2010/2011 ist das Jahrbuch für Praktiker und Entscheider in Sachen Marke. Im Mittelpunkt steht die Frage, was den Unterschied in der Markenführung ausmacht: Welche Strategien und Instrumente erzeugen eine überlegene Positionierung und nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg? Die 17 Originalbeiträge bieten Einblick in die Arbeit renommierter Markenprofis aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen. Ein Themenschwerpunkt in diesem Band ist der Aufbau und die Steuerung von Brand Communitys.
Mehr zu den Marken-Management Jahrbüchern finden Sie unter www.marken-management.net.
Über den Autor
Henning Meyer ist Geschäftsführer der Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING. Er ist spezialisiert auf markentechnische Topmanagement-Beratung, die strategische Ausrichtung von Marken und die Implementierung von Marken-Management-Systemen. Seine Beratungserfahrung umfasst rund 25 Branchen und mehr als 70 Marken.
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5.0 von 5 Sternen
Erfrischend anders,
Rezension bezieht sich auf: Marken-Management 2010/2011: Themenschwerpunkt: Brand Communitys (Gebundene Ausgabe)
In dem zweiten Band des Jahrbuchs Marken-Management 2010/11 wird der Themenschwerpunkt Brand Communitys erfrischend anders diskutiert, was besonders an den praxisnahen Beiträgen liegt, aber auch an den unterschiedlichen Blickwinkeln, aus denen das Thema beleuchtet wird. Dazu gehören zum einen interessante Fallbeispiele wie das Maggi Kochstudio oder die Kundenaktion von Pantene; zum anderen aber auch konkrete Management-Instrumente und Strategien, die aufzeigen, wie man eine Brand Community überhaupt steuert und was die Markenführung noch von der Biologie lernen kann.Wie wichtig der pflegliche Umgang mit Stammkäufern und Markenfans ist, wird in diesem Buch besonders deutlich. Wer kennt das nicht, dass man sich von seiner Vertrauensmarke stiefmütterlich behandelt gefühlt und schließlich abgewendet hat, weil man bei einer Beschwerde abgewimmelt wurde oder Vorteilsaktionen immer nur für Neukunden gelten. Daher appellieren die verschiedenen Autoren dieses Bandes dafür, Brand Communitys nicht nur als einen Teil des Marketings, sondern des gesamten Geschäftsmodells zu sehen. Neben diesem Schwerpunkt erhält der Leser eine Reihe weiterer Beiträge, die sich anschaulich und leicht verständlich mit den unterschiedlichsten Facetten der Markenführung beschäftigen. Dazu zählen z.B. das Fallbeispiel Mestemacher 'ein Nischenanbieter von Backwaren, der international erfolgreich ist, aber auch das Thema Lizenzierung als strategisches Marketingtool sowie die Bedeutung einer Corporate Language als Retter der Marke. Insgesamt erhält der Leser mit diesem weiteren Jahrbuch erneut praxisbezogene Informationen und Techniken für ein erfolgreiches Marken-Management. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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