In diesem Werk erläutern die fünfzig renommiertesten deutschsprachigen Online-Marketing-Experten, was sich bewährt hat. Es bündelt das aktuelle praxisrelevante Wissen zum Thema. Von Suchmaschinenmarketing bis zum Web 2.0 werden Strategien erläutert und praktische Tipps gegeben.
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Klappentext
Online-Werbung wächst derzeit zehnmal schneller als alle anderen Werbemedien. Kein anderes Medium ist so preisgünstig und effizient bei der Ansprache neuer Kunden und Zielgruppen. Deshalb setzen immer mehr Unternehmen bei der Neukundengewinnung auf Suchmaschinenmarketing, Kontextwerbung oder Viral Marketing. In diesem Buch erläutern die einhundert renommiertesten deutschsprachigen Online-Marketing-Experten, was sich bewährt hat. Es bündelt das aktuelle praxisrelevante Wissen einer jungen Branche. Von Affiliate- über Suchmaschinenmarketing bis zum Web 2.0 werden Strategien erläutert und praktische Tipps gegeben. Keine Werbeform entwickelt sich so schnell weiter wie Online-Werbung. Während TV-, Print- und Außenwerbung 2006 um maximal sieben Prozent zulegten, stiegen die Ausgaben für Online-Werbung laut Branchenverband BVDW um sagenhafte 84 Prozent. Fast eine Milliarde Euro wurde 2006 für klassische Online-Werbebanner ausgegeben. Dazu kommen noch einmal über eine Milliarde Euro für Suchmaschinenanzeigen. Aber auch Bereiche wie Suchmaschinenoptimierung oder E-Mail-Marketing boomen. Unter dem Sammelbegriff Web 2.0 schießen Mitmach-Angebote und soziale Netzwerke wie Pilze aus dem Boden. Verbraucher informieren sich via Internet über Preisvergleichs- und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen, was sie von Produkten und Firmen halten. Hier als Unternehmen Präsenz zu zeigen, erfordert Fingerspitzengefühl. Dieses Buch bündelt das aktuelle Wissen einer ganzen Branche. Als Standardwerk ist es ein absolutes Muss für Online-Marketing-Spezialisten und solche, die es werden wollen. Die Autoren sind die führenden Köpfe der Online-Branche. Die meisten sind führende Experten aus renommierten Unternehmen sowie anerkannte Wissenschaftler. Zum Herausgeber: Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs "Online-Marketing-Experts", Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut "acquisa" gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwarehersteller
Über den Autor
Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs 'Online-Marketing-Experts', Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut 'acquisa' gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwareherstellers.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
29 von 30 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von S. Schneider
Man nehme 100 Angestellte mehr oder weniger grosser Firmen und lasse Sie zu ihrem Arbeitsgebiet einen kurzen Aufsatz zum Stand Ihres Wissens schreiben. Als Dank lässt man sie dafür gleich ein bisschen Werbung im Aufsatz für sich machen. Dann ordne man das Ganze grob thematisch, nenne die Schreiber "Top-Experten", packe alles in ein dickes Buch und verkaufe die Kladdensammlung unter einem wichtig klingenden aber irreführenden Titel.
Die Qualität der Aufsätze schwankt stark, es geht kaum über Allgemeinheiten hinaus. Aber immerhin: es sind auch einige Perlen darunter (Verhältnis ca. 10:1) daher 2 Sterne.
Für Einsteiger völlig ungeeignet, weil es eben kein "Leitfaden" ist. Für Fortgeschrittene ungeeignet, weil die grösstenteils oberflächlichen Artikel keinerlei neue Erkenntnisse vermitteln. Die paar wertvollen Beiträge findet man leider nur, wenn man sich mühsam auch durch die Belanglosigkeiten ackert.
Das Gefühl bleibt, dass es den Autoren und Herausgebern anscheinend nur um die (Re-)Präsentation des eigenen Expertenstatus geht, anstelle dem Leser wirklichen Nutzen zu bieten.
Die Qualität der Aufsätze schwankt stark, es geht kaum über Allgemeinheiten hinaus. Aber immerhin: es sind auch einige Perlen darunter (Verhältnis ca. 10:1) daher 2 Sterne.
Für Einsteiger völlig ungeeignet, weil es eben kein "Leitfaden" ist. Für Fortgeschrittene ungeeignet, weil die grösstenteils oberflächlichen Artikel keinerlei neue Erkenntnisse vermitteln. Die paar wertvollen Beiträge findet man leider nur, wenn man sich mühsam auch durch die Belanglosigkeiten ackert.
Das Gefühl bleibt, dass es den Autoren und Herausgebern anscheinend nur um die (Re-)Präsentation des eigenen Expertenstatus geht, anstelle dem Leser wirklichen Nutzen zu bieten.
14 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von J. Rittgerodt
Wer über dezente Eigenwerbung und einige Schönheitfehler, wie z. B. Rechtschreibfehler, Zahlendreher oder einige schlecht lesbare Abbildungen und Grafiken hinwegsehen kann, bekommt einen knapp 850 seitigen Rundumschlag zu allen Themen, die im Bereich Online-Marketing relevant sind. Von A wie Affiliate Marketing bis Z wie Zählpixel. Durch die Verwendung diverser Fachausdrücke ohne deren Erklärung ist das Buch leider nicht gerade einsteigerfreundlich. Ein Glossar wäre hier angebracht und sinnvoll gewesen.
