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Kurzbeschreibung
Dabei zeigt sich, dass gelungene PR und Pressearbeit ein strategischer Wettbewerbsfaktor in einer von Informationen überfluteten Gesellschaft ist. Mit welchem Konzept man erfolgreiche Pressearbeit betreibt, welche Tipps und Trends man kennen muss, um Fehler zu vermeiden, beschreibt der Leitfaden für die Pressearbeit.
Das Buch ist ein Kompendium der Erfahrungen eines Praktikers für Praktiker für den erfolgreichen Mediendiskurs.
Knut S. Pauli, Diplom-Volkswirt, ist Geschäftsführer der ADVISA Wirtschaftskommunikation GmbH, Monheim (bei Düsseldorf). Der gelernte Wirtschaftsjournalist arbeitete zuvor bei den Wirtschaftsmagazinen „DM“, „Forbes“ und „Impulse“, und war Moderator des Kölner Handelsforums (seit 1985), des Deutschen Franchise-Tages (1985–1993), des Kemper’s Standortforums (1988–1994), des Märkischen Gründertages (1997) sowie der Internationalen Franchise Messe.
Für Selbständige, Existenzgründer, Mitarbeiter in Marketing und Öffentlichkeitsarbeit.
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Kundenrezensionen
Mit seinem „Kompendium der Erfahrungen eines Praktikers für Praktiker" legt der Autor ein Handbuch vor, das die Kunst der Pressearbeit leicht verständlich und anwendungsorientiert vermittelt. Anschauliche Beispiele, praktische Tipps, Checklisten, Musterverträge und Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitel helfen, sich schnell zu orientieren, um die eigene Pressearbeit besser planen und umsetzen zu können.
Zu Beginn des Buches referiert Pauli über die Ziele von PR- und Öffentlichkeitsarbeit und das Management von PR-Aktivitäten. Einem geschichtlichen Rückblick folgen eine Beschreibung häufiger Fehler, eine Abgrenzung von Werbung gegenüber Public Relations und einige Ausführungen zur Öffentlichkeitsarbeit als Führungsaufgabe.
Nach einem Ausflug in die Medienlandschaft Deutschlands werden in der Folge verschiedene Instrumente und Aktivitäten der PR- und Öffentlichkeitsarbeit ausführlich besprochen. Neben der Darstellung von Pressemitteilungen und Pressekonferenzen gibt es z.B. eine Ausführung zu Betriebsbesichtigungen. Leider werden aber nur „traditionelle" Instrumente besprochen, neue Medien finden keine Erwähnung.
Die folgenden Abschnitte sind der innerbetrieblichen Kommunikation, der Risikokommunikation und Messen als PR-Aktivität sowie der korrespondierenden Erfolgskontrolle gewidmet. Den Überlegungen und Empfehlungen zur Auswahl von PR-Beratern schließt sich ein „PR-Knigge" an, der Wissenswertes zum Umgang mit Journalisten enthält.
Insgesamt eignet sich Paulis Buch als Einstiegslektüre für den interessierten Laien, bietet aber wenig Neues für Fortgeschrittene. Hinsichtlich der Zielgruppe Unternehmensgründer und Unternehmer, Mitarbeiter von PR-Agenturen oder -Abteilungen ist anzumerken, dass sich der Autor vornehmlich an mittelständischen Unternehmen richtet - Einzelunternehmer und Selbständige werden Inhalte und Vorschläge nicht unmittelbar übernehmen können.
Der Autor
Knut Pauli, Diplom-Volkswirt und gelernter Wirtschaftsjournalist, ist Geschäftsführer einer Agentur für Wirtschaftskommunikation. Er ist Autor der Bücher „Franchising", „Achtundachtzig Franchise-Empfehlungen. Mit System den richtigen Partner finden." und „Selbständig machen ohne großes Risiko. Die besten Franchise-Ideen und wie man sie verwirklicht".
Elisabeth Fuerst, Deutscher Fachjournalisten-Verband
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