Für den Laien mag es ja ganz nett sein, über Erfolg und Mißerfolg von Markenartikeln zu lesen, und einige Hintergründe zu erfahren, die übrigens ganz gut recherchiert wurden. Hätte der Autor jedesmal im Text "die Marke ICH" ersetzt durch "Coca Cola, Camel, McDonalds" oder um was es auch immer im Kapitel gerade ging - es wäre treffender gewesen. Für den Marketingprofi oder den, der es werden will, bietet das Buch so gut wie keine praktische Nutzanwendung. Die tatsächlichen "Tips" lassen sich ein einem Satz zusammenfassen: "Lassen Sie sich eine originelle Fassung für Ihren Anrufbeantworter einfallen, nutzen Sie eine zeitgemäße Grußformel in Ihrem Schriftverkehr und denken Sie über ein evtl. Pseudonym nach." Der tolle Hinweis "Machen Sie sich bekannt" ist ungefähr so hilfreich wie die altklugen Ratschlagsklassiker "sei doch spontan, sei witzig, entspann dich". Ja toll - und wie, bitte ? Das Buch ist durchaus lesenswert für den interessierten Markenartikeler, speziell für Produktmanager. Es ist flott geschrieben und ich habe es in wenigen Zügen gelesen. Es aber als Ratgeber für persönliche PR zu verkaufen, nein, das Thema wurde eindeutig verfehlt.
