- Taschenbuch: 295 Seiten
- Verlag: Fischer (Tb.), Frankfurt; Auflage: 2.Auflage (Juli 1999)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3596134684
- ISBN-13: 978-3596134687
- Größe und/oder Gewicht: 18,8 x 12,4 x 2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 1.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 914.753 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Von Affinity bis Zulieferermarketing: umfassende Erklärungen der wichtigsten aktuellen Marketingbegriffe zum Nachschlagen in Studium und Beruf.
Klappentext
Von Affinity- bis Zulieferermarketing: umfassende Erklärungen der wichtigsten aktuellen Marketingbegriffe zum Nachschlagen in Studium und Beruf.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
18 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Unter dem Namen Lexikon hatte ich mir ein Sammelwerk zum Nachschlagen der Marketing-Schlagworte vorgestellt. Leider entspricht dieses Lexikon überhaupt nicht den Erwartungen. Vorgestellt und erläutert werden lediglich verschiedene Marketing-Ansätze bzw. Theorien wie Direct Marketing, Handels-Marketing, Turbo-Marketing, Zielgruppen-Marketing usw., aber keiner der vielfach in der Fachliteratur verwandten Begriffe, zu denen man hier vergeblich kurze (oder überhaupt) Erklärungen sucht.
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Die Zusammenstellung der einzelnen Kapitel ("Schlagwörter") erscheint lieblos. Nur für absolute Marketing-Neulinge findet sich überhaupt was neues. Als Nachschlagewerk zu einzelnen Begriffen ist ein umfassendes Buch wie z.B. der Nieschlag/Dichtl/Hörschgen wesentlich besser geeignet.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch (denn ein Lexikon ist es wirklich nicht) möchte umfassende Erklärungen der wichtigsten Marketingbegriffe von Affinity- bis Zulieferermarketing vermitteln.
Die einzelnen Abschnitte (Aufsätze) bieten einen guten Kurzeinblick in das entsprechende Thema. Leider ist die dazugehörige Literaturliste in der Regel zu rudimentär, um Anregungen zu finden, sich weiter einzulesen. Teilweise existieren auch keine Literaturangaben!
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