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Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien umsetzen
 
 
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Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien umsetzen [Taschenbuch]

Richard Linxweiler (Autor)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 285 Seiten
  • Verlag: Dr. Th. Gabler Verlag; Auflage: 1999 (1999)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3409114211
  • ISBN-13: 978-3409114219
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.860.472 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Richard Linxweiler
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.

Buchrückseite

Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher Form das Know-how und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet. Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Endlich Klarheit 13. September 2000
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Dieses Buch zeigt umfassend und klar verständlich die Problematik der Positionierung von Marken auf. Dem Autor gelingt es, die Fülle von gängigen und meist unscharfen Marketingbegriffen klar einzuordnen und gegeneinander abzugrenzen. Darüberhinaus bietet er einen praxisnahen Orientierungsrahmen zur Entwicklung von Markenkonzepten mit Beispielen an den jeweils richtigen Stellen. Ich bin von dem Buch begeistert!.
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3 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Unötig Kompliziert. 9. April 2000
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Das Buch handelt von Marken. Ein zur Zeit sehr Populäres Thema. Leider verkompliziert der Autor die Sache und schreibt umständlich wo es auch einfacher geht. Es gibt gerade zum Thema Marke eine Menge Bücher die besser sind. Trotzdem muß man sagen liefert das Buch eine Menge an Lesestoff und Wissenswertem. Man muß sich aber durchquellen.
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