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Leitfaden Online-Marketing Gebundene Ausgabe – September 2007


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 855 Seiten
  • Verlag: marketing-BÖRSE; Auflage: 2. Auflage. (September 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3000209042
  • ISBN-13: 978-3000209048
  • Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,8 x 4,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (21 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 226.958 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Klappentext

Online-Werbung wächst derzeit zehnmal schneller als alle anderen Werbemedien. Kein anderes Medium ist so preisgünstig und effizient bei der Ansprache neuer Kunden und Zielgruppen. Deshalb setzen immer mehr Unternehmen bei der Neukundengewinnung auf Suchmaschinenmarketing, Kontextwerbung oder Viral Marketing. In diesem Buch erläutern die einhundert renommiertesten deutschsprachigen Online-Marketing-Experten, was sich bewährt hat. Es bündelt das aktuelle praxisrelevante Wissen einer jungen Branche. Von Affiliate- über Suchmaschinenmarketing bis zum Web 2.0 werden Strategien erläutert und praktische Tipps gegeben. Keine Werbeform entwickelt sich so schnell weiter wie Online-Werbung. Während TV-, Print- und Außenwerbung 2006 um maximal sieben Prozent zulegten, stiegen die Ausgaben für Online-Werbung laut Branchenverband BVDW um sagenhafte 84 Prozent. Fast eine Milliarde Euro wurde 2006 für klassische Online-Werbebanner ausgegeben. Dazu kommen noch einmal über eine Milliarde Euro für Suchmaschinenanzeigen. Aber auch Bereiche wie Suchmaschinenoptimierung oder E-Mail-Marketing boomen. Unter dem Sammelbegriff Web 2.0 schießen Mitmach-Angebote und soziale Netzwerke wie Pilze aus dem Boden. Verbraucher informieren sich via Internet über Preisvergleichs- und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen, was sie von Produkten und Firmen halten. Hier als Unternehmen Präsenz zu zeigen, erfordert Fingerspitzengefühl. Dieses Buch bündelt das aktuelle Wissen einer ganzen Branche. Als Standardwerk ist es ein absolutes Muss für Online-Marketing-Spezialisten und solche, die es werden wollen. Die Autoren sind die führenden Köpfe der Online-Branche. Die meisten sind führende Experten aus renommierten Unternehmen sowie anerkannte Wissenschaftler. Zum Herausgeber: Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs "Online-Marketing-Experts", Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut "acquisa" gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwarehersteller

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs 'Online-Marketing-Experts', Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut 'acquisa' gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwareherstellers.

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

31 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von theSteve am 20. Mai 2008
Man nehme 100 Angestellte mehr oder weniger grosser Firmen und lasse Sie zu ihrem Arbeitsgebiet einen kurzen Aufsatz zum Stand Ihres Wissens schreiben. Als Dank lässt man sie dafür gleich ein bisschen Werbung im Aufsatz für sich machen. Dann ordne man das Ganze grob thematisch, nenne die Schreiber "Top-Experten", packe alles in ein dickes Buch und verkaufe die Kladdensammlung unter einem wichtig klingenden aber irreführenden Titel.
Die Qualität der Aufsätze schwankt stark, es geht kaum über Allgemeinheiten hinaus. Aber immerhin: es sind auch einige Perlen darunter (Verhältnis ca. 10:1) daher 2 Sterne.
Für Einsteiger völlig ungeeignet, weil es eben kein "Leitfaden" ist. Für Fortgeschrittene ungeeignet, weil die grösstenteils oberflächlichen Artikel keinerlei neue Erkenntnisse vermitteln. Die paar wertvollen Beiträge findet man leider nur, wenn man sich mühsam auch durch die Belanglosigkeiten ackert.
Das Gefühl bleibt, dass es den Autoren und Herausgebern anscheinend nur um die (Re-)Präsentation des eigenen Expertenstatus geht, anstelle dem Leser wirklichen Nutzen zu bieten.
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15 von 17 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Morbus Ohm am 25. Dezember 2008
Ich muss gestehen dass ich das Buch nicht zuende gelesen habe.

Ich halte es einfach für pure Zeitverschwendung wenn schon in den ersten 100 Seiten klar wird dass es sich um ein langatmiges und von unwichtigen Informationen triefendes Buch handelt.