13 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Morbus Ohm
Ich muss gestehen dass ich das Buch nicht zuende gelesen habe.
Ich halte es einfach für pure Zeitverschwendung wenn schon in den ersten 100 Seiten klar wird dass es sich um ein langatmiges und von unwichtigen Informationen triefendes Buch handelt.
Es wird auf den ersten 65 Seiten erklärt wie es zum Internet kam, wer es erfand, wie Hinz und Kunz den Begriff Web2.0 definieren, was google ist und dass das wort googeln sogar schon im Duden steht.
Erinnern tut mich das an meine Jugend, wo ich einen PC Kurs belegte der damals 3500DM kostet, hart verdientes Geld für einen 16 jährigen, und dann die ersten 4 Stunden (von 30) erklärt bekam was ein Binärsystem ist.
Etwas was KEINEN normalen Nutzer interessiert! Und für ein Windows Seminar mehr als unwichtig ist.
Jemand der eine Anzeige schalten will wird sich wohl kaum ein Buch über den Erfinder des Buchdrucks kaufen wollen.
Aus meiner Sicht ein Werk das aus zusammengekauften Toilettennotizen unterschiedlichster Autoren stammt. Möglichst günstig möglichst viel zusammen getragen. Über 800 Seiten Zeitverschwendung!
Zum Glück habe ich das Buch als kostenlosen PDF Download vorab einlesen können.
Ich halte es einfach für pure Zeitverschwendung wenn schon in den ersten 100 Seiten klar wird dass es sich um ein langatmiges und von unwichtigen Informationen triefendes Buch handelt.
Es wird auf den ersten 65 Seiten erklärt wie es zum Internet kam, wer es erfand, wie Hinz und Kunz den Begriff Web2.0 definieren, was google ist und dass das wort googeln sogar schon im Duden steht.
Erinnern tut mich das an meine Jugend, wo ich einen PC Kurs belegte der damals 3500DM kostet, hart verdientes Geld für einen 16 jährigen, und dann die ersten 4 Stunden (von 30) erklärt bekam was ein Binärsystem ist.
Etwas was KEINEN normalen Nutzer interessiert! Und für ein Windows Seminar mehr als unwichtig ist.
Jemand der eine Anzeige schalten will wird sich wohl kaum ein Buch über den Erfinder des Buchdrucks kaufen wollen.
Aus meiner Sicht ein Werk das aus zusammengekauften Toilettennotizen unterschiedlichster Autoren stammt. Möglichst günstig möglichst viel zusammen getragen. Über 800 Seiten Zeitverschwendung!
Zum Glück habe ich das Buch als kostenlosen PDF Download vorab einlesen können.
Die neuesten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen
Kurz und Kompakt
Torsten Schwarz schreibt viele gute Bücher. Den Leitfaden darf man wirklich als Leitfaden verstehen. Lesen Sie weiter...
Vor 7 Tagen von Rainer veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Onlinemarkting kompakt
Ich finde das Buch sehr gelungen und informativ. Die meisten relevanten Gebiete des Onlinmarketings sind enthalten. Lesen Sie weiter...
Vor 5 Monaten von Armin Dannhäußer veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Guter Überblick
Eine komplette Übersicht über das ganze Themenspektrum. Das Buch liefert Antworten auf Fragen, die man sich vielleicht noch gar nicht gestellt hatte. Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von Jürgen Goldfuß veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Sehr nützliche Hilfe
Rezension Leitfaden Online Marketing
Band 2 des Leitfaden Online Marketing wurde umfangreicher als der erste Band. Lesen Sie weiter...
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Vor 16 Monaten von C. Lingg veröffentlicht
2.0 von 5 Sternen
Viele Ideen, aber nix für Einsteiger
Für den optimalen Einstieg ins Online-Marketing habe ich mir mehrere Bücher besorgt. Im Leitfaden Online-Marketing stecken viele Ideen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. März 2010 von A. S. T. Computertechnik
5.0 von 5 Sternen
Sehr nützlich
Ich habe mir das Buch auf Empfehlung gekauft und kann nur sagen, dass ich nicht enttäuscht wurde. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. Juni 2009 von R. Schönfeld
4.0 von 5 Sternen
Ein Buch mit Überblick
Um einen Überblick über die Materie zu erlangen, ist das Buch hilfreich. Ein guter Einstieg, um die eigenen Kenntnisse später weiter auszubauen.
Veröffentlicht am 9. Juni 2009 von S. Nicolin
5.0 von 5 Sternen
Super...
....Überblick über alle gängigen Disziplinen des Online Marketings.
Durchweg von Experten auf dem jeweiligen Gebiet geschrieben. Lesen Sie weiter...
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Veröffentlicht am 1. Oktober 2008 von Reichenbach
4.0 von 5 Sternen
Das erste Nachschlagewerk für Online-Marketing
Schwarz nutzt als Herausgeber dieses Werks sein Netzwerk zu den Profis des Online-Marketings. Informative Artikel von Experten geben einen Einblick in die meisten Facetten des... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. Juli 2008 von Stefan Schlossmacher
5.0 von 5 Sternen
Darf in keinem Regal fehlen
Leitfaden Online-Marketing: Das kompakte Wissen der Branche
Dr. Schwarz hat mit diesem Werk mehr als nur einen einfachen Leitfanden auf den Markt gebracht. Lesen Sie weiter...
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Veröffentlicht am 13. Juli 2008 von Marco Ripanti
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