Lustvoll in den Markt [Gebundene Ausgabe]

Die Geschichte des Unternehmens "Beate Uhse" ist Inhalt dieses Buches, das in Zusammenarbeit mit Redakteurin Ilonka Kunow entstand. Die Unternehmenshistorie ist eng verknüpft mit der gesellschaftlichen Entwicklung des Landes -- vom sittenstrengen Nachkriegsdeutschland hin zur erotischen Liberalität der Gegenwart. Hier schlägt das Buch eine amüsante Brücke.

Der Erfolg des Hauses ist unbestritten: Und obschon -- auch nach Aussagen von Beate Uhse -- der Staatsanwalt in den vergangenen Jahrzehnten erkleckliches (ungewolltes) Zutun zum guten Marketing leistete, gehört eine bemerkenswerte Portion unternehmerischen Geschicks dazu, ein Unternehmen wie das aus Flensburg konstant auf Erfolgskurs zu halten. Und so ist das Buch nicht nur nette Lektüre über die Sittlichkeit und Verruchtheit der Nachkriegsgeneration, sondern auch informatives Sachbuch zum Thema "Unternehmensführung".

Das Buch lässt sowohl das unternehmerische "Bauchgefühl" der gebürtigen Ost-Preußin erkennen, als auch ihre Fähigkeit, wirtschaftliche Chancen ohne Wenn und Aber punktgenau wahrzunehmen. So erfährt der Leser etwa, dass Kunden und deren Zufriedenheit genauso wie Mitarbeiter und deren Wohlergehen im Mittelpunkt des Tuns stehen. Um diese unternehmerische Grundlehre herum, zu der es im Buch handfeste Ratschläge gibt, gruppieren sich die weiteren Aktionen der Unternehmensgründerin.

So sind Beate Uhses Tipps, etwa zum Aufbau einer Corporate Identity, zu raffinierter Pressearbeit oder geschicktem Lobbyismus genauso wie zum Einsatz moderner multimedialer Techniken höchst lesenswert. Auch sie begründen sich in handfester Menschenkenntnis -- und befreien über das positive Beispiel des Hauses von einer grassierenden Kennzahlengläubigkeit, ohne auf Kennzahlen verzichten zu müssen. Beate Uhse ist halt Unternehmerin mit Leib und Seele.

Fazit: Das 190-Seiten-Buch ist eine mehrschichtige, recht vergnügliche und locker geschriebene Lektüre über eine Frau und ihr Unternehmen. Der Nostalgiker trifft "Helga & Bernd" wieder, der Webmaster erfährt einiges über einen gelungenen Internet-Auftritt und der (wirtschaftliche) interessierte Leser liest viel Spannendes über ganz persönliche (Unternehmens-)Strategien. --Horst-Joachim Hoffmann

Beate Uhses Biografie ­ ein Lehrbuch über Markenaufbau. Die Lebensgeschichte von Deutschlands führender Sex-Unternehmerin ­ ein heikles Thema? Auf den ersten Blick vielleicht. Doch spätestens nach der Lektüre wird klar: Die Mitarbeiter der Beate Uhse AG haben allen Grund, auf ihre Chefin stolz zu sein. Beate Uhse erzählt in diesem Buch ihre spannende Biografie ­ von der Pilotin und allein erziehenden Mutter zur Versandhändlerin in Sachen Lust. Und sie gibt Einblick in ihre Erfolgsstrategie: extreme Kundenorientierung, verbunden mit einer klaren Positionierung des eigenen Namens als Unternehmensmarke.

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