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Marke Eigenbau
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Aus der Amazon.de-Redaktion
Verrückte Welt: Während Menschen in armen Ländern der reinen Not gehorchend wiederverwerten, basteln und improvisieren, was das Zeug hält, träumt ein Teil unserer saturierten Wohlstandsgesellschaft von den romantischen Zeiten einer Graswurzelökonomie oder übt demonstrativ Konsumverzicht, um von Abfällen zu leben. Ideologisch überhöht ist diese Haltung inzwischen sogar zum politischen Credo einer neuen avantgardistischen Bewegung geworden, die dem Umfeld der organisierten Globalisierungskritik zuzurechnen ist.
Während sich viele ihrer Protagonisten in der Jugend einen Wettstreit um die coolste Markenklamotte lieferten und ihre Freizeit bevorzugt beim Shopping verbrachten, singen sie nun das Hohelied auf das einst so verpönte No-Name-Produkt. Bücher mit Titeln wie Good Bye Logo!, No Logo! oder No Shopping! genießen Kultstatus in dieser Szene. Und die wird garantiert auch ihre Freude am Buch von Holm Friebe und Thomas Ramge haben. Ausgehend vom geflügelten Wort von der „Marke Eigenbau“, das aus den Zeiten vor dem Wirtschaftswunder in der BRD bzw. der Mangelwirtschaft in der DDR stammt, werden hier Facetten und Auswüchse des „real existierenden Konzernkapitalismus“ einer ebenso ätzenden wie geistreichen Analyse unterzogen sowie programmatische Formen der Verweigerung und des Protests aufgezeigt.
Wer seine Sozialisation in der pseudoanarchischen Alternativbewegung der 1970/80-er Jahre genossen hat, als das Tragen von Batiktüchern, gefärbten Latzhosen und selbst gestrickten Socken ebenso unverzichtbar zum Ausdruck eines systemkritischen Nonkonformismus gehörte wie Teestuben, Naturkostläden und Handwerkerkollektive wird bei der Lektüre so manches Déjà-vu erleben. Hier feiert ein postmaterialistisches Gedankengut fröhliche Urstände, das in der Geschichte des Industriekapitalismus immer mal wieder in der einen oder anderen Form ins Kraut schoss. Das letzte Mal musste es schlussendlich dem restaurativen Trend zur freiwilligen Anpassung der Jüngeren an das nicht zu überwindende Leistungsethos des „Establishments“ Tribut zollen. Arnold Abstreiter
Pressestimmen
29.08.2008 / Handelsblatt: Personalisierte Müslis als Vorboten der Zukunft "Die Lektüre ist Pflicht für die deutschen Management-Etagen: Derzeit gibt es hierzulande kein anderes Werk, das so detailliert und fundiert den Wandel in der Wirtschaft beschreibt." Thomas Knüwer
15.10.2008 / Die Tageszeitung: Bohemiens im Wind der Geschichte "Die Leitfiguren der digitalen Boheme rufen das endgültige Ende der industriellen Massenproduktion aus. Und leiten die Revolution des Selbermachens ein."
17.10.2008 / Financial Times Deutschland: Friede den Hobbykellern "Ein detailreicher und gut geschriebener Überblick über einen wichtigen Wirtschaftstrend."
24.10.2008 / Frankfurter Allgemeine Zeitung: Kein Goliath so stark wie tausend Davids "Ein weitreichender Perspektivenwechsel."
26.10.2008 / Der Tagesspiegel: Prosumenten aller Länder "Die Antwort auf den Konzernkapitalismus."
06.11.2008 / Rheinischer Merkur: Selbst ist der Leser "Neu und inspirierend ... Besser als Friebe und Ramge hätte man das selbst nicht machen können."
27.11.2008 / Die Zeit: Der Kapitalismus wird grüner "Friebe und Ramge haben eine Art postutopisches Manifest verfasst, das den Heimwerker zum antikapitalistischen Rebellen adelt."
27.12.2008 / Die Welt: Bücher der Woche "Die richtige Lektüre, um die globale Finanzkrise halbwegs gut gelaunt zu überstehen."
15.10.2008 / Die Tageszeitung: Bohemiens im Wind der Geschichte "Die Leitfiguren der digitalen Boheme rufen das endgültige Ende der industriellen Massenproduktion aus. Und leiten die Revolution des Selbermachens ein."