Es wird auf den ersten 65 Seiten erklärt wie es zum Internet kam, wer es erfand, wie Hinz und Kunz den Begriff Web2.0 definieren, was google ist und dass das wort googeln sogar schon im Duden steht.

Erinnern tut mich das an meine Jugend, wo ich einen PC Kurs belegte der damals 3500DM kostet, hart verdientes Geld für einen 16 jährigen, und dann die ersten 4 Stunden (von 30) erklärt bekam was ein Binärsystem ist.
Etwas was KEINEN normalen Nutzer interessiert! Und für ein Windows Seminar mehr als unwichtig ist.

Jemand der eine Anzeige schalten will wird sich wohl kaum ein Buch über den Erfinder des Buchdrucks kaufen wollen.

Aus meiner Sicht ein Werk das aus zusammengekauften Toilettennotizen unterschiedlichster Autoren stammt. Möglichst günstig möglichst viel zusammen getragen. Über 800 Seiten Zeitverschwendung!

Zum Glück habe ich das Buch als kostenlosen PDF Download vorab einlesen können.
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15 von 17 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von J. Rittgerodt am 27. Dezember 2007
Wer über dezente Eigenwerbung und einige Schönheitfehler, wie z. B. Rechtschreibfehler, Zahlendreher oder einige schlecht lesbare Abbildungen und Grafiken hinwegsehen kann, bekommt einen knapp 850 seitigen Rundumschlag zu allen Themen, die im Bereich Online-Marketing relevant sind. Von A wie Affiliate Marketing bis Z wie Zählpixel. Durch die Verwendung diverser Fachausdrücke ohne deren Erklärung ist das Buch leider nicht gerade einsteigerfreundlich. Ein Glossar wäre hier angebracht und sinnvoll gewesen.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von A. S. T. Computertechnik am 18. März 2010
Für den optimalen Einstieg ins Online-Marketing habe ich mir mehrere Bücher besorgt. Im Leitfaden Online-Marketing stecken viele Ideen. Aber ehrlich gesagt fehlt mir die Struktur und der rote faden. Da kam mir das Buch Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung schon viel eher entgegen.

Insgesamt hatte ich große Probleme, die vielen Themen, die zumeist in Aufsatzform behandelt wurden und nicht unbedingt miteinander in einen Zusammenhang gebraucht wurden richtig einzuordnen. Leicht verständlich ist das Buch jedenfalls nicht für Einsteiger.
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10 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Karin Janner am 14. Januar 2008
Wer eine Anleitung "in 7 Schritten zum Online-Marketing-Guru" erwartet, wird mit diesem Buch nicht glücklich werden. Es ist auch kein klassisches Lehrbuch und kein Buch für Einsteiger. Wer sich aber schon länger mit dem Thema Online-Marketing auseinander setzt, wird es sehr zu schätzen wissen - als Fachbuch, in dem (fast) alle Teilaspekte des Online-Marketing behandelt werden und das die Bezeichnung "Fachbuch" verdient.
Torsten Schwarz hat dafür über 100 Autoren gewonnen, jeweils renommierte Experten aus den verschiedenen Teilgebieten. Herausgekommen ist eine Sammlung von verschieden langen Aufsätzen und Artikeln (zw. 2 und 20 Seiten), die zu 15 Themenblöcken zusammengefasst sind, wie z.B. Multichannel-Marketing, Webdesign, Online-Werbung, Affiliate-Marketing, eCRM, Web 2.0.
Der "Leitfaden Online-Marketing" ist also ein Buch, in dem Online-Marketing-Themen aus verschiedenen Blickrichtungen betrachtet werden. Gerade im Online-Marketing, wo noch viel experimentiert wird und für die meisten Fragestellungen noch keine "Patent-Lösung" bereitliegt, ist es interessant, die Sichtweisen verschiedener Autoren kennen zu lernen. Die unterschiedlichen Erfahrungen und Meinungen der Autoren, die durchaus auch kontrovers sein können, helfen, einen eigenen Weg zu finden.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick, geht aber auch in die Tiefe, da jeweils Spezialisten über neue Erkenntnisse und eigene Erfahrungen aus ihrem Fachgebiet berichten.
Die meisten Artikel sind sehr gut recherchiert, mit aktuellen Praxis-Beispielen versehen und durch Hinweise auf weiterführende Literatur und Links ergänzt.
Da es nicht wie ein Lehrbuch aufgebaut ist, eignet sich dieses Werk auch bestens zum Querlesen.
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