Möglichkeiten der Werbespots im Fernsehen und im Internet. Wie Ihr Kind durch Fernsehen und Fernsehwerbung beeinflusst wird [Broschiert]

Das Buch gibt Ihnen durch Praxisnähe und Aktualität sowie durch die Erfahrung des Autors neue und interessante Sichtweisen und Anregungen wie man mit Werbung umgehen kann. Dieses Buch geht umfassend auf dieses Themengebiet ein und ist - gerade wegen seinem Schwerpunkt auf Werbespots für Kinder - die eine sehr hohe Kaufkraft haben - für alle wichtig, die dieses Thema interessiert. Eltern, Jugendliche, Pädagogen in Kindergärten, Jugendzentren und Schulen finden hier interessante Informationen und Hinweise mit welchen Tricks die Werbung arbeitet.

Ein jeder von uns wird täglich mit über 2000 werbenden oder werbeähnlichen Botschaften konfrontiert - in jeder Minute wird man umworben. Wie dies geschieht und welche Mittel, Methoden und Tricks dabei angewendet werden, um uns zu beeinflussen, wird in diesem Buch dargestellt.

Über dieses Themengebiet zu schreiben war spannend - denn was die Werbenden alles bedenken, um uns zu beeinflussen, ist beeindruckend und erschreckend zugleich.

Immer wieder werden wir mit Werbung konfrontiert und es wird ständig versucht, uns zu bestimmten Handlungen zu verleiten. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, ob die Kinder und Jugendliche selbstbewusst genug sind, um die Werbung als solche zu erkenne - denn nur wenn sie wissen, welchen Einfluss die Wirtschaft und die Politik mit ihrer Werbung hat und sie über die zahlreichen Methoden der Werbung informiert sind, haben sie die Möglichkeit, Werbung als solche zu erkennen und sie kritisch zu hinterfragen. Erst dann werden sie die Macht der Werbung erfassen und diese einschätzen können - und gerade dies ist in einer Zeit wichtig, in der fast nur noch mit Werbung gearbeitet wird um etwas zu erreichen. Da die meisten Heranwachsenden aber viel zu wenig über Werbung und ihre Möglichkeiten wissen, ist es mir als Autor wichtig, dieses Themengebiet zu verdeutlichen und weise daher auf einige Punkte hin, die man wissen sollte, wenn man von der Werbung nicht benutzt werden will.

Welchen Einfluss hat die Wirtschaft, Politik und alle anderen, die Werbung machen? In diesem Buch werden zahlreiche Methoden der Fernsehwerbung, die auch für die Internetwerbung gelten, aufgedeckt. Es wird deutlich gemacht, wie Sie - und wie die Kinder - täglich umworben werden - nur wer diese zahlreichen Methoden kennt, hat die Möglichkeit, Werbung als solche zu erkennen und sie kritisch zu hinterfragen.

Der Autor, verh. drei Kinder, ist in der Gewalt- und Suchtprävention tätig und hat in Jugendzentren und Schulen gearbeitet. Er hat als Autor bereits Kinderbücher (Fantastido) und Bücher zur Suchtprävention und Gewaltprävention) geschrieben.

Das Rahmenprogramm (der Film vor und nach der Werbung) hat die Funktion
die Zeit zwischen den Werbeeinblendungen ohne Zuschauerverluste zu überbrücken und die
Fernsehkonsumenten für de Werbespots aufnahmefähig zu machen. ... Die Sendebeiträge des
Rahmenprogramms werden zum Teil nicht mehr von den Sendeanstalten, sondern von den
Werbungstreibenden selbst produziert. Dadurch ist es den Werbungstreibenden möglich, noch
genauer zu bestimmen, welche Zielgruppe durch die Form des Sendebeitrags angesprochen
werden soll und wer sich ihre Werbung ansehen soll. ... Kinder stellen insbesondere für
Sportartikel-, Spielwaren- und Süßigkeitenhersteller eine begehrte Zielgruppe dar. Darüber
hinaus wollen aber auch die Hersteller von Produkten, die für Erwachsene bestimmt sind, mit
ihrer Werbung Kinder ansprechen. Dies hängt damit zusammen, dass Kinder in der
Werbungsbranche als sogenannte Nachwuchskonsumenten angesehen werden.