17.10.2008 / Financial Times Deutschland: Friede den Hobbykellern "Ein detailreicher und gut geschriebener Überblick über einen wichtigen Wirtschaftstrend."
24.10.2008 / Frankfurter Allgemeine Zeitung: Kein Goliath so stark wie tausend Davids "Ein weitreichender Perspektivenwechsel."
26.10.2008 / Der Tagesspiegel: Prosumenten aller Länder "Die Antwort auf den Konzernkapitalismus."
06.11.2008 / Rheinischer Merkur: Selbst ist der Leser "Neu und inspirierend ... Besser als Friebe und Ramge hätte man das selbst nicht machen können."
27.11.2008 / Die Zeit: Der Kapitalismus wird grüner "Friebe und Ramge haben eine Art postutopisches Manifest verfasst, das den Heimwerker zum antikapitalistischen Rebellen adelt."
27.12.2008 / Die Welt: Bücher der Woche "Die richtige Lektüre, um die globale Finanzkrise halbwegs gut gelaunt zu überstehen."
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
28 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Hier liegt ein Buch über kleine Firmen vor, welche durch Nischenprodukte den Großen das Leben schwer machen. Ganz nach dem Motto es lebe die Vielfalt präsentieren die Autoren ein Konzept, in dem das Ende der industriellen Massenproduktion und eine Rückkehr kleiner, individueller Nischenprodukte von Kleinfirmen propagiert wird. Es wird auch sehr stark auf die Möglichkeiten der Vermarktung von Eigenbau-Produkten über das Internet hingewiesen. Eine Abkehr von Taylor und seinen Prinzipien ist das letzten Endes. Eine These, die in der aktuellen Managementliteratur recht populär zu sein scheint. Garniert werden die Ausführungen der Autoren mit einigen anekdotenhaften Fallbeispielen über Marke-Eigenbau-Firmen welche erfolgreich Großunternehmen die Stirn bieten.
Friebe und Ramge liefern alles in allem kein schlechtes aber auch kein großartiges Buch ab. Ihre Thesen von der Rückkehr kleiner Unternehmen und der dadurch entstehenden Vielfalt erscheinen dem Leser als intuitiv einleuchtend, völlig überzeugen kann ihr Konzept in meinen Augen aber nicht. Bereits vor 10 Jahren gab es Veröffentlichungen zu der These, das Internet werde dafür sorgen dass große Marken durch die einfache Vermarktbarkeit von Nischenprodukten über das Internet in Schwierigkeiten geraden würden. Sicherlich war die damalige Rhetorik mit welcher diese Aussagen verpackt wurden, deutlich technokratischer als heute, was am damaligen Zeitgeist (New Economy) lag, inhaltlich war das Ganze aber relativ nahe an diesem Buch (teilweise war gar von einem Ende der großen Marken im Allgemeinen die Rede, da das Internet dem Endverbraucher einen sehr hohe Markttransparenz zur Verfügung stelle und damit die Kennzeichnung durch Marken nicht mehr nötig bzw. überflüssig sei; was davon bis heute eingetreten ist, kann jeder selbst einschätzen).
Da durch die momentane Finanz- und die evtl. dadurch entstehende Wirtschaftskrise das Vertrauen der breiten Öffentlichkeit in die momentanen wirtschaftlichen Strukturen erschüttert ist, erscheint dieses Buch sicherlich gerade zum rechten Zeitpunkt. Völlig neu ist es aber nicht was einem hier präsentiert wird. Wer bereits ein Buch über Guerilla-Marketing (sprich starke kleine Firmen welche Großkonzernen trotz geringer Finanzmittel in Nischenmärkten den Rang ablaufen) oder die oben angesprochenen Veröffentlichungen aus der New Economy Zeit kennt, wird einige Thesen zwar anders verpackt aber grundsätzlich als bekannt empfinden. Trotzdem gibt es schlechtere Wirtschaftsbücher und ich denke die von den Autoren vertretenen Aussagen sind als absichtlich überspitzte und provokative Thesen aufzufassen, nicht als Konzept welches direkt umsetzbar ist. Ob man die Einschätzung teilt, dass die großen Marken (und die Konzerne dahinter) tatsächlich demnächst verschwinden scheint mir eh mehr eine Glaubensfrage als sonst etwas zu sein.
