- Gebundene Ausgabe: 351 Seiten
- Verlag: Deutscher Fachverlag GmbH (dfv); Auflage: 1 (29. Januar 2008)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3866410441
- ISBN-13: 978-3866410442
- Größe und/oder Gewicht: 21,6 x 15,6 x 2,8 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.365.575 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Das Verhalten des Konsumenten differenziert sich in der aktuellen Mediengesellschaft mit hoher Dynamik aus. Damit einher geht die Notwendigkeit für den Manager, sich auf komplexe Weise mit seinem Konsumenten zu beschäftigen. Die Beschreibung, Erklärung und Prognose der multiplen Konsumentenidentitäten erfordert den Einsatz neuer, moderner Instrumente. Das vorliegende Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung soll durch die konsequente Ausrichtung auf die Schnittstellen zwischen Hersteller, Handel und Konsumenten dazu beitragen, dass Spezialisten in allen Wirtschaftsstufen und Studierende gleichermaßen schnell und punktgenau auf fundiertes Fachwissen zugreifen können.
Über den Autor
Bernhard Heidel Prof. Dr. Bernhard Heidel, Jg. 1955, promovierte bei Univ-Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn. Nach zahlreichen Stationen innerhalb der REWE-Gruppe leitete er zuletzt deren gesamte Marktforschungsaktivitäten. Seit 2002 lehrt er die Fächer Marketingforschung und Statistik an der Fachhochschule Wiesbaden.
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Ein Lexikon für Konsumentenverhalten und Marktforschung?
Sind Lexika im Zeitalter von Web 2.0, Wikipedia und Konsorten überhaupt noch attraktiv?
Zumindest für dieses Lexikon ist die Frage deutlich mit JA zu beantworten!
Es stimmt, dass im Zeitalter, der scheinbar jederzeit verfügbaren weltweiten (oft kostenlosen) Information
Druckwerke das Problem der Aktualisierung haben, gleichzeitig bietet dieses Buch aber eine sehr sorgfältig
recherchierte Basis für zahlreiche Fragen zur Marktforschung, insbesondere im Bereich der Methodik.
Eine gute, erste Information für Marketingveranworttliche, aber gleichermassen auch Marktforschungsspezialisten.
Ausreichend in Umfang und Tiefe, um bei Bedarf auf weitere Recherchen neugierig zu machen!
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Es stimmt, dass im Zeitalter, der scheinbar jederzeit verfügbaren weltweiten (oft kostenlosen) Information
Druckwerke das Problem der Aktualisierung haben, gleichzeitig bietet dieses Buch aber eine sehr sorgfältig
recherchierte Basis für zahlreiche Fragen zur Marktforschung, insbesondere im Bereich der Methodik.
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Ausreichend in Umfang und Tiefe, um bei Bedarf auf weitere Recherchen neugierig zu machen!
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