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Management-Handbuch Sport-Marketing
 
 
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Management-Handbuch Sport-Marketing [Gebundene Ausgabe]

Arnold Hermanns (Autor), Florian Riedmüller (Autor)
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Gebundene Ausgabe EUR 98,00   -- --
Gebundene Ausgabe, 2001 --   -- --

Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 714 Seiten
  • Verlag: Vahlen; Auflage: 1 (2001)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800626195
  • ISBN-13: 978-3800626199
  • Größe und/oder Gewicht: 24,5 x 18 x 4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 581.088 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Der Sport hat sich zu einem der führenden Anbieter in einem insgesamt stark expandierenden Freizeitmarkt entwickelt. Sport steht dabei vor allem für Dienstleistungen, die an Sportlern und Zuschauern erbracht werden. Rund um die Kerndienstleistungen des Sports, z.B. ein Spiel der Fußball-Bundesliga, sind inzwischen sehr differenzierte Marktsysteme entstanden, die von Schlagwörtern wie Vermarktungsstrategien, Rechtehandel, Merchandising, Sponsoring, Ausrüsterverträgen oder sportliche Erlebniswelten geprägt werden. Eine konstitutive Besonderheit des Sports, die ihn so interessant macht, ist die Unvorhersehbarkeit der sportlichen Ergebnisse. Das Marketing-Management ist gefordert, die damit verbundene wirtschaftliche Unsicherheit durch ein professionelles und marktorientiertes Handeln zu reduzieren. Das Management-Handbuch Sport-Marketing gibt hierzu die entscheidenden Impulse. Für Sportvereine, -verbände, Medien, Marketingmanager und -dozenten.

Der Verlag über das Buch

Nachdem die erste Auflage des Management-Handbuch Sport-Marketing bereits eine grundlegende Fundierung des Sport-Marketing in seinen unterschiedlichen Facetten vorgenommen hat, erweitert die 2. vollständig überarbeitete Auflage diesen Ansatz um aktuelle Aspekte der Markenführung und Effizienzorientierung. Aktuelle Beiträge von führenden Marktteilnehmern, wie z.B. adidas, Deutscher Basketball Bund, Deutscher Hockey Bund, FC Bayern München, HT1816, Intersport, Sportfive, Sport+Markt, VFL Wolfsburg und vielen mehr illustrieren die behandelte Thematik aus anwendungsorientierter Sicht. Das Management-Handbuch Sport-Marketing wendet sich an alle Marketingverantwortlichen in Sportvereinen, Sportverbänden, kommerziellen Sportunternehmen und Agenturen sowie an Studenten bzw. Dozenten der Schwerpunkte Marketing und Sportmanagement an Hochschulen und Wirtschaftsakademien. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ein Klassiker 13. September 2008
Format:Gebundene Ausgabe
Nachdem bereits 2001 die Lektüre der ersten Ausgabe von Sport-Marketing meiner Diplomarbeit zu einer Top-Note verholfen hat, konnte ich kaum erwarten die vollständig überarbeitete Neuauflage des Klassikers von Arnold Herrmanns und Florian Riedmueller in den Händen zu halten.

Den Herausgebern ist es auch diesmal wieder eindrucksvoll gelungen die richtige Balance aus fundierter Theorie und spannender Praxis zu finden. Für mich gibt es kein anderes Werk, das dem Leser einen vergleichbaren Einblick in die professionelle Vermarktung von u. a. Einzelsportlern, Vereinen, Sportligen, Sportveranstaltungen und Sportartikeln verschafft. Weder kommt die Aufarbeitung des Mega Events "FIFA-WM 2006" in Deutschland zu kurz, noch bleibt der Trend zur Internationalisierung der Sportbranche unberücksichtigt - Alle relevanten Themen finden sich abgebildet.

Ein absolutes Muss nicht nur für Experten und Branchenkenner sondern auch für alle, die es werden wollen.
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