Friebe und Ramge liefern alles in allem kein schlechtes aber auch kein großartiges Buch ab. Ihre Thesen von der Rückkehr kleiner Unternehmen und der dadurch entstehenden Vielfalt erscheinen dem Leser als intuitiv einleuchtend, völlig überzeugen kann ihr Konzept in meinen Augen aber nicht. Bereits vor 10 Jahren gab es Veröffentlichungen zu der These, das Internet werde dafür sorgen dass große Marken durch die einfache Vermarktbarkeit von Nischenprodukten über das Internet in Schwierigkeiten geraden würden. Sicherlich war die damalige Rhetorik mit welcher diese Aussagen verpackt wurden, deutlich technokratischer als heute, was am damaligen Zeitgeist (New Economy) lag, inhaltlich war das Ganze aber relativ nahe an diesem Buch (teilweise war gar von einem Ende der großen Marken im Allgemeinen die Rede, da das Internet dem Endverbraucher einen sehr hohe Markttransparenz zur Verfügung stelle und damit die Kennzeichnung durch Marken nicht mehr nötig bzw. überflüssig sei; was davon bis heute eingetreten ist, kann jeder selbst einschätzen).
Da durch die momentane Finanz- und die evtl. dadurch entstehende Wirtschaftskrise das Vertrauen der breiten Öffentlichkeit in die momentanen wirtschaftlichen Strukturen erschüttert ist, erscheint dieses Buch sicherlich gerade zum rechten Zeitpunkt. Völlig neu ist es aber nicht was einem hier präsentiert wird. Wer bereits ein Buch über Guerilla-Marketing (sprich starke kleine Firmen welche Großkonzernen trotz geringer Finanzmittel in Nischenmärkten den Rang ablaufen) oder die oben angesprochenen Veröffentlichungen aus der New Economy Zeit kennt, wird einige Thesen zwar anders verpackt aber grundsätzlich als bekannt empfinden. Trotzdem gibt es schlechtere Wirtschaftsbücher und ich denke die von den Autoren vertretenen Aussagen sind als absichtlich überspitzte und provokative Thesen aufzufassen, nicht als Konzept welches direkt umsetzbar ist. Ob man die Einschätzung teilt, dass die großen Marken (und die Konzerne dahinter) tatsächlich demnächst verschwinden scheint mir eh mehr eine Glaubensfrage als sonst etwas zu sein.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Offengestanden führen sowohl der Titel wie die Redaktionsbeschreibungen als auch die Pressestimmen ein wenig in die falsche Richtung. Es werden hier zuviel bereits in der politischen Polemik überstrapazierte Begriffe verwendet, die den Eindruck vermitteln, hier haben sich zwei alternative Freaks einen Öko-Gegenentwurf ausgedacht. Alles klingt in der Beschreibung sehr akademisch und abgehoben. Genau das Gegenteil ist der Fall: Das Buch ist wichtig und sollte von möglichst vielen gelesen werden, denn es liefert eine brilliante Analyse der wirtschaftlichen Entwicklung seit der Frühindustrialisierung bis heute und macht klar, in welchem Umbruch wir alle stecken. Exzellent recherchiert präsentiert das Buch Möglichkeiten, Entwicklungen und Experimente einer global vernetzten neuen Selbstständigen-Kultur, die jedem Einzelnen von uns im Prinzip enorme Chancen statt Nachteile offerieren, vorausgesetzt er oder sie ist genauso umfassend informiert wie die beiden herausragenden Autoren. Ich schließe mich dem Rezensenten Willi Kramer hundertprozentig an: Dieses Buch bietet vor allem für Selbständige Einblicke in die neue reale Welt der www-vernetzten Globalisierung und bietet genau das, was Politik, Massenmedien und ewig nörgelnde Dumpfbacken nicht bieten: Inspiration, neue Horizonte und den dringend notwendigen Blick über den eigenen beruflichen und nationalen Tellerrand. Gratulation!!
5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Das Buch beschreibt eigentlich die Grundidee, dass jeder ein Entrepreneur sein kann. Denn Wirtschaft ist viel zu wichtig, um sie den Konzernen zu überlassen.
