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Integrierte Marken-Kommunikation. Psychoanalyse und Systemtheorie im Dienste erfolgreicher Markenführung [Gebundene Ausgabe]

Volker Halstenberg , Klaus Brandmeyer


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Der Verlag über das Buch

Integrierte Markenkommunikation
Eine die Psyche des Käufers ansprechende Kommunikation stellt in angebotsüberfluteten Märkten mit zunehmend austauschbarer werdenden Produktangeboten eine wesentliche strategische Option dar. Basierend auf dem Fundament der Psychoanalyse und der Systemtheorie entwickelt Volker Halstenberg optimale Handlungsstrategien für den Markenerfolg, die nicht nur die Psychologie des Käufers, sondern auch den systematischen Charakter der Marke in vielen Facetten berücksichtigen.

Ausführlich stellt Halstenberg die einzelnen Elemente der Kommunikations-politik vor und zeigt Wege für deren harmonische Integration auf. Zahlreiche Checklisten helfen Praktikern aus Unternehmen und Agenturen, Maßnahmen wie TV- und Funkspots, Anzeigen, Packungsgestaltung oder Markenerweite-rungen erfolgsoptimierend um- und einzusetzen.

Ein Schwerpunkt der Publikation liegt im Bereich der Marken-Namensgebung, dem Branding. Die ausführlichen Recherchen des Autors und die sehr praxis-orientierte Darstellung verschiedener Strategien der Namensfindung unter-streichen den Anspruch auf Umsetzung in der Praxis.

Dr. Voker Halstenberg war nach dem Studium der Psychologie, Psycho-analyse, Soziologie und Wirtschaftswissenschaften als Texter, Konzeptioner, Marketingberater und Projektleiter in verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Mitbegründer des Instituts für Kommunikations- und Marken-Optimierung in Köln.

In der Reihe "Zukunft im Marketing" erschien als Band 1 "Szenen statt Zielgruppen. Vom Produkt zum Kult - die Praxis der Interfusion".


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