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Leitfaden Online-PR (Praxis PR) (Broschiert)

von Werner Bogula (Autor)
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Produktinformation

  • Broschiert: 211 Seiten
  • Verlag: Uvk; Auflage: 1., Auflage (1. Mai 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3896695932
  • ISBN-13: 978-3896695932
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 1,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 116.123 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Mit dem Aufstieg des Internet zum Massenmedium kommunizieren Unternehmen und Organisationen nicht mehr ausschließlich über Journalisten, sondern zunehmend direkt mit Kunden, Geschäftspartnern und der interessierten Öffentlichkeit. Damit steigen die Anforderungen an eine mediengerechte Aufbereitung von PR-Informationen. Dieses Buch bietet eine praxisorientierte Einführung in die Instrumente und Methoden erfolgreicher Online-PR. Der erste Teil vermittelt das Know-how über den optimalen Aufbau von PR-Websites, die Struktur von Online-Pressemitteilungen sowie den Einsatz von Newslettern. Dabei stehen praktische Aspekte der Informationsaufbereitung im Vordergrund: Was suchen Journalisten? Wie textet man zielgruppengerecht? Welche Darstellungsformen bietet das Internet? Weiter geht das Buch der Frage nach, wie man seine Botschaften an die gewünschte Zielgruppe bringt. Im Fokus steht dabei der Einsatz von Suchmaschinen-Marketing. Und schließlich geht der Autor auf aktuelle Entwicklungen wie RSS, Spam, Blogging und Web 2.0 ein und untersucht ihre Auswirkungen auf die Online-PR. Checklisten, Beispiele und Kurz-Interviews mit erfahrenen PR-Experten bieten Anleitung und Orientierung für die erfolgreiche PR-Arbeit in Internet.


Über den Autor

Werner Bogula arbeitet als Dozent am Internationalen Institut für Journalismus in Berlin sowie als freier Berater und Trainer im Bereich Online-PR.

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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen Kurzverdikt: Lesenswert., 21. November 2007
Wenn mich jemand fragen würde, ob ich ihm/ ihr ein Buch empfehlen könne, um sich über Online Relations/ Online-PR zu informieren, würde ich ihm dieses hier nennen.
Auf 210 reichliche illustrierten Seiten wird umfassend und auf dem neuesten Stand in das Thema eingeführt: Behandelt werden Zielgruppen, Die Unternehmenswebsite, Der Pressebereich, Online-Texte, Multimedia-Formate, E-mail-Kommunikation und Newsletter, Online-Dialog-Instrumente, Themen-Setting und Web2.0. Alles recht übersichtlich, wenig redundant und gut bebildert. Gut zum Stöbern und gut zum Nachschlagen und das zu einem fairen Preis.
Wenn ich einen Nachteil nennen mag, dann vielleicht, dass es halt nicht so in die Tiefe gehen kann, da naturgemäß bei 210 Seiten viele Themen nur zusammenfassend betrachtet werden können. Aber das ist ok so.
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4.0 von 5 Sternen Sehr gute Einführung ins Thema, 29. Juli 2009
Sehr gelungene Einführung in das Thema Online-PR, mit guten praxisorientierten Beispielen.
An der ein oder anderen Stelle geht es sogar über die Einführung hinaus, an anderer Stelle hätte ich mir etwas mehr Tiefgang gewünscht.

Vergebe grade noch 4 Sterne, da das Thema doch sehr schnelllebig (wie alle Themen im Internet) ist und das Buch mal wieder aktualisiert werden sollte.
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4.0 von 5 Sternen Empfehlenswert, aber mit fehlendem Tiefgang, 3. Juli 2008
Mein Kompliment: Ich mag dieses Buch! Es ist gut bebildert, verfügt über anschauliche Beispiele, Interviews mit Menschen, die was zu sagen haben, gutes Fach-Wissen, gut sortierter Inhalt, verständliche Schreibe.

Auch ich würde dieses Buch empfehlen, allerdings mit der kleinen Einschränkung: Es ist nicht so ausführlich, wie ich es mir persönlich gewünscht hätte.

Um einen Überblick über Online-PR zu erhalten, ist es wunderbar. Es geht sogar über eine Enführung hinaus. Dennoch hätte ich es mir (noch) umfangreicher gewünscht, Checklisten ausführlicher, Themen intensiver behandelt. Aber vielleicht ist das eine Anregung für die kommende Ausgabe.

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