In sieben Kapiteln wird die historische Entwicklung der Massenproduktion, das Konzept "Marke Eigenbau" übertragen auf die Themen Arbeit, Märkte, Produktion, Organisation und Marketing bis hin zur "Welt Marke Eigenbau" beschrieben.
Der Stil ist sehr unterhaltsam und gut lesbar und mit zahlreichen Beispielen unterlegt. Gleichzeitig aber auch (wissenschaftlich) fundiert und auf den Punkt.
Gespickt ist dan Ganze mit zahlreichen Verweisen auf die (amerikanische) Literatur und Weblinks. So liefert das Buch auch eine ausgezeichneten Überblick über die aktuellen Denkansätze zu dem Thema Web-Ökonomie.
So gesehen ist der Titel etwas irreführend und greift zu kurz, da es einen eher auf die Fährte einer umfassenden Beschreibung einer Garagen-Wirtschaft lockt.
Geschrieben mit einem Schuss "Sozialismus", aber immer sympathisch und undogmatisch. Manchmal etwas unkonkret (z.B. wenn es um das Thema "Fabbing" geht) und insgesamt etwas zu sehr Produktions-lastig. Hätte mir etwas mehr zum Thema Dienstleistung gewünscht.
Fazit: die Rahmenbedingungen in unserer digitalisierten Welt, waren noch nie besser selbst Unternehmer (ääh ... "Micropreneur" oder "Prosument") zu werden und dabei das Gute in der Welt voranzubringen!
In sieben Kapiteln wird die historische Entwicklung der Massenproduktion, das Konzept "Marke Eigenbau" übertragen auf die Themen Arbeit, Märkte, Produktion, Organisation und Marketing bis hin zur "Welt Marke Eigenbau" beschrieben.
Der Stil ist sehr unterhaltsam und gut lesbar und mit zahlreichen Beispielen unterlegt. Gleichzeitig aber auch (wissenschaftlich) fundiert und auf den Punkt.
Gespickt ist dan Ganze mit zahlreichen Verweisen auf die (amerikanische) Literatur und Weblinks. So liefert das Buch auch eine ausgezeichneten Überblick über die aktuellen Denkansätze zu dem Thema Web-Ökonomie.
So gesehen ist der Titel etwas irreführend und greift zu kurz, da es einen eher auf die Fährte einer umfassenden Beschreibung einer Garagen-Wirtschaft lockt.
Geschrieben mit einem Schuss "Sozialismus", aber immer sympathisch und undogmatisch. Manchmal etwas unkonkret (z.B. wenn es um das Thema "Fabbing" geht) und insgesamt etwas zu sehr Produktions-lastig. Hätte mir etwas mehr zum Thema Dienstleistung gewünscht.
Fazit: die Rahmenbedingungen in unserer digitalisierten Welt, waren noch nie besser selbst Unternehmer (ääh ... "Micropreneur" oder "Prosument") zu werden und dabei das Gute in der Welt voranzubringen!
Die neuesten Kundenrezensionen
Selten was besseres gelesen...
Gibt es eine Zukunft nach dem Förderband? Ja. Auch wenn der Titel einem eher vermuten lässt hier handle es sich um ein Buch über Branding, klärt der Untertitel... Lesen Sie weiter...
Vor 24 Monaten von Charly Suter veröffentlicht
sehr umfangreiche recherche und Überblick!
Bin begeistert, das Buch bietet einen sehr gut recherchierten Überblick über alle Facetten des Themas, interessante konkrete Beispiele und viele Internet-Links dazu!
Veröffentlicht am 9. Mai 2009 von U. Linck
Statusbericht der Wirtschaft 3.0
Es gibt (leider) sehr wenige deutsche Wirtschaftsbücher, die sowohl intelligent und fundiert als auch unterhaltsam und... sagen wir: prophetisch geschrieben sind. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Januar 2009 von Willi Kramer
Ist die Opposition schon regierungsfähig?
Back to the roots!, könnte man meinen, war doch noch bis vor kurzem alles 'Marke Eigenbau'. Diese Marke hat, wie es scheint, sogar erst den Menschen zum Menschen gemacht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. Oktober 2008 von Franz-Robert Neubauer
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