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Die Marke ICH. So entwickeln Sie ihre persönliche Erfolgsstrategie
 
 
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Die Marke ICH. So entwickeln Sie ihre persönliche Erfolgsstrategie [Taschenbuch]

Werner Beutelmeyer (Autor), Conrad Seidl (Autor)
4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (18 Kundenrezensionen)

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Broschiert EUR 17,90   -- --
Taschenbuch, August 2003 --   -- --

Produktinformation

  • Taschenbuch: 336 Seiten
  • Verlag: Redline GmbH; Auflage: 2., vollst. aktualis. u. erw. A. (August 2003)
  • ISBN-10: 3832310126
  • ISBN-13: 978-3832310127
  • Größe und/oder Gewicht: 21 x 14,8 x 2,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (18 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 543.367 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Conrad Seidl
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Wer nicht in der Masse untergehen will, muss seine eigene Marke ICH® aufbauen. Dabei kann man von den Strategen der großen Weltkonzerne viel lernen! Die überarbeitete Auflage zeigt, wie man mit dem Herold-Prinzip einen starken Auftritt erreicht, wie man mit einer leicht nachvollziehbaren Anleitung seine eigene Marke ICH® aufbaut und wie es zahlreichen Menschen gelungen ist, sich wie einen Markenartikel zu positionieren.

Der Autor über sein Buch

Leben als Markenartikler - und der Erfolg kommt von allein
Marken sind wie Menschen. Das ist eine bewährte Erkenntnis derMarkenbildung: Wer es schafft, seine Marke so zu positionieren, daß sie von den Konsumenten als eine Art "persönlicher Freund" akzeptiert wird, der hat einen besonderen Wert geschaffen: ein Markenprodukt, das verläßlich lieber gekauft wird als die der Mitbewerber. Den Marken entkommt nämlich keiner. Man kann die Marken nicht übergehen. Menschen aber kann man übergehen. Leider. Es passiert auch dem Tüchtigsten immer wieder, daß er übergangen wird. Tüchtig sein ist gut. Aber es reicht nicht aus. Entscheidend dafür, ob sich Fleiß und Kreativität, Einsatz und Risikobereitschaft, Fachwissen und seine ausdauernde Anwendung auch zu Erfolg münzen lassen, ist: Diese unsere Leistungen müssen auch wahrgenommen werden. Hier kommt das Konzept der Die Marke ICH® ins Spiel: Wenn Marken wie Menschen sind, dann lohnt es, den Spieß umzudrehen. Als Marke ICH® leben Sie erfolgreicher und glücklicher - ob im Beruf oder im Privatleben. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Einleitungssatz
Ein beachtlicher Teil dessen, was wir heute als unsere westliche Kul-tur empfinden, ist in Wirklichkeit von Marketingexperten geschaffen worden. Lesen Sie die erste Seite
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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
21 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Für den Laien mag es ja ganz nett sein, über Erfolg und Mißerfolg von Markenartikeln zu lesen, und einige Hintergründe zu erfahren, die übrigens ganz gut recherchiert wurden. Hätte der Autor jedesmal im Text "die Marke ICH" ersetzt durch "Coca Cola, Camel, McDonalds" oder um was es auch immer im Kapitel gerade ging - es wäre treffender gewesen. Für den Marketingprofi oder den, der es werden will, bietet das Buch so gut wie keine praktische Nutzanwendung. Die tatsächlichen "Tips" lassen sich ein einem Satz zusammenfassen: "Lassen Sie sich eine originelle Fassung für Ihren Anrufbeantworter einfallen, nutzen Sie eine zeitgemäße Grußformel in Ihrem Schriftverkehr und denken Sie über ein evtl. Pseudonym nach." Der tolle Hinweis "Machen Sie sich bekannt" ist ungefähr so hilfreich wie die altklugen Ratschlagsklassiker "sei doch spontan, sei witzig, entspann dich". Ja toll - und wie, bitte ? Das Buch ist durchaus lesenswert für den interessierten Markenartikeler, speziell für Produktmanager. Es ist flott geschrieben und ich habe es in wenigen Zügen gelesen. Es aber als Ratgeber für persönliche PR zu verkaufen, nein, das Thema wurde eindeutig verfehlt.
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Große Vorbilder 2. Dezember 1999
Von Ein Kunde
Format:Broschiert
Dieses Buch ist eine Provokation. Sollen wir alle so einförmig werden wie Coca-Cola oder McDonalds? Sollen wir die Strapse von Madonna oder die Melone von Charlie Chaplin einfach kopieren? Man muss näher hineinlesen, damit man die Botschaft der Autoren richtig versteht: Nein, es sollen nicht alle gleich werden, indem sie Marken und Idole kopieren - aber man soll so konsequent sein, wie es die Idole und die Marken in ihrer Selbstdarstellung sind. Auffallen, fast um jeden Preis - und dann auch noch konsequent immer mit demselben auffallen. Klingt einleuchtend, wenn das eine Automarke macht, die immer einen Stern auf dem Kühler hat, klingt einleuchtend, wenn es ein Politiker macht, der sich immer mit Pfeife abbilden läßt. Aber unsereins? Ich glaube, ich brauch noch etwas Mut dazu.
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17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dass eine starke Marke wichtig ist, weiß man seit Levis, Coca Cola und Mac Donalds. In einem leicht zu lesendem Buch mit (zu) vielen Beispielen wird nach amerikanischem Muster (Al Ries & Jack Trout - The 22 Immutable Laws of Marketing bzw. Jay Conrad Levinson - Guerilla Marketing) ein Kochrezept zum Erfolg präsentiert. Interessant beispielsweise die Positionierungs-Checkliste, wo an Hand von D.A.T.A. (Desires, Abilities, Temperament und Assets) nach William Bridges die durchaus nützliche Erstellung eines persönlichen Profiles empfohlen wird.
Von den Autoren wird zu Recht betont, dass zum Aufbau einer Marke "Ich" auch Äußerlichkeiten wichtig sind. Auch dazu werden jede Menge Beispiele angeführt.

summa summarum: Leicht zu lesen, unterhaltsam, ermüdend durch die vielen "zusammengestoppelten" Beispiele, wenig konkret Umsetzbares. Weniger Seiten wären mehr, aber für jene, die sich intensiv mit der eigenen Positionierung befassen, eine durchaus nützliche Lektüre.

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