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Kurzbeschreibung
Sinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lösen bei uns Herzklopfen aus. Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer vernünftigen Trustmark eine geliebte Lovemark wird. Systematisch lädt das reich illustrierte Buch in die Welt der Lovemarks ein. Der Bestseller-Autor zeigt, wie Markenbildung jenseits des traditionellen Branding aussieht. Die Zukunft der Marke heißt Lovemarks!
Über den Autor
Kevin Roberts ist CEO der Werbeagentur Saatchi&Saatchi mit circa 7.000 Beschäftigten weltweit. Zuvor war er unter anderem bei Gillette, Procter&Gamble und PepsiCo in verantwortlichen Positionen tätig. Kevin Roberts zählt zu den profiliertesten Werbern der Welt. Bekannt und gefürchtet sind seine medienwirksamen Auftritte: Als Geschäftsführer von PepsiCo in Kanada »erschoss« er einen auf einer Bühne aufgebauten Coca-Cola-Automaten.
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Einleitungssatz
Überall in der Wirtschaft sind die Auswirkungen der Verbraucherrevolution zu spüren. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Kaufentscheidungen ohne Argamente Klar, der Bauch entscheidet!,
Von Wilfried Teuber "www.wilfried-teuber.de" (Ahaus) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) (Gebundene Ausgabe)
Was macht Marken erfolgreich? Welche Produkte kommen beim Verbraucher an und warum? Dies interessiert Werbetreibende ebenso wie Marketing-Verantwortliche. Aber auch für alle Personen, die sich als rational gesteuert einstufen, bietet dieses Buch viele überraschende Momente. Zahlreiche Kauf-Entscheidungen werden nicht mit dem Kopf, sondern aus dem Bauch heraus getroffen. Die durchgehend vierfarbige Aufmachung, der gute Einband mit Fadenheftung und die tolle Aufmachung machen das Buch zu einem echten Lesegenuss. Echte Lovemarks lösen beim Verbraucher Herzklopfen aus. Der Autor ist Chef einer der größten Werbeagenturen der Welt mit rund 7.000 Beschäftigten. Er ist ein kreativer Querdenker. Auch vor medienwirksamen Auftritten scheut er nicht zurück. Als ehemaliger Geschäftsführer von PepsiCo in Kanada "erschoss" er einen auf einer Bühne aufgebauten Coca-Cola-Automaten. Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer üblichen Marke eine geliebte Lovemark wird. Der Aufbau einer Marke ist die eine Sache, das Schaffen einer Lovemark eine andere. Von der traditionellen Marke, der der Kunde Vertrauen und Respekt entgegenbringt, bis zur Lovemark, die der Kunde wirklich liebt, ist es ein weiter Weg. Die Faktoren, die zu diesem Ergebnis führen, zeigt der Autor systematisch auf. Der Leser wird mit den richtigen Fragen konfrontiert, um für seine Produkte und Dienstleistungen Antworten zu finden. Roberts lässt in seinem Buch viele Unternehmer und Querdenker zu Wort kommen, die ihre Geschichte erzählen, wie sie eine einzigartige Beziehung zu ihren Kunden aufgebaut haben. Für die Skeptiker liefert er eindrucksvolle Antworten, warum sich der langfristige Aufbau einer Lovemark lohnt: Eine Lovemark wird mit 1,6 bis 2,3 Mal höherer Wahrscheinlichkeit gekauft als eine klassische" Marke.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Die Vermarktung von Gefühlen,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) (Gebundene Ausgabe)
Werbung, die argumentiert, hat schon verloren. Gefühle müssen her, je heißer, desto besser. Nur so kann man sich gegen die ' hoffentlich langweiligere ' Konkurrenz behaupten. Dies ist die Kernaussage von Kevin Roberts' Buch, das auch gleich selbst den Lovemarks-Ansatz umzusetzen versucht und mit vielen bunten Bildern direkt auf die Emotionen des Lesers zielt. Dass Roberts und seine Koautoren aus dem Umfeld des Werbegiganten Saatchi & Saatchi in den höchsten Tönen von diesem Konzept schwärmen, ist kein Wunder ' dient es ihnen doch als perfekte Plattform zur Selbstdarstellung. Bauchmenschen und Kreative werden das Buch lieben und Saatchi & Saatchi für ihre cleveren Strategien bewundern. Skeptiker und Kopfmenschen hingegen mögen die mangelnde Substanz beanstanden, denn bei genauerem Hinsehen bietet das Werk gar nicht so viel Neues zum Thema Branding. Auch bei den Tipps zur Umsetzung hapert es: Die vielen Beispiele sind bestechend, aber wie man selbst auf dieses Niveau gelangt, bleibt weitgehend offen. Trotzdem: Die Werbe-Botschaft des Buches ist richtig, meint getAbstract und empfiehlt es allen Marketingleuten und Unternehmern, die bei ihren Kunden Schmetterlinge im Bauch flattern lassen wollen.
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